jueves, 28 de mayo de 2009
TP Nº8 Concreción del proyecto TATA NANO
Realización de pieza gráfica en base al concepto trabajado durante 3 semanas.
Después de buscar insights y opiniones en Internet sobre lo que es ser auténtico resultó que:
SER AUTÉNTICO ES:
- Asumir la responsabilidad de ser lo que se es y reconocerse libre de serlo.
- Ser original y no una copia.
- No pretender ser alguien más o mentir.
- No ponerse una máscara para lograr aceptación.
- Demostrar la personalidad ante el mundo sin temor al qué dirán.
- Ser uno mismo.
- Ser único.
- Aceptarse y confiar en la propia singularidad.
- Tener identidad.
- Ser verdadero.
- Arriesgarse al rechazo.
- Una actitud interior que se evidencia en obra y pensamiento.
- Ser espontáneo.
- Ser transparente.
- Ser seguro de uno mismo sin temores.
- Ser sin pensar.
- Aceptarse y amarse tal cual uno es.
- No dejarse arrastrar por los acontecimientos y tener el control.
Valores que corresponderían a la autenticidad siguiendo lo mencionado:
LIBERTAD, ser libre es asumir el riesgo de equivocarse y aceptar con humildad el error; es superar la moda, los tabúes, los prejuicios y animarse a vencer sus condicionamientos; es conocerse a uno mismo, tomar conciencia de lo que puede dar y luchar por hacerlo realidad; es aceptarse como uno es teniendo la valentía de cambiar aquello que se puede mejorar; es asumir la responsabilidad de los propios pensamientos, palabras y actos; es ser auténtico, coherente, fiel a lo que cada uno debe ser; es romper con el egoísmo que nos atrapa y nos impide lanzarnos de lleno a los demás; es mirar a todos con ojos de hermanos sintiéndonos iguales, fraternos, unidos; es saber decir “no” cuando es fácil decir “si”, decir “si” cuando todo impulsa a decir “no”; es ser fuerte cuando todos son débiles, es gritar en voz alta cuando los demás callan; es tener ideales magníficos, soñar con metas altas; es animarse a cambiar y dar la vida en el cambio; es reconocer en mi existencia la huella imborrable de alguien que me trasciende del cual vengo y al cual voy; ser libre no es fácil pero es hermoso y para ello fuimos creados… ¡para vivir la plenitud de la libertad, que es el amor!
ORIGINALIDAD, "para ser original, hay que comenzar con tener un criterio propio, creatividad y no querer parecerse a nadie más que uno mismo". "Ser original no significa no copiarse de alguien; significa que alguien no te pueda copiar"
TRANSPARENCIA, creemos que ser transparente simplemente es ser sincero, no engañar a los otros. Pero ser transparente es mucho más que eso. Es tener el valor de exponerse, de ser frágil, de gritar, de decir lo que sentimos... Ser transparente es desnudarse el alma, es dejar caer las máscaras, bajar las armas, destruir las inmensas y pesadas paredes que nosotros insistimos tanto en construir… ¡Ser transparente es permitir que florezca toda nuestra dulzura!.
SINCERIDAD, (…) “decir” la verdad es una parte de la sinceridad, también “actuar” conforme a la verdad, es requisito indispensable. El mostrarnos “como somos en realidad”, nos hace congruentes entre lo que decimos, hacemos y pensamos, esto se logra con el conocimiento y la aceptación de nuestras cualidades y limitaciones.“Ser sincero no es decir todo lo que se piensa, sino no decir nunca lo contrario de lo que se piensa.” (A. Maurois)
CONFIANZA (autoconfianza), confiar en uno mismo es saber que se es capaz de bancar las propias decisiones, creer que se pueden lograr los objetivos planeados, valorarse, saberse dueño de virtudes y potencialidades.
SEGURIDAD, estar seguro de uno mismo es tenerse confianza, actuar pensando que el resultado va a ser positivo aunque no lo sepamos a ciencia cierta. Creer que las propias convicciones son correctas y valen la pena.
IDENTIDAD. Tener identidad significa ser uno mismo, diferenciarse de los demás, tener características únicas e irrepetibles que hacen que seamos sólo nosotros, nosotros y nadie más que nosotros.
VERDADERO, ser auténtico, real, sincero, ser y mostrarse como realmente uno es.
RIESGO, mostrarse como uno es puede significar perder ciertas cosas como la aceptación social en determinados grupos. La sinceridad y franqueza no cae bien en todas las personas y según de quiénes se trate resultará un beneficio o un obstáculo en los vínculos con los otros.
ESPONTANEIDAD. La única cosa que debes tener para ser espontáneo, es no estar preocupado por ser espontáneo, en tanto más te reocupe serlo, menos lo serás, que paradoja. Ser espontáneo significa ser simplemente tu mismo, sin cortapisas, muchas veces esa espontaneidad no te llevará a la conquista, pero esa es la espontaneidad.
NO PENSAMIENTO. Actuar sin pensar lo que hacemos no remite en este caso a ser un inconsciente y hacer lo que nos salga en cualquier momento y lugar sino en actuar guiado por los sentimientos y los deseos sin que medie el pensamiento racional que nos lleve a conducirnos en la vida como es deseable socialmente cuando eso no es lo que nuestro ser necesita y quiere. Es decir, hacer que en nuestra vida y actos predominen los sentimientos por sobre los pensamientos.
ACEPTACIÓN. Aceptarnos a nosotros mismos como somos, con nuestras virtudes y limitaciones, sabiendo lo que podemos hacer y lo que aún no somos capaces, buscando superarnos para lograr nuestros objetivos.
Estas palabras y sus connotaciones remiten a una imagen: el bebé. Un bebé es una de las cosas más auténticas que existen: es libre porque no tiene límites prefijados, es original porque sabe ser como él es y nadie más, es transparente y verdadero (no busca fingir cosas ni las oculta), es plenamente sincero (hace lo que tiene ganas de hacer y en caso de que hable, también lo dice), tiene confianza en sí mismo y seguridad porque no conoce el peligro ni los males que puedan afectarlo ni tiene conciencia de sus limitaciones por lo que también toma riesgos en sus acciones, tiene identidad porque sabe lo que pertenece a su persona y lo que es extraño y es espontáneo porque no piensa antes de actuar.
OPCIÓN 1:
Imagen: bebé besando a un cerdo (lo cual en momentos de gripe porcina expandiéndose por el mundo evidencia una falta de prejuicio y cálculo racional absoluta), el niño hace lo que en ese momento le “nació” hacer.
Titular: SER AUTÉNTICO ES SER SOLO COMO SON LOS QUE SON DE VERDAD.
Copy:
Tata Nano es sólo un auto… el ideal para quienes se arriesgan a ser espontáneos.
Datos adicionales: Foto producto, nombre/marca, página web, precio y consumo de combustible. Y concepto de campaña: El valor de lo auténtico.
OPCIÓN 2:
Imagen: Jóvenes divirtiéndose en juegos habituales de niños pequeños.
Titular: Ser auténtico es hacer lo que sentís sin importar lo que digan.
Copy: Tata Nano es el auto para los que se animan a ser como son. Nano es simple, Nano te lleva, Nano va con vos.
Datos adicionales: Foto producto, nombre/marca, página web, precio y consumo de combustible. Y concepto de campaña: El valor de lo auténtico.
DESCARTADA POR NO ADECUARSE AL TARGET:
Después de buscar insights y opiniones en Internet sobre lo que es ser auténtico resultó que:
SER AUTÉNTICO ES:
- Asumir la responsabilidad de ser lo que se es y reconocerse libre de serlo.
- Ser original y no una copia.
- No pretender ser alguien más o mentir.
- No ponerse una máscara para lograr aceptación.
- Demostrar la personalidad ante el mundo sin temor al qué dirán.
- Ser uno mismo.
- Ser único.
- Aceptarse y confiar en la propia singularidad.
- Tener identidad.
- Ser verdadero.
- Arriesgarse al rechazo.
- Una actitud interior que se evidencia en obra y pensamiento.
- Ser espontáneo.
- Ser transparente.
- Ser seguro de uno mismo sin temores.
- Ser sin pensar.
- Aceptarse y amarse tal cual uno es.
- No dejarse arrastrar por los acontecimientos y tener el control.
Valores que corresponderían a la autenticidad siguiendo lo mencionado:
LIBERTAD, ser libre es asumir el riesgo de equivocarse y aceptar con humildad el error; es superar la moda, los tabúes, los prejuicios y animarse a vencer sus condicionamientos; es conocerse a uno mismo, tomar conciencia de lo que puede dar y luchar por hacerlo realidad; es aceptarse como uno es teniendo la valentía de cambiar aquello que se puede mejorar; es asumir la responsabilidad de los propios pensamientos, palabras y actos; es ser auténtico, coherente, fiel a lo que cada uno debe ser; es romper con el egoísmo que nos atrapa y nos impide lanzarnos de lleno a los demás; es mirar a todos con ojos de hermanos sintiéndonos iguales, fraternos, unidos; es saber decir “no” cuando es fácil decir “si”, decir “si” cuando todo impulsa a decir “no”; es ser fuerte cuando todos son débiles, es gritar en voz alta cuando los demás callan; es tener ideales magníficos, soñar con metas altas; es animarse a cambiar y dar la vida en el cambio; es reconocer en mi existencia la huella imborrable de alguien que me trasciende del cual vengo y al cual voy; ser libre no es fácil pero es hermoso y para ello fuimos creados… ¡para vivir la plenitud de la libertad, que es el amor!
