CÓMICA DESPEDIDA

Para despedir el primer cuatrimestre presentamos parte del formulario de inscripción al consurso de Buenos Aires Ciudad del Trabajo propuesto por el Gobierno de la Ciudad:

SI LA PERSONA QUE AMAS
TIEMBLA CUANDO LO ABRAZAS,
SI SIENTES SUS LABIOS
ARDIENTES COMO BRASAS,
SI SU RESPIRACIÓN SE AGITA,
SI HAY EN SUS OJOS UN BRILLO FEBRIL...

¡¡¡¡ MANDALO AL DIABLO...
ES GRIPE PORCINA !!!!!!!!!!!! !

Poesía con las manos

Esta vez, en lugar de una frase decidimos poner un video que nos pareció muy interesante... Disfrúten imagen y música.

TP Nº 10 - NARANJAS/ PLANETARIO

TP Nº 10 – Naranjas

Insight:
Desayuno

Target:
Hombres y mujeres de 25 a 35 años que trabajan muchas horas y necesitan un desayuno que les brinde suficiente energía como para llegar al almuerzo cómodamente.
Son personas organizadas que suelen respetar sus hábitos cotidianos. Son bastante rutinarios y detallistas. Se toman un tiempo considerable para salir a enfrentar el día.
Se preocupan por su salud y aunque no tengan demasiado tiempo durante el día y almuercen fuera de sus casas, intentan comer alimentos saludables.
Buscan el equilibrio entre el ocio y sus responsabilidades.
Consideran el desayuno como la comida más importante de día.

Opción 1
Título: Sacale jugo a tus días.
Copy: Potenciá al máximo tu rendimiento comenzando cada mañana con un jugo natural de naranjas que te brinda la energía necesaria para enfrentar tus actividades cotidianas ya que cuenta con vitaminas A, B y C, potasio, calcio, fibra y fósforo.
AMANECÉ NARANJA

Opción 2
Título: Cargá tus pilas antes de enfrentar cada día.
Copy: Reponé tus energías con un jugo de naranjas cada mañana y ponete en marcha.
La naranja natural aporta vitaminas A, B y C, potasio, calcio, fibra y fósforo.
AMANECÉ NARANJA

Opción 3
Título: Tomate tiempo para las cosas importantes.
Copy: El desayuno es la comida más importante del día porque condiciona tu rendimiento físico y corporal. Acompañalo con un jugo de naranjas que te aporta vitaminas A, B y C, potasio, calcio, fibra y fósforo.
AMANECÉ NARANJA

Opción 4
Título: Cuando algo empieza bien termina mejor.
Copy: Arrancá tu día de la mejor manera acompañando tu desayuno con un delicioso jugo natural de naranja que te aporta vitaminas A, B y C, potasio, calcio, fibra y fósforo.

AMANECÉ NARANJA

PLANETARIO

Brief Creativo

PRODUCTO:
CINE HOYTS EN EL PLANETARIO
Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en el Barrio de Palermo (Parque Tres de Febrero) que será explotado por la empresa HOYTS.
Este es considerado popularmente como un sitio perfecto para disfrutar en familia y adquirir un poco de cultura, sin la necesidad de aburrirse. Hay actividades gratuitas, cursos de astronomía para niños, un programa de integración para ciegos y ahora se sumará el proyecto de Hoyts.
Esta empresa renovará las salas y equipará el Planetario con un proyector digital de última generación. Además, sumará 2 salas 3d digital para todo tipo de películas.
En colaboración con la principales marcas mundiales del rubro convertirá al planetario en el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos (a la par de Tokio) manteniendo su espíritu educativo y de investigación.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD
Dar a conocer la apertura de Hoyts en el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires y mejorar su imagen asociándolo a la defensa de la cultura, la ciencia y el conocimiento.

DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN
Familias ABC1, C2, residentes en CABA o GBA.
Los padres de estas familias son personas que pueden disfrutar de momentos para relajarse y realizar actividades gratificantes para sí. Les gusta estar informados y conocer las novedades en contenidos y tecnología. Buscan ampliar sus conocimientos de cultura general constantemente.
Se preocupan por su salud, estado físico y estética general. Van al gimnasio, realizan deportes unipersonales, les agradan las actividades turísticas, ir a eventos culturales (conciertos, teatro, museos). Les gusta leer, ir a bailar, cenar fuera de sus casas y viajar.
Consumen revistas, Tv por cable, Internet. Optan por marcas no demasiado masivas sino que los distingan de la mayoría aunque no por eso deban ser siempre las más exclusivas. De todos modos valoran el reconocimiento de las marcas y su valor simbólico, el cual asocian a mayor calidad.
Reconocen (aunque no necesariamente de forma pública) sus limitaciones de conocimiento acerca de ciertos temas y buscan despejar sus dudas y desconocimiento cuando las oportunidades se les presentan.
Son personas desprejuiciadas que no se niegan a realizar actividades que socialmente son atribuidas a personas de características diferentes a las propias aunque a la hora de expresarlo tal vez busquen justificaciones inexactas.
Se preocupan mucho por la educación de sus hijos e intentan que ellos obtengan la mayor cantidad de incentivos posibles como también que asistan a colegios de alto prestigio.
Les gusta realizar actividades en familia y acompañar a sus hijos especialmente los fines de semana que es cuando disponen de más tiempo.
Los niños asisten a colegios privados, que tienen un amplio estímulo de investigación y desarrollo de los conocimientos y son impulsados por sus padres a conocer lugares diferentes y vivir experiencias nuevas.
Estos pequeños suelen ejercer significativa influencia sobre los padres que intentan por cualquier método darles el gusto aunque busquen que las concesiones sean premiaciones a logros de los hijos y no otorgadas porque sí.
Consumos posibles: Chicco, Discovery Kids, Cheeky, Adiddas, 47 Street, All Star, basket, voley, clases de inglés, Internet, Play Station (no sé como se escribe).

PROMESA
Te vas a divertir y además vas a aprender.

JUSTIFICACIÓN
Hoyts te ofrece sus mejores películas y la posibilidad de que conozcas más sobre el universo de forma entretenida.

POSICIONAMIENTO
Hoyts Planetario es conocimiento con diversión.

IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR
Cine HOYTS del planetario como un sitio donde se viven experiencias mucho más ricas que las de sencillamente ver una película. Se busca explotar la localización del cine en un lugar de culto al conocimiento y la cultura de la Ciudad de Buenos Aires.
Se debe desmitificar la contradicción entre ciencia y entretenimiento planteando que Hoyts hace posible que el conocimiento se torne divertido.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNCACIÓN
Debe comunicase la idea de que Hoyts invita a un lugar maravilloso donde la ciencia y la diversión se juntan para hacerle vivir a los chicos una experiencia única y entretenida.
Puede explotarse la contradicción existente en el imaginario de los niños entre conocimiento/ciencias duras y diversión.
Los mensajes deben atraer tanto a los chicos por lo entretenido como a los padres por el enriquecimiento que recibirán sus hijos yendo al cine a un lugar como el Planetario.

CONCEPTO DE CAMPAÑA
Mucho más que una película.

RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
Realzar la figura emblemática del edificio circular del Planetario G. Galilei y mantener una fuerte presencia de la marca Hoyts con su logo.

Bajadas Creativas

GRÁFICAS

GUIÓN TV

Escena: aula de colegio privado, con afiches de proyectos escolares creados por los niños pegados en las blancas paredes, pupitres individuales de madera y caño donde hay sentados estudiantes de unos 10 años, prolijos y uniformados, los cuales se encuentran con rostro y actitud de aburrimiento mientras habla la maestra.

Maestra: “Voy a dictar los temas de exposición para la semana que viene. Si no los eligen por propia voluntad van a sorteo y tendrán que exponer el que les toque sin posibilidad de cambios, eh…” (los chicos la miran con rostros indiferentes y ella sigue)
“Bien… Movimientos tectónicos. ¿Quién se ofrece?... va a sorteo. Evolución humana… ¿nadie?... está bien, sorteo. Origen del universo”
La maestra no termina de pronunciar la frase cuando la clase entera se pone de pie levantando su mano y gritado: “¡yo, yo, yo!”.

Mientras transcurren imágenes del planetario y de sus instalaciones renovadas se oye la voz en off del locutor:
“Vení a Hoyts Planetario y aprendé divirtiéndote. Vas a encontrar las películas que más te gustan y todo lo que tenés que saber sobre el universo en un solo lugar.
Equipado con un proyector digital de última generación y salas 3d para que vivas una experiencia única!”
Placa con el logo de Hoyts mientras se oye la voz en off del locutor que dice:
“Hoyts Planetario, Mucho más que una película”

TP Nº 9 HOYTS PLANETARIO

HOYTS PLANETARIO
Brief de Agencia

EMPRESA:

HOYTS
Hoyts es la compañía líder en el mercado de la exhibición cinematográfica.Tiene multiplexes en Argentina, Chile, Brasil y Uruguay ubicados en los principales shoppings de la región. Realiza alianzas de marketing corporativo con empresas líderes, es sede de los más importantes Festivales y Muestras de Cine Internacional, Nacional e Independiente y tiene un fuerte compromiso con la comunidad.
Fue precursor en cuanto a Política de Precios Diferenciada, en base a categorías día / franja horaria, ubicación de cada complejo, y para niños y jubilados.
En Argentina Hoyts cuenta con 87 salas, 63 en Buenos Aires, 16 en Córdoba y 8 en Salta.