ORIGINALIDAD, "para ser original, hay que comenzar con tener un criterio propio, creatividad y no querer parecerse a nadie más que uno mismo". "Ser original no significa no copiarse de alguien; significa que alguien no te pueda copiar"
TRANSPARENCIA, creemos que ser transparente simplemente es ser sincero, no engañar a los otros. Pero ser transparente es mucho más que eso. Es tener el valor de exponerse, de ser frágil, de gritar, de decir lo que sentimos... Ser transparente es desnudarse el alma, es dejar caer las máscaras, bajar las armas, destruir las inmensas y pesadas paredes que nosotros insistimos tanto en construir… ¡Ser transparente es permitir que florezca toda nuestra dulzura!.
SINCERIDAD, (…) “decir” la verdad es una parte de la sinceridad, también “actuar” conforme a la verdad, es requisito indispensable. El mostrarnos “como somos en realidad”, nos hace congruentes entre lo que decimos, hacemos y pensamos, esto se logra con el conocimiento y la aceptación de nuestras cualidades y limitaciones.“Ser sincero no es decir todo lo que se piensa, sino no decir nunca lo contrario de lo que se piensa.” (A. Maurois)
CONFIANZA (autoconfianza), confiar en uno mismo es saber que se es capaz de bancar las propias decisiones, creer que se pueden lograr los objetivos planeados, valorarse, saberse dueño de virtudes y potencialidades.
SEGURIDAD, estar seguro de uno mismo es tenerse confianza, actuar pensando que el resultado va a ser positivo aunque no lo sepamos a ciencia cierta. Creer que las propias convicciones son correctas y valen la pena.
IDENTIDAD. Tener identidad significa ser uno mismo, diferenciarse de los demás, tener características únicas e irrepetibles que hacen que seamos sólo nosotros, nosotros y nadie más que nosotros.
VERDADERO, ser auténtico, real, sincero, ser y mostrarse como realmente uno es.
RIESGO, mostrarse como uno es puede significar perder ciertas cosas como la aceptación social en determinados grupos. La sinceridad y franqueza no cae bien en todas las personas y según de quiénes se trate resultará un beneficio o un obstáculo en los vínculos con los otros.
ESPONTANEIDAD. La única cosa que debes tener para ser espontáneo, es no estar preocupado por ser espontáneo, en tanto más te reocupe serlo, menos lo serás, que paradoja. Ser espontáneo significa ser simplemente tu mismo, sin cortapisas, muchas veces esa espontaneidad no te llevará a la conquista, pero esa es la espontaneidad.
NO PENSAMIENTO. Actuar sin pensar lo que hacemos no remite en este caso a ser un inconsciente y hacer lo que nos salga en cualquier momento y lugar sino en actuar guiado por los sentimientos y los deseos sin que medie el pensamiento racional que nos lleve a conducirnos en la vida como es deseable socialmente cuando eso no es lo que nuestro ser necesita y quiere. Es decir, hacer que en nuestra vida y actos predominen los sentimientos por sobre los pensamientos.
ACEPTACIÓN. Aceptarnos a nosotros mismos como somos, con nuestras virtudes y limitaciones, sabiendo lo que podemos hacer y lo que aún no somos capaces, buscando superarnos para lograr nuestros objetivos.
Estas palabras y sus connotaciones remiten a una imagen: el bebé. Un bebé es una de las cosas más auténticas que existen: es libre porque no tiene límites prefijados, es original porque sabe ser como él es y nadie más, es transparente y verdadero (no busca fingir cosas ni las oculta), es plenamente sincero (hace lo que tiene ganas de hacer y en caso de que hable, también lo dice), tiene confianza en sí mismo y seguridad porque no conoce el peligro ni los males que puedan afectarlo ni tiene conciencia de sus limitaciones por lo que también toma riesgos en sus acciones, tiene identidad porque sabe lo que pertenece a su persona y lo que es extraño y es espontáneo porque no piensa antes de actuar.
OPCIÓN 1:
Imagen: bebé besando a un cerdo (lo cual en momentos de gripe porcina expandiéndose por el mundo evidencia una falta de prejuicio y cálculo racional absoluta), el niño hace lo que en ese momento le “nació” hacer.
Titular: SER AUTÉNTICO ES SER SOLO COMO SON LOS QUE SON DE VERDAD.
Copy:
Tata Nano es sólo un auto… el ideal para quienes se arriesgan a ser espontáneos.
Datos adicionales: Foto producto, nombre/marca, página web, precio y consumo de combustible. Y concepto de campaña: El valor de lo auténtico.
OPCIÓN 2:
Imagen: Jóvenes divirtiéndose en juegos habituales de niños pequeños.
Titular: Ser auténtico es hacer lo que sentís sin importar lo que digan.
Copy: Tata Nano es el auto para los que se animan a ser como son. Nano es simple, Nano te lleva, Nano va con vos.
Datos adicionales: Foto producto, nombre/marca, página web, precio y consumo de combustible. Y concepto de campaña: El valor de lo auténtico.
DESCARTADA POR NO ADECUARSE AL TARGET:POEMA DE LA FECHA:
MUJER, SIMPLEMENTE MUJER
¿Como hablar del poema mas hermoso?
De la creación mas perfecta de la vida,
¿Como hablar del tesoro mas valioso?
Hablar del ser, que ama siempre sin medida.
Una mujer es la luz en el sendero,
es la virtud que crece con las rosas,
es el cariño, entregado tan sincero,
es un mar con manos siempre hermosas.
Es el blanco del alma compasiva,
es el perdón reflejado en su mirada,
a veces madre, guerrera que emotiva,
a veces llora y se queda muy callada.
Una mujer, es el secreto mas sutil,
es la sonrisa que regala con amor,
una mujer es el ansia mas febril,
y único ser ¡Que sonríe con el dolor!
Por eso, la mujer es un poema,
es la ternura, abrazando a sus cachorros,
es el verso, es el morfema,
es la caricia que se derrama a chorros.
Mario Alberto Matuz Negrete.
(México)
sábado, 23 de mayo de 2009
TP Nº 7 - Concreción del concepto
Con el concepto absolútamente definido, estamos intentando anclar la idea creativa y plasmarla en una pieza gráfica. Para ello buscamos diferentes formas de definir la clave de nuestro concepto y buscar frases e imágenes que nos remitan a esas ideas... veremos qué sale!!
Chiste de la fecha
Va un tio muy cazurro, bestia, analfabeto, etc., por el desierto y de repente se encuentra la lámpara de Aladino. La empieza a frotar y, obviamente, sale el genio.
GENIO: Gracias por salvarme, amo. Ya sabes que te concedo tres deseos. Pídeme el primero.
TIO BESTIA: Bueno...yo...lo que realmente quiero es... SER MÁS INTELIGENTE.
GENIO: Concedido. Pídeme el segundo.
TIO UN POCO MÁS INTELIGENTE: Jo macho, qué guay. Bien, pues el segundo...quiero ser más inteligente todavía.
GENIO: ¿Estás seguro? Mira que te puedo dar todo lo que quieras: mujeres, dinero, etc.
TIO UN POCO MÁS INTELIGENTE: Que no, que no. Quiero ser más inteligente.
GENIO: Bueno, tú mandas. Concedido. Pídeme el tercero.
TIO "INTELIGENTE": Realmente es impresionante. Quiero ser MÁS INTELIGENTE.
GENIO: Pero bueno, esto es inaudito. Ya eres suficientemente inteligente, pídeme riquezas, países, reinos, ...
TIO "INTELIGENTE": Que no. Quiero ser el más inteligente.
GENIO: Está bien, te lo concederé. Pero has de saber que tienes que cumplir un requisito para llegar a ser tan inteligente.
TIO "INTELIGENTE": Está bien, no me importa. Pero dime: ¿cuál es el requisito?
GENIO: Tendrás la regla cada 28 días.
PRECAUCIÓN - Cocina en llamas
Siendo mujeres y sabiendo que estos accidentes domésticos son mucho más asiduos que lo que podemos imaginar, quisimos compartir esta información que llegó a nuestras manos. Esperamos no tengan que implementarla pero es bueno conocer cómo debemos actuar ante un caso similar.
En el caso de que usted olvide al fuego una olla o freidora con aceite, y esta se prenda fuego, NO ENTRE EN PÁNICO. Siga las instrucciones siguientes.
APAGUE EL FUEGO ACTUANDO SEGÚN LO QUE SE EXPLICA A CONTINUACIÓN:
1. Moje un paño, retuérzalo, retirando el exceso de agua, para que este NO SUELTE AGUA
2. Coloque el paño sobre la olla/freidora y espere hasta que enfríe y no salga mas vapor.
NUNCA INTENTE MOVER LA OLLA o FREIDORA.
NUNCA ECHE AGUA, pues los respingos correrán el fuego y los efecto son devastadores.
Vea el vídeo.
En el caso de que usted olvide al fuego una olla o freidora con aceite, y esta se prenda fuego, NO ENTRE EN PÁNICO. Siga las instrucciones siguientes.
APAGUE EL FUEGO ACTUANDO SEGÚN LO QUE SE EXPLICA A CONTINUACIÓN:
1. Moje un paño, retuérzalo, retirando el exceso de agua, para que este NO SUELTE AGUA
2. Coloque el paño sobre la olla/freidora y espere hasta que enfríe y no salga mas vapor.
NUNCA INTENTE MOVER LA OLLA o FREIDORA.
NUNCA ECHE AGUA, pues los respingos correrán el fuego y los efecto son devastadores.
Vea el vídeo.
viernes, 15 de mayo de 2009
TP Nº 6 - TATA NANO AVANZA
SEGUIMOS MASTICANDO EL CONCEPTO...Probando algunas ideas, imágenes y frases que logren anclar nuestras ideas.
Publicidades presentadas el 13 de Mayo
Loable
Criticable
Texto de la fecha
- Por cada mujer fuerte cansada de aparentar debilidad,hay un hombre débil cansado de parecer fuerte.
- Por cada mujer cansada de tener que actuar como una tonta,hay un hombre agobiado por tener que aparentar saberlo todo.
- Por cada mujer cansada de ser calificada como "hembra emocional", hay un hombre a quien se le ha negado el derecho a llorar y a ser “delicado”.
-Por cada mujer catalogada como poco femenina cuando compite,
hay un hombre obligado a competir para que no se dude de su masculinidad.
-Por cada mujer cansada de ser un objeto sexual,
hay un hombre preocupado por su potencia sexual.
- Por cada mujer que no ha tenido acceso a un trabajo o a un salario satisfactorio,hay un hombre que debe asumir la responsabilidad económica de otro ser humano.
- Por cada mujer que desconoce los mecanismos del automóvil,hay un hombre que no ha aprendido los secretos del arte de cocinar.
- Por cada mujer que da un paso hacia su propia liberación,hay un hombre que redescubre el camino hacia la libertad.
La Humanidad posee dos alas:
- Por cada mujer cansada de tener que actuar como una tonta,hay un hombre agobiado por tener que aparentar saberlo todo.
- Por cada mujer cansada de ser calificada como "hembra emocional", hay un hombre a quien se le ha negado el derecho a llorar y a ser “delicado”.
-Por cada mujer catalogada como poco femenina cuando compite,
hay un hombre obligado a competir para que no se dude de su masculinidad.
-Por cada mujer cansada de ser un objeto sexual,
hay un hombre preocupado por su potencia sexual.
- Por cada mujer que no ha tenido acceso a un trabajo o a un salario satisfactorio,hay un hombre que debe asumir la responsabilidad económica de otro ser humano.
- Por cada mujer que desconoce los mecanismos del automóvil,hay un hombre que no ha aprendido los secretos del arte de cocinar.
- Por cada mujer que da un paso hacia su propia liberación,hay un hombre que redescubre el camino hacia la libertad.
La Humanidad posee dos alas:
una es la mujer, la otra el hombre.
NECESITAMOS UNA NUEVA HUMANIDAD
NECESITAMOS VOLAR
Ahora más que nunca, la causa de la mujer es la causa de toda la HUMANIDAD.
NECESITAMOS UNA NUEVA HUMANIDAD
NECESITAMOS VOLAR
Ahora más que nunca, la causa de la mujer es la causa de toda la HUMANIDAD.
Boutros Ghali. (Ex Secretario Gral. de la O.N.U.)
jueves, 7 de mayo de 2009
TATA NANO - Lanzamiento en Argentina
EMPRESA: TATA MOTORS
Tata Motors Limited, nace en 1945 bajo el nombre de TELCO (TATA Engineering and Locomotive Company). Es la empresa más grande de India de fabricación de automóviles de pasajeros y vehículos comerciales. En el año 2006 ocupaba el puesto 20 en el ranking de fabricantes de vehículos comerciales del mundo, con ingresos de 8,8 millones de dólares de los EE.UU. en 2007-08. Es parte del grupo industrial Tata Group.
A través de filiales y empresas asociadas, Tata Motors tiene operaciones en el Reino Unido, Corea del Sur, Tailandia y España, además de la India. Among them are Jaguar Land Rover, and an industrial joint venture with Fiat in India. Entre ellos se encuentran Jaguar Land Rover, y una empresa conjunta con industriales de Fiat en la India. Con más de 4 millones de vehículos Tata navegan en la India, Tata Motors es el país líder en el mercado de vehículos comerciales y entre las tres primeras en los vehículos de pasajeros. También es la cuarta más grande del mundo fabricante de camiones y el segundo mayor fabricante de autobuses. Tata automóviles, autobuses y camiones están comercializados en varios países de Europa, África, el Oriente Medio, Asia Meridional, Asia Sudoriental y América del Sur.
Tata Group es un grupo muy diversificado, sus tres principales puntos de apoyos los tiene en la siderurgia, los sistemas y el automóvil. Esta última división nació apoyándose en tecnología de Mercedes, y logró convertirse en el primer fabricante indio de camiones.
Posteriormente ha ampliado su oferta a los vehículos comerciales ligeros, los todoterreno y los turismos, habiendo firmado hace dos años un acuerdo de colaboración con el Grupo Fiat. Por otro lado, el verano pasado, cuando Ford anunció que ponía a la venta Jaguar y Land Rover, Tata fue una de las compañías que mostró interés por quedarse con ambas marcas. Finalmente, Ford la escogido como compradora. Tata dispone entonces de la oferta más amplia: desde el coche más barato, a alguno de los modelos más caros del mundo.
Un poco de historia:
1954: Fabrica camiones con la firma alemana Daimler Benz.
1994: Hace alianza con Daimler para fabricar autos Mercedes Benz en India.
2001: Se da término a la alianza con Daimler.
2002: Cambia de nombre a Tata Motors Ltd.
2004: Compra la firma coreana Daewoo Commercial Vehicle Co y cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York.
2005: Compra el 21% del fabricante aragonés Hispano Carrocera S.A.
2006: Firma acuerdo de producción y distribución con Fiat y entra en una alianza con el fabricante brasileño de autobuses Marcopolo.
2008: Presenta el modelo "Nano", a un precio de US$ 2.500.
2008: acuerda compra de las marcas Jaguar y Land Rover.
Una empresa comprometida
Tata Motors, una compañía que se preocupa por el futuro.
Fiel a la tradición del Grupo Tata, Tata Motors se ha comprometido en la letra y el espíritu de la Responsabilidad Social Corporativa. Es signataria del Pacto Global de las Naciones Unidas, y se dedica a la comunidad y las iniciativas sociales sobre el trabajo y las normas de medio ambiente de conformidad con los principios del Pacto Mundial. De acuerdo con esto, que desempeña un papel activo en el desarrollo de la comunidad, sirviendo a las comunidades rurales en torno a su fabricación.
Tata Motors cree en la tecnología para el mañana. Sus gastos anuales en I + D representan aproximadamente el 2% del volumen de negocios.
La empresa se asegura de que sus productos sean ecológicamente racionales en una variedad de maneras. Estos incluyen la reducción de materiales peligrosos en los componentes de los vehículos, el desarrollo de mayor vida útil lubricantes, fluidos de ozono y el uso de refrigerantes de fácil. Tata Motors ha estado haciendo un esfuerzo consciente en la aplicación de varias tecnologías ambientalmente sensibles en los procesos de fabricación. La Compañía utiliza algunos de los más avanzados equipos para la verificación y el control de emisiones.
Wes sites: http://www.tatamotors.com/
PRODUCTO: Auto Tata Nano
Fabricante: Tata Motors
Tipo: Automóvil de bajo costo
Segmento: A
Configuración: Motor trasero, tracción trasera
Largo / ancho / alto / batalla: India: 3100 / 1500 / 1600 / 2230 mm Europa: 3290 / 1590 / 1580 / 2280 mm
El Nano es un cuatro plazas con carrocería de cinco puertas, motor trasero y tracción trasera. El motor en la India, es un gasolina de dos cilindros y 624 cc de cilindrada, con inyección de combustible multipunto y una potencia máxima de 33 CV. Cumple la norma de emisiones Euro IV y Bharat Stage-III, y tiene un consumo de combustible de aproximadamente 4,5 L/100 km (22,2 km/L) en ciudad y de 4,0 L/100 km (25 km/L) en carretera. En tanto, el Nano del mercado europeo es gasolina de tres cilindros y 1.0 litros de cilindrada, con un consumo promedio de combustible de 4,2 L/100 km (23,8 km/L).Posee una caja de cambios basada en un diseño de Leonardo da Vinci.
El nombre Nano viene impuesto por el tamaño del automóvil y por la tecnología usada para su desarrollo y fabricación. Nano procede de la raíz griega nanos, que significa minúsculo; como en nanómetro. Nano también significa en guyaratí pequeño, el idioma natal de la familia Tata.
El interior del Nano es un 21% más grande y un exterior un 8% más pequeño que el de su rival indio más próximo, el Maruti 800. Se presenta con hasta tres niveles de equipamiento distintos. El más lujoso equipa aire acondicionado, pero no dirección asistida. La empresa espera fabricar 250.000 unidades al año. El uso de un motor trasero para maximizar el espacio interior hace del Nano un automóvil similar al Fiat 500 original, otro "automóvil del pueblo" muy innovador en el apartado técnico.
LAS TRES VARIANTES
Tata nano ofrece un increíblemente espacioso compartimento de pasajeros donde pueden sentarse cómodamente cuatro adultos. Su pequeño tamaño junto con un radio de giro de sólo 4 metros, hace que sea muy maniobrable en la más pequeña de las franjas horarias de estacionamiento. Los tres niveles de acabado y sus principales características disponibles en el momento del lanzamiento son los siguientes:
Tata nano Norma (* BSII y BSIII *): La versión estándar, en tres opciones de color, de un solo tono de asientos, abatible y asiento trasero.
Tata nano CX (BSII * y BSIII *): En cinco opciones de color, con calefacción y aire acondicionado (HVAC), de dos tonos, asientos, repisa, con ayuda de los frenos de refuerzo, abatible asiento trasero con la siesta de descanso.
Tata nano LX: (BSIII *) Con las características del CX más completa tejido asientos, cierre centralizado, levantavidrios eléctricos delante, el cuerpo en tres colores exteriores prima colores, luces antiniebla, consola frontal, cargador de móvil punto, y alerón trasero. Muchas de estas características no están disponibles en la entrada actual a nivel de coches pequeños.
DESEMPEÑO Y ESPECIFICACIONES
El rendimiento de 2 cilindros permite al coche tener una velocidad máxima de 105 kmph. La eficiencia del combustible: 23,6 km / litro, certificada por la Asociación de Investigación de Automoción de la India (ARAI), bajo mandato de las condiciones del ensayo, que es la más alta para cualquier coche de gasolina en la India. El Tata nano supera los requisitos reglamentarios actuales de seguridad - pasa el ensayo de vuelco y compensación de impacto, que no están reguladas en la India. Tiene un cuerpo de chapa, cabina reforzada, zonas resistentes a la intrusión de las puertas, además cinturones de seguridad obligatorios y cumple plenamente con las normas de seguridad indias. Tiene neumáticos sin cámara - los cuales son más amplios en la parte trasera para mayor estabilidad, lo que aumenta la seguridad.