PRODUCTO:

CINE EN EL PLANETARIO
El Planetario Galileo Galilei, que será explotado por la empresa Hoyts, se ubica en el "Parque Tres de Febrero" (en la zona también conocida como "Bosques de Palermo", en el barrio homónimo); más exactamente, en la Plaza Dr. Benjamín Gould.
Extraño, con un diseño futurista que recuerda a las naves espaciales de la década de los '60, el edificio se destaca en medio del espacio verde.
El proyecto surgió en 1958 a instancias del Sr. José Luis Pena y del Dr. Aldo Cocca, por entonces Concejal y Secretario de Cultura de la Ex-Municipalidad respectivamente; aunque ya en 1937 se hablaba de dotar a la ciudad con uno de estos sitios.Su construcción comenzó en 1962 y estuvo a cargo del arquitecto argentino Enrique Jan, de la Dirección General de Arquitectura, quién aplicó en su diseño varias figuras geométricas: el triángulo equilátero, el rombo, el hexágono y la circunferencia.
Posee cinco pisos, seis escaleras (una helicoidal) y un recinto circular de 20 mts. de diámetro, la sala de proyección, con la cúpula recubierta de láminas de aluminio que sirven de pantalla.
La construcción superior se apoya sobre más de 5000 barras de acero interconectadas, planchas de aluminio y madera, vidrios curvos y una base de hierro conformada por seis triángulos con sus vértices hacia adentro que dan por resultado su forma circular.
En su interior, en el centro del edificio, se encuentra el "Planetario" propiamente dicho: un aparato de 2,5 toneladas y 5 mts. de altura, formado por un armazón cilíndrico con proyectores independientes para el Sol, la Luna y los planetas visibles a simple vista y dos esferas en los extremos, de 16 proyectores cada una, que brindan las imágenes de 8900 estrellas fijas, constelaciones y nebulosas.
Con una capacidad para 360 personas, con butacas reclinables y adaptables a las necesidades de la observación; fue inaugurado el 20 de Diciembre de 1966, aunque recién abrió sus puertas al público en general el 5 de Abril de 1968.
En sus 40 años de existencia, recibió a más de 7 millones de espectadores que asistieron a sus funciones sobre la conformación del Universo.El lugar cuenta con una biblioteca especializada en Astronomía, un pequeño Museo y brinda charlas, conferencias y cursos.

* La "Plaza Dr. Benjamín Gould" recuerda al astrónomo norteamericano que dirigiera la construcción e instalación del Observatorio Nacional de Córdoba en 1871 y fuera su director hasta 1884.

* Las lajas que se encuentran en la entrada, fueron traídas desde la provincia de Neuquén; en ellas pueden verse restos fósiles de antiguos organismos marinos, "amonites", extinguidos hace millones de años.

* En el Museo se encuentra una roca lunar traída por la Misión Apolo XI; un regalo del ex-Presidente de EE.UU. Richard Nixon.

* En la rampa de acceso se exhiben algunos meteoritos hallados en "Campo del Cielo", un área al norte del país.Con pesos que van desde los 600 kg. a la tonelada y media, se sabe que provienen de una lluvia de meteoritos acontecida hace unos 4000 años aproximadamente.

El Planetario Galileo Galilei no solo está ubicado en una de muy fácil acceso, sino que es un sitio perfecto para disfrutar en familia y adquirir un poco de cultura, sin la necesidad de aburrirse. Hay actividades gratuitas, cursos de astronomía para niños y se actualmente se lleva a cabo un programa de integración para que los ciegos también puedan vivir esta magnífica experiencia.
Hoyts renovará las salas y equipará el Planetario con un proyector digital de última generación. Además, sumará 2 salas 3d digital para todo tipo de películas.
En colaboración con la principales marcas mundiales del rubro convertirá al planetario en el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos (a la par de Tokio) manteniendo su espíritu educativo y de investigación.

MERCADO

La venta de entradas de cine ha descendido producto del crecimiento del negocio del DVD, la piartería, las descargas por Internet y el alto precio de las entradas, además de la crisis económica que hoy se hace sentir a nivel mundial. Sin embargo conserva un público que mantiene su costumbre de disfrutar del espectáculo cinematográfico. Para paliar esta situación, el mercado cinematográfico está creciendo en tecnología y confort, hacia allí apuntan las grandes empresas para mantener su lugar en el mismo o ampliarlo con respecto a sus competidores.
En 2008 Cinemark abrió junto a Coca Cola, una sala 3d en Palermo y Village, por su parte abrió junto a la misma empresa de gaseosa el propio en Pilar. Hoyts abrirá también una sala de estas características en Unicenter. Además, en la primera quincena de julio de 2009 Cine Hoyts inaugurará su nuevo centro de entretenimiento en el segundo y tercer nivel del flamante DOT Baires Shopping de Av. Panamericana y General Paz. La inversión es de US$ 6 millones y la superficie que ocupará el centro de entretenimiento será de 6.190 metros cuadrados. Por primera vez se incorpora el concepto Hoys Premium Class, con servicios diferenciales de atención al cliente y de gastronomía dentro de las salas. A los más avanzados sistemas de proyección de películas y comerciales, se suman 12 puestos de boletería, facilidades para el personal, oficinas y 16 puestos de candy-bar.Así, Hoyts pasa a contar con 97 salas, y consolida su posición de liderazgo en el mercado, con una participación cercana al 40% del mercado de exhibición multipantalla.Serán 10 salas en total: nueve con proyección 35 milímetros, equipamiento Christie (USA), sonido Dolby Digital 5.1 Surround Envolvente (USA); sistema bi-amplificado con speakers de 3 vías (QSC USA) y 1 sala con proyección digital (DLP) equipamiento Christie (USA) y sonido Dolby Digital 5.1 Surround Envolvente. Sistema de ALD para hipoacúsicos.Dentro de las diez salas, hay 1 sala 3D (cine en tres dimensiones con 3D Digital Cinema de Dolby, proyectores de alta definición digital - DLP de Christie).Pantallas de pared a pared con tamaños cercanos a los 14 metros de ancho y más de 6 metros de alto; sistema de proyección digital para publicidad y anuncios (comercializado directamente por Hoyts ADV), 2.015 butacas de máximo confort, auto-reclinables y con espacio para apoyo de bebidas. En las salas Premium las butacas son “tipo sillón”, reclinables, con apoya pies, apoya cabeza y se suma un sistema de mesas de apoyo para el servicio gastronómico cada dos butacas y un timbre para solicitar al mozo.

COMPETENCIA
Principales Competidores:

Cinemark
Cadena multinacional de cines de películas en general.En 1984 Lee Roy Mitchell y Paul Broadhead crean Cinemark U.S.A. Inc. Desde esa fecha comienzan a adquirir importantes cadenas de cines de diversos estados y ciudades en EEUU. Ya para 1989 habían abierto casi la mitad del total de pantallas inauguradas en Estados Unidos ese año. Y en 1993 abre un multiplex de 6 pantallas en Santiago en Chile, siendo su primera inversión en América Latina. Un año más tarde se expande a México, Argentina, Brasil y Perú.

A la fecha, su gran cadena de cines, abarca también países como Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Honduras, Nicaragua y Panamá. Actualmente, con el éxito obtenido, se concentra en próximas aperturas en distintas ciudades de los países ya mencionados. Además, en estos últimos años con presencia en Taiwán e Inglaterra. En el 2009 inaugurará el primer teatro en Guatemala.

Cinemark fue la primera cadena de multicines en la ciudad de Buenos Aires, inaugurando su primer complejo en 1997 en Puerto Madero. De esta manera fue pionera en la industria cinematográfica de multipantallas introduciendo la posibilidad de que el público pueda elegir entre varias películas que se proyectan en un mismo complejo y tenga la opción de consumir alimentos de sus confiterías durante la exhibición de las mismas.A nivel mundial, esta cadena, creada en 1984 en Dallas, U.S.A., es líder en el mercado de exhibición de películas con 412 complejos y 4706 salas en Estados Unidos y Latinoamérica. Además de contar con complejos en Taiwan.

En Estados Unidos, tiene el tercer circuito más grande con 289 complejos y 3688 pantallas distribuidas en 38 estados.
A nivel Latinoamericano, es el circuito geográficamente más diverso con 123 complejos y 1018 salas en 12 países (Argentina, Chile, Brasil, México, Perú, Colombia, Ecuador, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Costa Rica).
Están rankeados primeros / segundos en cuanto a recaudación en boletería en 22 de nuestros 25 mercados más importantes.
En Argentina cuenta con un total de 9 complejos y 74 salas.