Garantía: 18 meses o 24.000 km, lo que ocurra primero.
CARACTERÍSTICAS (modelo indio)
Motor y transmisión
Dos cilindros en línea, monoinyector multipunto Bosch de 623cc .
Dos válvulas por cilindro, con un árbol de levas en cabeza.
Compresión de 9,5 a 1.
Diámetro por carrera del pistón: 73,5 x 73,5mm .
Potencia: 33cv a 5500rpm.
Par motor: 48N·m a 2500rpm .
Tracción trasera.
Caja de cambios de 4 velocidades y 4ª doble, con mayor desmultiplicación.
Dirección por piñón y cremallera mecánica.
Prestaciones
Aceleración de 0 a 70km/h : 18s .
Velocidad máxima: 105km/h .
Consumo de combustible en ciclo combinado (Ciudad y carretera): 4,5l/100km .
Consumo de combustible en ciclo extraurbano: 4,00l/100km .
Chasis
Frenos delanteros de disco.
Frenos traseros de tambor.
Suspensión delantera Mc Pherson.
Suspensión trasera de muelle.
Dimensiones
Largo: 3100mm
Ancho: 1500mm
Alto: 1600
Batalla: 2230mm
Peso: 580kg
Vía delantera: 1325mm
Vía trasera: 1315mm
Llantas: 12 pulgadas
Altura libre al suelo: 180mm
Maletero: 150 litros
Depósito de combustible: 30 litros
Seguridad
Cinturones de seguridad delanteros.
Luces antiniebla delanteras opcionales.
Reposacabezas delanteros.
BAJO PRECIO. Esto se debe a que:
No existen elementos de confort, dirección asistida, espejos abatibles, aire acondicionado, radio ó levantavidrios eléctricos.
La versión del mercado indio carecerá de sistemas de seguridad como antibloqueo de frenos o airgags; el Nano para el mercado europeo sí los llevará.
Presencia de una gran cantidad de plástico en lugar de planchas de metal.
Uniones de chasis remachadas en lugar de soldadas.
Bajo precio de la mano de obra en India.
HISTORIA
El proyecto para crear un automóvil de tan bajo costo empezó en 2003, bajo el mandato de Tata Motors y su dueño, Ratan Tata. La estrategia bajo el proyecto era proveer a la población india, saturada de vehículos de dos ruedas, de un automóvil.Los industriales estaban convencidos de que un automóvil fiable no se podía fabricar a tan bajo costo, así que los medios especularon con la posibilidad de que fuera un rickshaw de cuatro ruedas. Tanto Times of India como Ratan Tata lo negaron. Es un automóvil correctamente diseñado.De la mesa de dibujo a su lanzamiento comercial, el concepto, el desarrollo y la producción del automóvil ha superado varios retos. Es mérito del equipo de Tata Motors que un coche que parecía imposible en el mundo sea una realidad.
Durante el desarrollo, la compañía reinventó y minimizó el proceso de manufactura, se hizo un diseño innovador, y se pidió a los fabricantes de componentes que buscaran trabajos ya hechos para producir soluciones sencillas y lógicas.El automóvil fue diseñado en Italia por I.DE.A. Institute, con Ratan Tata dirigiendo y ordenando cambios en el proceso, como reducir el número de limpiaparabrisas de dos a uno.
MERCADO
En la actualidad, el mercado de automóviles en la Argentina se encuentra afectado directamente por el impacto generalizado de la crisis financiera internacional. Tanto los volúmenes de producción de autos como los volúmenes de ventas, han caído casi un 30% en lo que respecta a las estadísticas registradas en el 2008, aunque los resultados recientes, no hagan más que profundizar la tendencia iniciada desde mediados del año pasado.
La contracción de ventas de autos nuevos y usados hizo que algunas agencias y concesionarias se encontraran colapsadas. Ante semejante panorama negativo, algunos comerciantes del sector recurrieron a dejar caer los precios de los autos usados.
Asimismo, el reclamo del sector al Gobierno nacional es la exigencia de una línea de crédito a baja tasa de interés que posibilite rehabilitar la venta de unidades además de reactivar las actividades de la rama productiva.
En el 2008, la producción alcanzó un récord histórico de 597.086 unidades. Las estimaciones para el 2009 son mucho más bajas: entre 420.000 y 450.000 , dependiendo estas cifras, de los movimientos posibles en el mercado interno y los mercados de exportación.
La producción de autos durante el primer cuatrimestre de 2009 cayó 42,5% con respecto a su equivalente del 2008.Las ventas sostenidas del mercado brasileño venían evitando una caída más brusca de la producción de autos en la Argentina.
Esta crisis no resulta de una situación especial en el mercado automotriz argentino, por el contrario, esta tendencia ilustra un escenario internacional que se encuentra golpeado por la contracción de las economías nacionales y regionales.
Numerosas son las empresas automotrices que han comenzado a tomar decisiones al respecto, para poder afrontar una situación difícil que los coloca como principales afectados en un mercado de consumo que prioriza otros productos de consumo masivo. En el escenario internacional, algunas empresas tales como Fiat y Chrysler han decidido fusionarse, con el objeto de evitar la inminente quiebra de esta última.
COMPETENCIA
FIAT Cuenta con una larga trayectoria en el mercado automotor argentino y se ha caracterizado a lo largo de los años por ofrecer autos accesibles y económicos aunque también cuenta con modelos de más categoría. Esta característica lo otorga la ventaja de ser un producto fuertemente afianzado tanto en el mercado como en la mente del consumidor y le ha permitido conseguir un posicionamiento que hace que la marca se asocie casi de manera automática con la idea de automóviles de bajo precio.
Fiat ofrece además facilidades de pago y planes de financiación.
Actualmente dentro de los vehículos más económicos que ofrece en el mercado (y que por lo tanto serían competencia directa de TATA NANO) encontramos los siguientes modelos:
FIAT UNO:
Características: Amplio espacio interior, mecánica confiable, auto económico tanto en precios como en consumo y mantenimiento
Diseño renovado.
Cambios en la carrocería que dan sensación de robustez y modernidad
3 puertas y 5 puertas
Motor 1242 cm3 8v
Precio Estimado: $32100.
FIAT PALIO
Características: Estilo, personalidad y diseño moderno
Modelos de 3 y 5 puertas
Motor: 1368 cm3
Precio Estimado: $37500
Volkswagen: Empresa de origen alemana con sede de fabricación en brasil, se destaca por una amplia oferta de vehículos para todos los gustos y bolsillos. En la Argentina es una marca importante en cuanto a trayectoria e historia por haber incorporado el legendario escarabajo allá por 1980.
El competidor directo de Nano Tata sería el Gol Trend destacándose por el diseño, equipamiento y confiabilidad. Este modelo de auto, incorpora equipamiento de confort y seguridad. La combinación de auto robusto y moderno, con una mecánica sólida y un diseño atractivo hizo que se transformara en el automóvil predilecto de los argentinos. Es un auto al cual el usuario lo suele transformar en auto tuning y tiene un motor muy durable. Por eso el lema es “tu auto es tu auto”.
Como contrapartida, se puede afirmar que para la ciudad, el gol es un auto caro, consume mucho, tiene una suspensión muy dura y por ser un auto brasilero la relación precio/producto no es muy buena.
El Volkswagen Gol de 3 puertas costaría $32.269 pesos
Gol de 5 puertas básico $38480
Motor 1.6 litros de 101 Cv.
General Motors, “Chevrolet” (marca insignia): Ingresó en la Argentina en 1925, por lo cual ha tenido y tiene una participación vital en el país caracterizado por los motores rendidores, por eso su frase, indiscutible, es “siempre con vos”. La empresa se propone ser el líder mundial en productos de transporte y servicios relacionados.
El modelo que competiría con Tata Nano es el Corsa Classic, que tiene auténtico éxito de ventas, por ser uno de los más económicos y preferido por miles de argentinos por su confiabilidad, prestaciones y el respaldo de una marca con trayectoria.
El modelo base elimina elementos de confort y ciertos detalles exteriores. El tanque de nafta es de mayor capacidad (54 lts.). Motor 1.4 L Nafta Euro III con sistema ETC (Electronic Throttle Controller), que optimizar el consumo. Es muy buena su relación precio/ calidad. Es un auto excelente y confiable. Ideal familia tipo y para andar en ciudad. Actualmente Chevrolet Corsa Classic Life es un vehículo desarrollado especialmente para el Plan primer cero Km impulsado por el Gobierno y los precios serían:
Corsa Classic 3 puertas $32.725
Corsa Classic 5 Puertas $38.390
El lema de Corsa es “Cuando un auto se convierte en un clásico está todo dicho”.
SUZUKI: Si bien Suzuki se destacó por las motos, ha incursionado ya hace tiempo (28 años) en vehículos de 4 ruedas, en especial tuvo gran auge cuando lanzó el Grand Vitara para clases altas, una camioneta 4x4 pero enfocada para el uso en la ciudad. Si embargo tiene vehículos más económicos, entre los que se encuentra el Suzuki Fun, flamante competidor de Tata Nano. La tecnología japonesa asegura minuciosidad del producto. Es un auto austero pero cómodo. Tiene un motor 1.0 que si bien no tiene mucha potencia (el cambio en primera es muy corto) es un auto ideal para andar en la ciudad, gasta poco (16km/lt), se estaciona fácil por ser de un tamaño pequeño y tiene mecánica simple. De diseño es “pintón”, el interior es confortable. No levanta más de 120 ni tiene grandes aceleradas. Pero el “chiquito” cumple y mantiene a la billetera contenta.
Los valores promedios de venta son, para los de 3 puertas $37.500 y para los de 5 puertas $39.800. Promoción actual $2000 de bonificación.
CONSUMIDOR
Hombres de 20 a 30, de NSE C2, C3.
Son personas auténticas, simples, a quienes no les gusta aparentar lo que realmente no son. Les gusta compartir momentos y actividades con amigos.
Son estudiantes o chicos que trabajan y viven aún con sus padres.
Tienen un ingreso propio, aunque sea bajo. Pueden ser empleados en un call-center, en un bar, en alguna empresa como cadetes u otro puesto de baja jerarquía o haberse incorporado a un emprendimiento familiar para bancarse sus propios gastitos.
Tienen valores claros. Aunque no cuentan con demasiada experiencia de “calle” saben distinguir lo que los hace buenas y correctas personas aunque no por eso ofician de monaguillos.
Buscan la funcionalidad y no les agrada lo sofisticado. Saben que el camino y las cosas más sencillas son las que mejor resultan.
Son jóvenes con “onda”, divertidos, sociables, extrovertidos. Aunque no se vean completamente favorecidos físicamente saben que su fuerte no es la facha sino su actitud y forma de encarar las distintas situaciones.
Consideran que lo que vale son las personas y no sus posesiones. No les gusta el “caretaje” e intentan mostrarse como son.
Valoran mucho a sus afectos: les gusta salir con amigos, compartir un asado, comer en familia esporádicamente (aunque los almuerzos de los domingos no sean su fuerte). Valoran el apoyo familiar y la banca que le realizan sus padres pasada la mayoría de edad. No les agradan los comentarios familiares del estilo: ¿cuándo terinás la carrera nene?, ¿vos estás en blanco ahí donde trabajás?, ¿cuándo pensás trabajar en serio?, ¿no tenés ganas de independizarte nene?, ¿cuándo te vas a casar?.
Les agrada el deporte, especialmente el fútbol o aquellas actividades que puedan realizarse sin demasiado conocimiento como para pasar un buen rato en grupo.Consumos posibles: Quilmas, comidas rápidas (Mc. Donalds, pizza, sándwiches), mate, Rexona, Rey Castro, cantobares, TyC Sport, Animales Sueltos, Rock & Pop, Eyelit, Coca-Cola, Don Satur.
OBJETIVO DE MARKETING
Ingresar al mercado argentino y liderar las ventas de la gama más económica del mercado para fines del año 2010.
ESTRATEGIA DE MARKETING
La empresa ingresará al país con precios sumamente competitivos liderando el sector industrial en costos. Además de presentar un valor un 30% más económico que su competidor más cercano, la empresa dará grandes facilidades de pago, como ha hecho en otros lugares del mundo.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
Informar a los potenciales consumidores sobre el lanzamiento de Tata Nano en la Argentina y persuadirlos de que es la mejor opción dentro de la línea de vehículos económicos.
PRESUPUESTO
EL presupuesto no está establecido pero podría considerarse que la inversión publicitaria será amplia debido a que se trata del lanzamiento de una nueva marca en la Argentina. Se pautará en TV abierta, cable, revistas del target, Internet, vía pública, radio, PNT, promociones.
TARGET GROUP
En el caso de este producto el Target Group coincidiría con el consumidor.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Para la realización de esta campaña se explotarán las características de liderazgo en costos del producto, además de los valores de autenticidad, funcionalidad y valor emotivo de un auto que acompaña la forma de ser de las personas.
El vehículo será presentado como un artículo que cumple con su papel de transporte sin ofrecer exceso de servicios más que llevar a la persona y cumplir con su rol de auto (que es, en definitiva, para lo que fue pensado).
La idea es transmitir que el auto es un “amigo” que no opaca a la persona sino que realza sus valores y características.
RECOMENDACIONES PARA REALIZACIÓN DE CAMPAÑA
Incorporar logo, imagen del auto, sitio web. Cuando se comunique precio y planes de pago deberán incluirse todas las legalidades que rigen en el país.
BRIEF CREATIVO
PRODUCTO
Fabricante: TATA MOTORS
Tipo: Automóvil de bajo costo
Segmento: A
Configuración: Motor trasero, tracción trasera Largo / ancho / alto /batalla:
India: 3100 / 1500 / 1600 / 2230 mm
Europa: 3290 / 1590 / 1580 / 2280 mm
El Nano es un cuatro plazas con carrocería de cinco puertas, motor trasero y tracción trasera. Tiene un consumo de combustible de aproximadamente 4,5 L/100 km (22,2 km/L) en ciudad y de 4,0 L/100 km (25 km/L) en carretera. Tiene un radio de giro de sólo 4 metros y una caja de cambios basada en un diseño de Leonardo Da Vinci.
El interior del Nano es un 21% más grande y un exterior un 8% más pequeño que el de su rival indio más próximo. Se presenta con hasta tres niveles de equipamiento distintos. El uso de un motor trasero para maximizar el espacio interior hace del Nano un automóvil “del pueblo" muy innovador en el apartado técnico. El Tata nano supera los requisitos reglamentarios actuales de seguridad indios y cuenta con garantía de 18 meses o 24.000 km, lo que ocurra primero.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
Informar a los potenciales consumidores sobre el lanzamiento de Tata en la Argentina y persuadirlos de que es la mejor opción dentro de la línea de vehículos económicos.
DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN
Hombres de 20 a 30, de NSE C2, C3.
Son personas auténticas, simples, a quienes no les gusta aparentar lo que realmente no son. Les gusta compartir momentos y actividades con amigos.
Son estudiantes o chicos que trabajan y viven aún con sus padres.
Tienen un ingreso propio, aunque sea bajo. Pueden ser empleados en un call-center, en un bar, en alguna empresa como cadetes u otro puesto de baja jerarquía o haberse incorporado a un emprendimiento familiar para bancarse sus propios gastitos.
Tienen valores claros. Aunque no cuentan con demasiada experiencia de “calle” saben distinguir lo que los hace buenas y correctas personas aunque no por eso ofician de monaguillos.
Buscan la funcionalidad y no les agrada lo sofisticado. Saben que el camino y las cosas más sencillas son las que mejor resultan.
Son jóvenes con “onda”, divertidos, sociables, extrovertidos. Aunque no se vean completamente favorecidos físicamente saben que su fuerte no es la facha sino su actitud y forma de encarar las distintas situaciones.
Consideran que lo que vale son las personas y no sus posesiones. No les gusta el “caretaje” e intentan mostrarse como son.
Valoran mucho a sus afectos: les gusta salir con amigos, compartir un asado, comer en familia esporádicamente (aunque los almuerzos de los domingos no sean su fuerte). Valoran el apoyo familiar y la banca que le realizan sus padres pasada la mayoría de edad. No les agradan los comentarios familiares del estilo: ¿cuándo terinás la carrera nene?, ¿vos estás en blanco ahí donde trabajás?, ¿cuándo pensás trabajar en serio?, ¿no tenés ganas de independizarte nene?, ¿cuándo te vas a casar?.
Les agrada el deporte, especialmente el fútbol o aquellas actividades que puedan realizarse sin demasiado conocimiento como para pasar un buen rato en grupo.Consumos posibles: Quilmas, comidas rápidas (Mc. Donalds, pizza, sándwiches), mate, Rexona, Rey Castro, cantobares, TyC Sport, Animales Sueltos, Rock & Pop, Eyelit, Coca-Cola, Don Satur.
PROMESA
Vas a valer por lo que sos y no por lo que tenés
JUSTIFICACIÓN
El Tata Nano es un vehículo que no cuenta con mayores servicios que los elementales para transportarse por ello, son tus cualidades las que importan.
POSICIONAMIENTO
Tata Nano, el auto para personas auténticas.
IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR
Deben comunicarse los valores de autenticidad, funcionalidad y valor emotivo de un auto que acompaña la forma de ser de las personas. Que es un artículo que cumple con su papel de transporte sin ofrecer exceso de servicios más que llevar a la persona y cumplir con su rol de auto que es, en definitiva, para lo que fue pensado.La idea es transmitir que el auto es un “amigo” que no opaca a la persona sino que realza sus valores y características.
TONO DE LA COMUNICACIÓN
Canchero, frontal, jovial, simple, compinche, divertido.
CONCEPTO DE CAMPAÑA
EL VALOR DE LO AUTÉNTICO
RECOMENDACIONES DE CAMPAÑA
Incorporar logo, imagen del auto y sitio web. Cuando se comunique precio y planes de pago deberán incluirse todas las legalidades que rigen en el país.
Publicidad elogiable
Publicidad criticable
Extras de la presentación
¿En qué se parece el hombre al mouse del computador?
En que sólo sirve cuando lo presionas y lo arrastras.
¿Qué es un pasillo de dos puertas para un hombre?
Un laberinto.
¿Por qué a los hombres no les afecta la enfermedad de las vacas?
Porque son unos cerdos.
¿Qué le dice un hombre a otro hombre?
Nada, porque los animales no hablan.
¿En qué se parecen los hombres a las computadoras?
Que tienen memoria, pero cerebro no.
¿Cómo se les dice a los hombres cuando pierden la inteligencia?
Viudos.
¿En qué se parecen los hombres a los mocos?
En que están ahí, te molestan, te los quitas, y vuelven a salir.
Los hombres son como las monedas falsas, pasan de mano en mano y la más tonta se la queda.
¿Cómo se llama a un hombre montado en un burro?
Un burro de dos pisos.
¿Por qué los hombres tiene una neurona más que los caballos?
Para que no se caguen en los desfiles.
¿Por qué los hombres se parecen a las computadoras?
Porque a la hora de la hora se les cae el sistema.
¿En qué se parece un hombre a un caracol?
Son babosos, se arrastran por el piso, y creen que la casa es suya.
¿En qué se parece un hombre a un teléfono público?
En que de 1.000 sólo sirve uno, y siempre está ocupado.