Village Cines S.A.
Es una sociedad argentina cuyos accionistas son Southern Screens Entertainment II (78% del paquete accionario) y Blue Ridge Investments, compañía inversora institucional de capitales estadounidenses, que posee el restante 22% de las acciones.
Village Cinemas S.A. es una empresa que se dedica a proveer experiencias de entretenimiento, expandiendo el tradicional negocio de la exhibición de películas cinematográficas para conjugarlo con atractivos y novedosos desarrollos inmobiliarios. Específicamente creamos puntos de destino, es decir, lugares donde nuestros clientes encuentren un atractivo entorno para disfrutar de una salida placentera.

Village Cines introduce un concepto diferente en la industria cinematográfica argentina siendo el primer exhibidor en inaugurar un complejo multipantallas en el país. En diciembre de 1996 abre en Mendoza el primer “multiplex” de Argentina. Ubicado en el Mendoza Plaza Shopping, con una capacidad de 2.000 butacas, las 10 salas de moderno y atractivo diseño, con tecnología de punta, en su primer año de operación triplicó el tamaño del mercado mendocino.

Menos de un año después, Village Cines desembarca en Pilar con un complejo de 8 salas – 2,157 butacas, desarrollando al mismo tiempo un atractivo Centro Comercial integrado por reconocidos retailers del país y estacionamiento con capacidad para 1.267 autos, convirtiéndose en uno de los emprendimientos más importante de la zona Norte de la Pcia. de Buenos Aires.

En 1998, Village Cines inauguró dos complejos más: Village Avellaneda (10 pantallas con butacas del tipo “Love Seat”) ubicado en el Parque Comercial Avellaneda y Village Rosario donde sus 13 salas y 3,454 butacas, se complementan con locales comerciales, restaurants, bowling y un área de juegos de 1,415m2.

Durante 1999 Village Cines continuó expandiéndose inaugurando en marzo Village Neuquén. Este complejo de 6 salas y 1,270 butacas convocó masivamente al público de la zona.

En Julio de ese mismo año se inaugura Village Recoleta. El complejo de 46,000 m2, tiene 16 salas con una capacidad total de 3,436 butacas, 420 cocheras, restaurants, locales comerciales, y área de juegos. Village Recoleta se convirtió en el complejo más exitoso del país, superando las dos millones de entradas vendidas por año y recibiendo a más de 9 millones de personas en sus instalaciones.

A principios de Diciembre de 2005 Village Cines suma el séptimo complejo a su cadena: Village Caballito siendo la mayor atracción de entretenimiento del corazón de la Ciudad de Buenos Aires. El edificio de 16,398 m2 ubicado en Av. Rivadavia y Acoyte cuenta con 9 salas de cine, 1800 butacas reclinables de diseño ergonómico, con sistema “Love Seat” (apoyabrazos movibles) y dispuestas con el concepto “Full Stadium”. Todas las salas tienen el sistema “Wide Screen” (pantallas de pared a pared). Completando la oferta de entretenimiento, Village Caballito cuenta con variadas opciones gastronómicas, librería, disquería y locales de moda. En los pisos subterráneos se ubica el Estacionamiento, cuyo acceso da a la calle Hidalgo.

Tanto Village Recoleta como Village Caballito cuentan con sistema sonoro especial para disminuídos auditivos (Hearing Impaired System).

Las salas de todos los complejos Village Cines están equipadas con tecnología de última generación en sonido e imagen. La ubicación “Full Stadium” de las butacas garantiza la visión total de la pantalla desde cualquier ubicación. Asimismo, Village Cines posee butacas numeradas y cuenta con el servicio de Reserva telefónica.

En lo referido a Seguridad, los Complejos se encuentran monitoreados por circuitos cerrados de TV, protegidos con materiales ignífugos, sistemas automatizados de alarma contra incendios, sprinklers, detectores de humo e iluminación de emergencia, entre otros.

“En Village Cines desarrollamos puntos de destino donde se une la más alta calidad de exhibición de películas con una variada y atractiva oferta comercial que asegura disfrutar de la mejor experiencia de entretenimiento.”

Village Cines anunció un ambicioso plan de crecimiento para el trienio 2006/2009: Eduardo Novillo Astrada, Presidente de Village Cines, anunció que la compañía iniciará la construcción de nuevos complejos de cine en Capital Federal, Gran Buenos Aires y el interior del país.
Asimismo, Village Cines planea firmar un contrato de locación para continuar con la operación de sus 16 salas de Village Recoleta y quedarse con el Property Management del edificio. Todo seguirá funcionando como en la actualidad. Simplemente nos permitirá fondearnos para encarar nuestro plan de expansión. Aspiramos a consolidarnos como la cadena de cines Nro 1 del país” aclaró Sebastián Valenzuela, Gerente General de Village Cines.

En diciembre 2005, Village Cines inauguró nueve salas de cine en el Barrio de Caballito. Dicha apertura consolidó su liderazgo en Capital Federal. En la actualidad, Village Cines opera siete complejos: a los ya mencionados ubicados en Recoleta y Caballito, se les suman los complejos de Pilar, Avellaneda, Rosario, Mendoza y Neuquén.

Forma parte del plan de expansión de la compañía, la construcción de 4 salas de cine adicionales en Village Pilar (tendrá un total de 12 pantallas), junto con un Hotel, un complejo de viviendas residenciales y nuevos locales comerciales. Asimismo, la empresa planea comenzar a construir Village Luján a fines de 2006. El predio, que tendrá más de cincuenta locales comerciales, un hipermercado, una importante tienda, 8 salas de cine y diferentes opciones de entretenimiento, está ubicado a metros de donde se erige la famosa Basílica. También, la compañía tiene la firme voluntad de seguir expandiéndose en Capital Federal y el conurbano bonaerense. Por último, se están evaluando emprendimientos en la ciudad de Tucumán , la Patagonia y la Provincia de Buenos Aires.

CONSUMIDOR

Opción 1: Hombres y mujeres ABC1, C2, residentes en CABA o GBA 25-50 años.
Son personas que pueden disfrutar de momentos para relajarse y realizar actividades gratificantes para sí. Les gusta estar informados y conocer las novedades en contenidos y tecnología. Buscan ampliar sus conocimientos de cultura general constantemente.
Se preocupan por su salud, estado físico y estética general. Van al gimnasio, realizan deportes unipersonales, les agradan las actividades turísticas, ir a eventos culturales (conciertos, teatro, museos). Les gusta leer, ir a bailar, cenar fuera de sus casas y viajar.
Consumen revistas, Tv por cable, Internet. Optan por marcan no demasiado masivas sino que los distingan de la mayoría aunque no por eso deban ser siempre las más exclusivas. De todos modos valoran el reconocimiento de las marcas y su valor simbólico, el cual asocian a mayor calidad.

Opción 2: Niños de familias ABC1 y C2 residentes en la Ciudad de Buenos Aires y GBA.
Se trata de chicos que asisten a colegios privados, que tienen un amplio estímulo de investigación y desarrollo de los conocimientos y son impulsados por sus padres a conocer lugares diferentes y vivir experiencias nuevas.
Consumos posibles: Chicco, Discovery Kids, Cheeky, Adiddas, 47 Street, All Star, basket, voley, clases de inglés.

Opción 3: Familias ABC1, C2, residentes en CABA o GBA. Presentan similares características al target descripto en la opción 1 a los que se le suma la característica de reconocer sus limitaciones de conocimiento acerca de ciertos temas y que buscan despejar sus dudas y desconocimiento cuando las oportunidades se les presentan.
Son personas desprejuiciadas que no se niegan a realizar actividades que socialmente son atribuidas a personas de características diferentes a las propias.
Les gusta realizar actividades en familia y acompañar a sus hijos especialmente los fines de semana que es cuando disponen de más tiempo.

OBJETIVO DE MARKETING

Posicionar las salas del Planetario por encima de las demás salas de multiplex ordinarias e instalar a la empresa como defensora de la ciencia y el conocimiento.

ESTRATEGIA DE MARKETING

Para este objetivo la empresa mantendrá la imagen de icono de la ciudad que posee el Planetario Galileo Galilei, respetando su destino original, pero sumándole nuevas tecnologías y atracciones. No sólo abrirá 2 salas de última tecnología en 3 dimensiones para ver películas de interés general sino que equipará el Planetario con un proyector digital de última generación, a lo que sumará servicios diferenciales de atención al cliente y de gastronomía.

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

Dar a conocer la apertura de Hoyts en el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires y mejorar su imagen asociándolo a la defensa de la cultura, la ciencia y el conocimiento.

TARGET GROUP

El target coincide con el consumidor en la primera estrategia; en la opción 2 al target group se suman los padres de los niños (consumidores) y en la tercera opción el target al que va dirigido la publicidad es sólo a los padres de la familia.

PRESUPUESTO

Sin contar con un presupuesto establecido podemos estimar que las restricciones serán escasas ya que la empresa en cuestión presentó el mayor presupuesto de inversión del sector en lo que va del año y la que se implementará en las reformas del Planetario serán importantísimas por lo que no habrá fijaciones en los gastos de publicidad.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Opción 1:
Posicionar al cine HOYTS del planetario como un sitio donde se viven experiencias mucho más ricas que las de sencillamente ver una película. Se busca explotar la localización del cine en un lugar de culto al conocimiento y la cultura de la Ciudad de Buenos Aires y además su ubicación en el contexto natural espléndido como es el Parque 3 de Febrero.