¿En qué se parece un hombre a un cerdo?
En que el cerdo come basura.
¿Por qué no se puede encontrar a un hombre guapo e inteligente a la vez?
Porque sería una mujer.
Los hombres son como los delfines, se dicen que son inteligentes, pero no se ha comprobado.
¿Qué es una hoja partida en la mitad para un hombre?
Un rompecabezas.
¿En qué se parece el hombre a los caballitos de mar?
En que se creen potros y son unos pescados.
miércoles, 6 de mayo de 2009
BRIEFING - BANDA ANCHA MÓVIL DE MOVISTAR
PUNTO DE PARTIDA
OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre la nueva tecnología y persuadir a los potenciales consumidores acerca de la utilidad, practicidad y alta calidad del servicio brindado por Movistar frente a los de su competencia (Claro y Personal).
DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN
Hombres y mujeres jóvenes, de entre 25 y 35 años, NSE alto y medio, residentes en áreas urbanas.
Son personas activas, que realizan variadas actividades. Disponen de poco tiempo, buscan la practicidad y la funcionalidad en los productos que consumen. Disfrutan de las novedades tecnológicas y buscan estar a la vanguardia de las invenciones que surgen en este ámbito.
Busca permanentemente estar informado, conectado y en actividad. Son profesionales o trabajadores que buscan superarse y ampliar sus horizontes.
PROMESA
Internet donde vos estés.
JUSTIFICACIÓN - REASON WHY
Puede utilizarse con PCs, notebooks, netbooks y teléfonos de tercera generación en todo el país con gran velocidad de descarga (2.0 Mbps) y amplia capacidad de navegación (3.5G).
POSICIONAMIENTO DESEADO
Internet de mayor calidad estés donde estés.
IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR
No hay que ir a donde haya servicio de Internet porque, de la mano de Movistar, Internet va donde el consumidor esté.
TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN
El estilo de comunicación debe ser simple, relajado con tono amable, compinche y familiar. Las imágenes deben apoyar ese tono de comunicación y evidenciar la gran amplitud geográfica de uso que permite el producto. Se pretende dar la sensación de comodidad y satisfacción al utilizar el servicio aunque el usuario se encuentre en ámbito de trabajo.
Algunas palabras para reflejar el concepto de campaña: movilidad, conectividad, servicio, libertad, comodidad, compañía, practicidad, funcionalidad.
Palabras asociadas a Movistar: comunidad, solidaridad, calidad, servicio, trayectoria, global, tecnología.
RECOMENDACIONES
Se pretende mantener la estética trabajada por la empresa en los últimos años: tipo de actores, colores (predominancia de verde y azul), escenarios, tono de la comunicación.
Es importante que en las piezas figure el logo de la empresa en tamaño significativo y el nombre del producto junto con la imagen del mismo (ya que la competencia presenta otros modelos), que se aclare la capacidad de navegación del producto 3.5 G, las vías de comunicación para adquirirlo y consultar promociones que se describen a continuación:
Tel: 5321-1111 / 0800-321-1111
Venta por Internet: http://www.tiendamovistar.com.ar/
Promociones en: http://www.movistar.com.ar/
Provisto por Telefónica Móviles Argentina S.A. Ing Butty 240, piso 20, Capital Federal, CUIT: 30.67881435-7.
PUBLICIDAD CRITICABLE
BRIEF DE AGENCIA
EMPRESA: Movistar
Es la operadora de telefonía móvil del Grupo Telefónica en la Argentina. Cuenta con más de 15 millones de clientes, liderando el mercado móvil en el país.
En la actualidad desarrolla distintas iniciativas bajo el concepto “Comunidad Movistar”, a partir del cual se ofrecen ventajas y bonificaciones especiales a los clientes que pertenecen a este grupo. Si bien la empresa se especializa en el servicio de telefonía celular, debido al avance tecnológico, ha incorporado nuevas unidades de negocio como el servicio de “Banda Ancha Movil” tanto para celulares como para computadoras.
Es la operadora de telefonía móvil del Grupo Telefónica en la Argentina. Cuenta con más de 15 millones de clientes, liderando el mercado móvil en el país.
En la actualidad desarrolla distintas iniciativas bajo el concepto “Comunidad Movistar”, a partir del cual se ofrecen ventajas y bonificaciones especiales a los clientes que pertenecen a este grupo. Si bien la empresa se especializa en el servicio de telefonía celular, debido al avance tecnológico, ha incorporado nuevas unidades de negocio como el servicio de “Banda Ancha Movil” tanto para celulares como para computadoras.
PRODUCTO: Banda Ancha Móvil 3.5G
Se trata de un servicio con cobertura en todo el país que permite acceder a Internet desde cualquier lugar sin necesidad de estar conectados a una línea de tierra.Funciona mediante un modem USB liviano, de pequeño tamaño, sumamente fácil de transportar que se conecta a la PC y que también permite la conexión desde el teléfono móvil.La banda ancha móvil es diez veces más veloz que las tecnologías actuales y tiene una velocidad de bajada (download) de hasta 2.0 Mbps
Exiten distintas modalidades de contratación:
Servicio prepago: los clientes deben recargar saldo en sus cuentas por medio de las tarjetas movistar Activa o por cualquier medio electrónico, y sus consumos se descuentan del crédito. La empresa ofrece paquetes de crédito. El costo de navegación dependerá del valor recargado teniendo menor costo cuanto mayor sea la recarga. Este plan no tiene factura ni costos fijos
Abono de Datos: Lo que se compran son paquetes de datos. Por ejemplo , si se compra 1GB de datos, cuando las descargas sobrepasan el GB adquirido se cobra $0,0003 el kbyte excedente
Abono Ilimitado: plan de pago de $119 mensules que brinda acceso ilimitado.
En este último caso el modem viene sin cargo.
Para el resto de los planes los valores son los que se detallan a continuación:
MERCADO
El mercado de Internet móvil es un mercado bastante incipiente, esta tecnología llegó al país en el año 2006, por lo que aun no está del todo maduro.
No obstante, día a día surgen innovaciones tecnológicas que hacen que este mercado pueda llegar a correr el riesgo de quedar obsoleto en plazos cortos.
Las conexiones residenciales de alta velocidad a Internet crecieron en Argentina a 2,55 millones de usuarios en junio de 2008, lo que representa un 47,7% comparando el mismo período del año anterior. Cifras que indican que la banda ancha está reemplazando rápidamente a las anteriores formas de conexión a Internet, que cayeron un 18,6%.El costo de conexión de la banda ancha se redujo notablemente en los últimos años, debido al crecimiento en las ventas de computadoras, lo que estimula el mercado de los servicios de Internet.Aunque el acceso a la Web a través de Banda Ancha Movil resulte más caro que el acceso normal, se prevé que a medida que el número de usuarios de la banda ancha móvil incremente las tarifas sean más económicas, como ya ha ocurrido en otros países de la Unión Europea. La principal limitación en estos momentos es que las compañías establecen un límite de navegación a partir del cual el precio de la tarifa cambia, es cuando sobrepasamos estos límites que no puede resultar costoso el servicio de banda ancha móvil.
Se trata de un servicio con cobertura en todo el país que permite acceder a Internet desde cualquier lugar sin necesidad de estar conectados a una línea de tierra.Funciona mediante un modem USB liviano, de pequeño tamaño, sumamente fácil de transportar que se conecta a la PC y que también permite la conexión desde el teléfono móvil.La banda ancha móvil es diez veces más veloz que las tecnologías actuales y tiene una velocidad de bajada (download) de hasta 2.0 Mbps
Exiten distintas modalidades de contratación:
Servicio prepago: los clientes deben recargar saldo en sus cuentas por medio de las tarjetas movistar Activa o por cualquier medio electrónico, y sus consumos se descuentan del crédito. La empresa ofrece paquetes de crédito. El costo de navegación dependerá del valor recargado teniendo menor costo cuanto mayor sea la recarga. Este plan no tiene factura ni costos fijos
Abono de Datos: Lo que se compran son paquetes de datos. Por ejemplo , si se compra 1GB de datos, cuando las descargas sobrepasan el GB adquirido se cobra $0,0003 el kbyte excedente
Abono Ilimitado: plan de pago de $119 mensules que brinda acceso ilimitado.
En este último caso el modem viene sin cargo.
Para el resto de los planes los valores son los que se detallan a continuación:
MERCADO
El mercado de Internet móvil es un mercado bastante incipiente, esta tecnología llegó al país en el año 2006, por lo que aun no está del todo maduro.
No obstante, día a día surgen innovaciones tecnológicas que hacen que este mercado pueda llegar a correr el riesgo de quedar obsoleto en plazos cortos.
Las conexiones residenciales de alta velocidad a Internet crecieron en Argentina a 2,55 millones de usuarios en junio de 2008, lo que representa un 47,7% comparando el mismo período del año anterior. Cifras que indican que la banda ancha está reemplazando rápidamente a las anteriores formas de conexión a Internet, que cayeron un 18,6%.El costo de conexión de la banda ancha se redujo notablemente en los últimos años, debido al crecimiento en las ventas de computadoras, lo que estimula el mercado de los servicios de Internet.Aunque el acceso a la Web a través de Banda Ancha Movil resulte más caro que el acceso normal, se prevé que a medida que el número de usuarios de la banda ancha móvil incremente las tarifas sean más económicas, como ya ha ocurrido en otros países de la Unión Europea. La principal limitación en estos momentos es que las compañías establecen un límite de navegación a partir del cual el precio de la tarifa cambia, es cuando sobrepasamos estos límites que no puede resultar costoso el servicio de banda ancha móvil.
COMPETENCIA
Directa: Servicios de Internet móvil de Claro (Ex CTI Móvil) y Personal.
Claro pertenece a la empresa mexicana de telecomunicaciones América Móvil, la cual tiene presencia en toda Latinoamérica, con más de 170 millones de usuarios en 16 países, convirtiéndola en la empresa más grande de América Latina en su ramo y la quinta a nivel mundial.
En relación al programa de beneficios destinado a sus clientes, “Círculo Claro” le otorga a los usuarios la posibilidad de sumar puntos canjeables por premios, además de contar con planes de ahorro y de llamadas o mensaje de textos gratuitos para con otros clientes adheridos a la compañía.
La comunicación de la empresa destaca la simpleza del servicio: “Es simple, es Claro” y se vale de celebrities de diversos ámbitos para llegar al target (actores, deportistas, conductores). Tiene una gran inversión publicitaria y amplia cobertura mediática.
Apunta a un público más amplio en edad que Movistar, desprejuiciado, que gusta de disfrutar de la vida y tomarse tiempo para uno mismo.
Los colores utilizados por la empresa son blanco y rojo, por lo general sus piezas publicitarias tienen un fondo monocromático blanco sobre el que se destaca la celebrity o personaje de la publicidad y el logo rojo y circular de la empresa.
Claro ofrece el servicio de banda ancha ilimitada de 3G a $129. Un aspecto a favor que Movistar tiene respecto a Claro es la diversidad de planes que ofrece para este tipo de conectividades, eligiendo el que más se ajuste a las necesidades del usuario.
Personal es la compañía de servicios de telefonía móvil de Telecom, empresa de telecomunicaciones de Argentina.
El apoyo a sus consumidores lo establece mediante la creación del “Club Personal”, un programa de beneficios que premia a sus usuarios otorgándoles puntos y créditos adicionales por el uso de su línea, además de brindarles la posibilidad de disfrutar de espectáculos, recitales y viajes.
Esta empresa, cuyo slogan es: “Es tu forma de comunicarte”, tiene mucha menos inversión publicitaria que Movistar y Claro pero ha realizado interesantes campañas como la de Conciencia Celular que le otorgan una buena imagen institucional aunque no cuente con demasiado prestigio en servicios.
Personal, ofrece actualmente la prestación de Internet móvil Ilimitado de 3G al mismo precio que Movistar ($119), con promociones adicionales. La empresa se caracteriza por tener mejores precios que sus competidoras.
Potencial competidor: WiMax (banda ancha inalámbrica), que avanza de la mano de Telmex y Nextel.
Nuevo nivel de competencia: La competencia entre las operadoras por la banda ancha móvil entró de lleno a la etapa de los servicios de valor agregado, con base en las redes de tercera generación
Competencia Indirecta: Servicios tradicionales de Internet, bares o restaurantes con Wi-fi
CONSUMIDOR
Hombres y mujeres jóvenes, de entre 25 y 35 años, de NSE alto y medio. Son personas activas, que realizan muchas actividades y no están permanentemente en un mismo sitio. Disponen de poco tiempo, por lo tanto buscan la practicidad y la funcionalidad en los productos que consumen y las tareas que realizan a diario. Disfrutan de las novedades tecnológicas y buscan estar a la vanguardia de las invenciones que surgen en este ámbito.
El consumidor de Banda Ancha Portátil intenta aprovechar al máximo su tiempo y busca cualquier espacio para estar informado, conectado y en actividad. Son profesionales o trabajadores que buscan superarse y ampliar sus horizontes.
OBJETIVO DE MARKETING
La empresa busca alcanzar una cuota líder de mercado en la Argentina, que supere a sus competidores y alcance los índices obtenidos por la empresa en otros países donde la banda ancha móvil tiene mayor tiempo en el mercado.
ESTRATEGIA DE MARKETING
La empresa ofrece variedad de posibilidades de conexión a la banda ancha móvil además de estar lanzando una computadora portátil con el servicio incorporado. Los paquetes son múltiples y permiten adaptación al usuario, característica que la diferencia de sus competidores.
La comunicación de Movistar es masiva, ofrece una página web donde de encuentran precios y condiciones de uso. También presenta múltiples centros de atención donde los potenciales consumidores pueden consultar dudas, conocer el producto y adquirirlo.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
El objetivo que se plantea la publicidad es persuadir a los consumidores acerca de lo útil, práctico y cómodo del servicio de banda ancha móvil de Movistar y sus ventajas frente a la competencia. Busca también dar a conocer las características del producto, ya que se trata de una innovación en conexiones a Internet, pero valiéndose de la imagen que ya tiene la marca y su trayectoria en comunicaciones.
TARGET GROUP
El sector de la población al que se intentará llegar con la publicidad es a personas que respondan a las características del consumidor descriptas anteriormente, económicamente activas y residentes en los principales centros urbanos del país.
PRESUPUESTO
No tenemos datos precisos de lo que se invertirá para la campaña del producto analizado pero como parámetro podemos considerar la suma anual que Movistar destinó a publicidad en 2006, a nivel mundial: 90,8 millones de euros.
Evidentemente la inversión será generosa por más que nos hallemos en medio de una crisis económica a nivel mundial ya que los objetivos de la empresa son ambiciosos y se busca liderar un mercado con importantes competidores.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Para que la empresa pueda comunicar las características del producto diferenciándose de la competencia deberá explotarse el prestigio de la marca, su amplitud de cobertura, la fidelidad de los consumidores que ya han adquirido telefonía de Movistar y la permanencia que ha tenido en el mercado (en constante ascenso).
El mensaje deberá ser esclarecedor de las funciones del módem pero a su vez no confundir al potencial cliente con vocabulario técnico. Debe utilizar un tono amable, compinche y familiar. Las imágenes deben apoyar ese tono de comunicación y evidenciar la gran amplitud geográfica de uso que permite el producto. Se pretende dar la sensación de comodidad y satisfacción al utilizar el servicio aunque el usuario se encuentre en ámbito de trabajo.
Algunas palabras para reflejar el concepto de campaña: movilidad, conectividad, servicio, libertad, comodidad, compañía, practicidad, funcionalidad.
Palabras asociadas a Movistar: comunidad, solidaridad, calidad, servicio, trayectoria, global, tecnología.
En suma, demostrar que movistar resuelve el problema de Internet para equipos móviles (notebook, netbook, celular), es un producto tan pequeño y manual que lo llevás donde vas. Tener Internet en todo momento depende de la decisión de compra del producto. “Internet va a donde vas vos”.
RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
Se pretende mantener la estética trabajada por la empresa en los últimos años: tipo de actores, colores, escenarios, tono de la comunicación.
Es importante que en las piezas figure el logo de la empresa en tamaño significativo y el nombre del producto junto con la imagen del mismo (ya que la competencia presenta otros modelos), que se aclare la capacidad de navegación del producto 3.5 G, las vías de comunicación para adquirirlo y consultar promociones que se describen a continuación:
Tel: 5321-1111 / 0800-321-1111
Venta por Internet: http://www.tiendamovistar.com.ar/
Promociones en: http://www.movistar.com.ar/
Provisto por Telefónica Móviles Argentina S.A. Ing Butty 240, piso 20, Capital Federal, CUIT: 30.67881435-7
Directa: Servicios de Internet móvil de Claro (Ex CTI Móvil) y Personal.
Claro pertenece a la empresa mexicana de telecomunicaciones América Móvil, la cual tiene presencia en toda Latinoamérica, con más de 170 millones de usuarios en 16 países, convirtiéndola en la empresa más grande de América Latina en su ramo y la quinta a nivel mundial.
En relación al programa de beneficios destinado a sus clientes, “Círculo Claro” le otorga a los usuarios la posibilidad de sumar puntos canjeables por premios, además de contar con planes de ahorro y de llamadas o mensaje de textos gratuitos para con otros clientes adheridos a la compañía.
La comunicación de la empresa destaca la simpleza del servicio: “Es simple, es Claro” y se vale de celebrities de diversos ámbitos para llegar al target (actores, deportistas, conductores). Tiene una gran inversión publicitaria y amplia cobertura mediática.
Apunta a un público más amplio en edad que Movistar, desprejuiciado, que gusta de disfrutar de la vida y tomarse tiempo para uno mismo.
Los colores utilizados por la empresa son blanco y rojo, por lo general sus piezas publicitarias tienen un fondo monocromático blanco sobre el que se destaca la celebrity o personaje de la publicidad y el logo rojo y circular de la empresa.
Claro ofrece el servicio de banda ancha ilimitada de 3G a $129. Un aspecto a favor que Movistar tiene respecto a Claro es la diversidad de planes que ofrece para este tipo de conectividades, eligiendo el que más se ajuste a las necesidades del usuario.
Personal es la compañía de servicios de telefonía móvil de Telecom, empresa de telecomunicaciones de Argentina.
El apoyo a sus consumidores lo establece mediante la creación del “Club Personal”, un programa de beneficios que premia a sus usuarios otorgándoles puntos y créditos adicionales por el uso de su línea, además de brindarles la posibilidad de disfrutar de espectáculos, recitales y viajes.
Esta empresa, cuyo slogan es: “Es tu forma de comunicarte”, tiene mucha menos inversión publicitaria que Movistar y Claro pero ha realizado interesantes campañas como la de Conciencia Celular que le otorgan una buena imagen institucional aunque no cuente con demasiado prestigio en servicios.
Personal, ofrece actualmente la prestación de Internet móvil Ilimitado de 3G al mismo precio que Movistar ($119), con promociones adicionales. La empresa se caracteriza por tener mejores precios que sus competidoras.
Potencial competidor: WiMax (banda ancha inalámbrica), que avanza de la mano de Telmex y Nextel.
Nuevo nivel de competencia: La competencia entre las operadoras por la banda ancha móvil entró de lleno a la etapa de los servicios de valor agregado, con base en las redes de tercera generación
Competencia Indirecta: Servicios tradicionales de Internet, bares o restaurantes con Wi-fi
CONSUMIDOR
Hombres y mujeres jóvenes, de entre 25 y 35 años, de NSE alto y medio. Son personas activas, que realizan muchas actividades y no están permanentemente en un mismo sitio. Disponen de poco tiempo, por lo tanto buscan la practicidad y la funcionalidad en los productos que consumen y las tareas que realizan a diario. Disfrutan de las novedades tecnológicas y buscan estar a la vanguardia de las invenciones que surgen en este ámbito.
El consumidor de Banda Ancha Portátil intenta aprovechar al máximo su tiempo y busca cualquier espacio para estar informado, conectado y en actividad. Son profesionales o trabajadores que buscan superarse y ampliar sus horizontes.
OBJETIVO DE MARKETING
La empresa busca alcanzar una cuota líder de mercado en la Argentina, que supere a sus competidores y alcance los índices obtenidos por la empresa en otros países donde la banda ancha móvil tiene mayor tiempo en el mercado.
ESTRATEGIA DE MARKETING
La empresa ofrece variedad de posibilidades de conexión a la banda ancha móvil además de estar lanzando una computadora portátil con el servicio incorporado. Los paquetes son múltiples y permiten adaptación al usuario, característica que la diferencia de sus competidores.
La comunicación de Movistar es masiva, ofrece una página web donde de encuentran precios y condiciones de uso. También presenta múltiples centros de atención donde los potenciales consumidores pueden consultar dudas, conocer el producto y adquirirlo.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD
El objetivo que se plantea la publicidad es persuadir a los consumidores acerca de lo útil, práctico y cómodo del servicio de banda ancha móvil de Movistar y sus ventajas frente a la competencia. Busca también dar a conocer las características del producto, ya que se trata de una innovación en conexiones a Internet, pero valiéndose de la imagen que ya tiene la marca y su trayectoria en comunicaciones.
TARGET GROUP
El sector de la población al que se intentará llegar con la publicidad es a personas que respondan a las características del consumidor descriptas anteriormente, económicamente activas y residentes en los principales centros urbanos del país.
PRESUPUESTO
No tenemos datos precisos de lo que se invertirá para la campaña del producto analizado pero como parámetro podemos considerar la suma anual que Movistar destinó a publicidad en 2006, a nivel mundial: 90,8 millones de euros.
Evidentemente la inversión será generosa por más que nos hallemos en medio de una crisis económica a nivel mundial ya que los objetivos de la empresa son ambiciosos y se busca liderar un mercado con importantes competidores.
ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Para que la empresa pueda comunicar las características del producto diferenciándose de la competencia deberá explotarse el prestigio de la marca, su amplitud de cobertura, la fidelidad de los consumidores que ya han adquirido telefonía de Movistar y la permanencia que ha tenido en el mercado (en constante ascenso).
El mensaje deberá ser esclarecedor de las funciones del módem pero a su vez no confundir al potencial cliente con vocabulario técnico. Debe utilizar un tono amable, compinche y familiar. Las imágenes deben apoyar ese tono de comunicación y evidenciar la gran amplitud geográfica de uso que permite el producto. Se pretende dar la sensación de comodidad y satisfacción al utilizar el servicio aunque el usuario se encuentre en ámbito de trabajo.
Algunas palabras para reflejar el concepto de campaña: movilidad, conectividad, servicio, libertad, comodidad, compañía, practicidad, funcionalidad.
Palabras asociadas a Movistar: comunidad, solidaridad, calidad, servicio, trayectoria, global, tecnología.
En suma, demostrar que movistar resuelve el problema de Internet para equipos móviles (notebook, netbook, celular), es un producto tan pequeño y manual que lo llevás donde vas. Tener Internet en todo momento depende de la decisión de compra del producto. “Internet va a donde vas vos”.
RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
Se pretende mantener la estética trabajada por la empresa en los últimos años: tipo de actores, colores, escenarios, tono de la comunicación.
Es importante que en las piezas figure el logo de la empresa en tamaño significativo y el nombre del producto junto con la imagen del mismo (ya que la competencia presenta otros modelos), que se aclare la capacidad de navegación del producto 3.5 G, las vías de comunicación para adquirirlo y consultar promociones que se describen a continuación:
Tel: 5321-1111 / 0800-321-1111
Venta por Internet: http://www.tiendamovistar.com.ar/
Promociones en: http://www.movistar.com.ar/
Provisto por Telefónica Móviles Argentina S.A. Ing Butty 240, piso 20, Capital Federal, CUIT: 30.67881435-7
BRIEF CREATIVO
PRODUCTO: Banda Ancha Móvil 3.5G De Movistar
Banda Ancha Móvil es el servicio de Movistar que permite conectarse a Internet mediante un Módem USB en la notebook, pc, netbook o celulares de tercera generación, en cualquier lugar del país, sin depender de un lugar físico determinado.
Es pequeño, ligero, con una capacidad de navegación de 3.5G que permite descargar información hasta 10 veces más rápido que las tecnologías actuales. Se habilita por crédito de tarjetas Movistar o abono.
OBJETIVO DE LA PUBLICIDADInformar sobre la nueva tecnología y persuadir a los potenciales consumidores acerca de la utilidad, practicidad y alta calidad del servicio brindado por Movistar frente a los de su competencia (Claro y Personal).
DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN
Hombres y mujeres jóvenes, de entre 25 y 35 años, NSE alto y medio, residentes en áreas urbanas.
Son personas activas, que realizan variadas actividades. Disponen de poco tiempo, buscan la practicidad y la funcionalidad en los productos que consumen. Disfrutan de las novedades tecnológicas y buscan estar a la vanguardia de las invenciones que surgen en este ámbito.
Busca permanentemente estar informado, conectado y en actividad. Son profesionales o trabajadores que buscan superarse y ampliar sus horizontes.
PROMESA
Internet donde vos estés.
JUSTIFICACIÓN - REASON WHY
Puede utilizarse con PCs, notebooks, netbooks y teléfonos de tercera generación en todo el país con gran velocidad de descarga (2.0 Mbps) y amplia capacidad de navegación (3.5G).
POSICIONAMIENTO DESEADO
Internet de mayor calidad estés donde estés.
IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR
No hay que ir a donde haya servicio de Internet porque, de la mano de Movistar, Internet va donde el consumidor esté.
TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN
El estilo de comunicación debe ser simple, relajado con tono amable, compinche y familiar. Las imágenes deben apoyar ese tono de comunicación y evidenciar la gran amplitud geográfica de uso que permite el producto. Se pretende dar la sensación de comodidad y satisfacción al utilizar el servicio aunque el usuario se encuentre en ámbito de trabajo.
Algunas palabras para reflejar el concepto de campaña: movilidad, conectividad, servicio, libertad, comodidad, compañía, practicidad, funcionalidad.
Palabras asociadas a Movistar: comunidad, solidaridad, calidad, servicio, trayectoria, global, tecnología.
RECOMENDACIONES
Se pretende mantener la estética trabajada por la empresa en los últimos años: tipo de actores, colores (predominancia de verde y azul), escenarios, tono de la comunicación.
Es importante que en las piezas figure el logo de la empresa en tamaño significativo y el nombre del producto junto con la imagen del mismo (ya que la competencia presenta otros modelos), que se aclare la capacidad de navegación del producto 3.5 G, las vías de comunicación para adquirirlo y consultar promociones que se describen a continuación:
Tel: 5321-1111 / 0800-321-1111
Venta por Internet: http://www.tiendamovistar.com.ar/
Promociones en: http://www.movistar.com.ar/
Provisto por Telefónica Móviles Argentina S.A. Ing Butty 240, piso 20, Capital Federal, CUIT: 30.67881435-7.
PUBLICIDAD ELOGIABLE
PUBLICIDAD CRITICABLEEXTRAS DE LA PRESENTACIÓN
MADRES
Todo lo que siempre necesité saber, lo aprendí de mi "MAMA" :
1. Mi mamá me enseñó a APRECIAR UN TRABAJO BIEN HECHO:
"Si se van a matar, háganlo afuera. Acabo de terminar de limpiar!!!"
2. Mi mamá me enseñó RELIGIÓN:
"Mejor rezá para que salga la mancha de esta alfombra"
3. Mi mamá me enseño LÓGICA:
"Porque yo lo digo, por eso... y punto"
4. Mi mamá me enseño PREDICCIONES:
"Asegurate de que estás usando ropa interior limpia y sin agujero por si tenés un accidente"
5. Mi mamá me enseñó IRONÍA:
"Seguí llorando y yo te voy a dar una razón verdadera para que llores"
6. Mi mamá me enseñó a ser AHORRATIVO:
"Guardá las lágrimas para cuando yo me muera"
7. Mi mamá me enseñó ÓSMOSIS:
"Cerrá la boca y comé"
8. Mi mamá me enseñó CONTORSIONISMO:
"Mirá la mugre que tenés en la nuca"
9. Mi mamá me enseñó FUERZA DE VOLUNTAD:
"Te vas a quedar sentado hasta que termines la espinaca"
10. Mi mamá me enseñó METEOROLOGÍA:
"Parece que un huracán pasó por tu cuarto"
11. Mi mamá me enseñó PARADOJAS:
"Te dije un millón de veces que no seas exagerado"
12. Mi mamá me enseñó MODIFICACIONES DE PATRONES DE COMPORTAMIENTO:
"Dejá de actuar como tu padre"
13. Mi mamá me enseñó ENVIDIA Y MATEMÁTICAS:
"Hay millones de chicos menos afortunados en este mundo que no todos tienen padres tan maravillosos como vos "
14. Mi mamá me enseñó habilidades como VENTRILOQUÍA:
"No me rezongues, calláte y contestame: ¿Por qué lo hiciste?"
15. Mi mamá me enseñó técnicas de ODONTOLOGÍA:
"Me volvés a contestar así y te voy a estampar los dientes en la pared”
16. Mi mamá me enseñó RECTITUD:
"Te voy a enderezar de una patada en el culo"
GRACIAS MAMI !!!!
martes, 5 de mayo de 2009
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