Opción 2:
La estrategia será explotar la contradicción de concepciones entre ciencia y entretenimiento y posicionar a Hoyts como la empresa que hace posible que el conocimiento se torne divertido. Con un posicionamiento de este tipo se mantiene la esencia educativa dirigida a los más pequeños que ha tenido históricamente el Planetario incrementando las atracciones para un target que ya se asocia al lugar.

Opción 3:
Se buscará atraer a adultos invitándolos a disfrutar en familia de una experiencia de conocimiento ya que los niños no son los únicos que están a tiempo de adquirirlo. Hoyts ofrecería diversión y conocimiento apto para todo público.

RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Realzar la figura emblemática del edificio circular del Planetario G. Galilei y mantener una fuerte presencia de la marca Hoyts con su logo.

BRIEF CREATIVO

OPCIÓN 1

PRODUCTO:

CINE HOYTS EN EL PLANETARIO
Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en el Barrio de Palermo (Parque Tres de Febrero) que será explotado por la empresa HOYTS.
Este es considerado popularmente como un sitio perfecto para disfrutar en familia y adquirir un poco de cultura, sin la necesidad de aburrirse. Hay actividades gratuitas, cursos de astronomía para niños, un programa de integración para ciegos y ahora se sumará el proyecto de Hoyts.
Esta empresa renovará las salas y equipará el Planetario con un proyector digital de última generación. Además, sumará 2 salas 3d digital para todo tipo de películas.
En colaboración con la principales marcas mundiales del rubro convertirá al planetario en el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos (a la par de Tokio) manteniendo su espíritu educativo y de investigación.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Dar a conocer la apertura de Hoyts en el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires y mejorar su imagen asociándolo a la defensa de la cultura, la ciencia y el conocimiento.

DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN

Hombres y mujeres ABC1, C2, residentes en CABA o GBA 25-50 años.
Son personas que pueden disfrutar de momentos para relajarse y realizar actividades gratificantes para sí. Les gusta estar informados y conocer las novedades en contenidos y tecnología. Buscan ampliar sus conocimientos de cultura general constantemente.
Se preocupan por su salud, estado físico y estética general. Van al gimnasio, realizan deportes unipersonales, les agradan las actividades turísticas, ir a eventos culturales (conciertos, teatro, museos). Les gusta leer, ir a bailar, cenar fuera de sus casas y viajar.
Consumen revistas, Tv por cable, Internet. Optan por marcan no demasiado masivas sino que los distingan de la mayoría aunque no por eso deban ser siempre las más exclusivas. De todos modos valoran el reconocimiento de las marcas y su valor simbólico, el cual asocian a mayor calidad.

PROMESA

Vivirás mucho más que una película.

JUSTIFICACIÓN

Porque Hoyts te invita a disfrutar de sus mejores películas con el plus de un contexto inigualable de espacio natural y culto al conocimiento.

POSICIONAMIENTO

Hoyts Planetario es mucho más que cine.

IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR

Cine HOYTS del planetario como un sitio donde se viven experiencias mucho más ricas que las de sencillamente ver una película. Se busca explotar la localización del cine en un lugar de culto al conocimiento y la cultura de la Ciudad de Buenos Aires y además su ubicación en el contexto natural espléndido como es el Parque 3 de Febrero.
Se explotará la contradicción de concepciones entre ciencia y entretenimiento y se posicionará a Hoyts como la empresa que hace posible que el conocimiento se torne divertido. Así se mantendrá la esencia educativa dirigida a los más pequeños que ha tenido históricamente el Planetario incrementando las atracciones para un target que ya se asocia al lugar y sumando a los más grandes de la familia.
Hoyts ofrecería diversión y conocimiento apto para todo público.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNCAICÓN

El tono y estilo de la comunicación debieran ser serios y formales aunque pueden utilizarse comparaciones y metáforas que ayuden a dimensionar la gran innovación que se realizará en el tradicional edificio astronómico. Debido a que se trata de un ícono geográfico, científico y cultural de la ciudad debe guardarse cierto respeto por la formalidad de la ciencia a la que refiere, aunque la empresa que la vaya a explotar esté relacionada con el entretenimiento y la diversión.
De todos modos evitar relacionar al cine-planetario con el aburrimiento o tedio que pueden connotar las ciencias duras como la física o la astronomía.

CONCEPTO DE CAMPAÑA

- Mucho más que una película.
- Encontrá las verdaderas estrellas.

RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Realzar la figura emblemática del edificio circular del Planetario G. Galilei y mantener una fuerte presencia de la marca Hoyts con su logo.

OPCIÓN 2

PRODUCTO:

CINE HOYTS EN EL PLANETARIO
Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en el Barrio de Palermo (Parque Tres de Febrero) que será explotado por la empresa HOYTS.
Este es considerado popularmente como un sitio perfecto para disfrutar en familia y adquirir un poco de cultura, sin la necesidad de aburrirse. Hay actividades gratuitas, cursos de astronomía para niños, un programa de integración para ciegos y ahora se sumará el proyecto de Hoyts.
Esta empresa renovará las salas y equipará el Planetario con un proyector digital de última generación. Además, sumará 2 salas 3d digital para todo tipo de películas.
En colaboración con la principales marcas mundiales del rubro convertirá al planetario en el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos (a la par de Tokio) manteniendo su espíritu educativo y de investigación.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Dar a conocer la apertura de Hoyts en el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires y mejorar su imagen asociándolo a la defensa de la cultura, la ciencia y el conocimiento.

DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN

Padres e hijos de familias ABC1 y C2 residentes en la Ciudad de Buenos Aires y GBA.
Se trata de chicos que asisten a colegios privados, que tienen un amplio estímulo de investigación y desarrollo de los conocimientos y son impulsados por sus padres a conocer lugares diferentes y vivir experiencias nuevas.
Consumos posibles: Chicco, Discovery Kids, Cheeky, Adiddas, 47 Street, All Star, basket, voley, clases de inglés.

PROMESA

Te vas a divertir y además vas a aprender.

JUSTIFICACIÓN

Hoyts te ofrece sus mejores películas y la posibilidad de que conozcas más sobre el universo de forma entretenida.

POSICIONAMIENTO

Hoyts Planetario es conocimiento con diversión.

IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR

Debe comunicase la idea de que Hoyts invita a un lugar maravilloso donde la ciencia y la diversión se juntan para hacerle vivir a los chicos una experiencia única y entretenida.
Puede explotarse la contradicción existente en el imaginario de los niños entre conocimiento/ciencias duras y diversión.
Los mensajes deben atraer tanto a los chicos por lo entretenido como a los padres por el enriquecimiento que recibirán sus hijos yendo al cine a un lugar como el Planetario.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNCAICÓN

Divertido y cómplice aunque formal porque se tiene que percibir la realidad del aprendizaje para hacer del lugar un atractivo para los padres.

CONCEPTO DE CAMPAÑA

- Nunca creíste que aprender fuera tan divertido.
- La excusa perfecta para divertirte.

RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Realzar la figura emblemática del edificio circular del Planetario G. Galilei y mantener una fuerte presencia de la marca Hoyts con su logo.


OPCIÓN 3

PRODUCTO:

CINE HOYTS EN EL PLANETARIO
Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires ubicado en el Barrio de Palermo (Parque Tres de Febrero) que será explotado por la empresa HOYTS.
Este es considerado popularmente como un sitio perfecto para disfrutar en familia y adquirir un poco de cultura, sin la necesidad de aburrirse. Hay actividades gratuitas, cursos de astronomía para niños, un programa de integración para ciegos y ahora se sumará el proyecto de Hoyts.
Esta empresa renovará las salas y equipará el Planetario con un proyector digital de última generación. Además, sumará 2 salas 3d digital para todo tipo de películas.
En colaboración con la principales marcas mundiales del rubro convertirá al planetario en el escenario donde el público podrá conocer los últimos gadgets tecnológicos (a la par de Tokio) manteniendo su espíritu educativo y de investigación.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Dar a conocer la apertura de Hoyts en el Planetario Galileo Galilei de la Ciudad de Buenos Aires y mejorar su imagen asociándolo a la defensa de la cultura, la ciencia y el conocimiento.

DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN

Familias ABC1, C2, residentes en CABA o GBA.
Son personas que pueden disfrutar de momentos para relajarse y realizar actividades gratificantes para sí. Les gusta estar informados y conocer las novedades en contenidos y tecnología. Buscan ampliar sus conocimientos de cultura general constantemente.
Se preocupan por su salud, estado físico y estética general. Van al gimnasio, realizan deportes unipersonales, les agradan las actividades turísticas, ir a eventos culturales (conciertos, teatro, museos). Les gusta leer, ir a bailar, cenar fuera de sus casas y viajar.
Son personas que reconocer sus limitaciones de conocimiento acerca de ciertos temas y buscan despejar sus dudas y desconocimiento cuando las oportunidades se les presentan.
Son desprejuiciados y no se niegan a realizar actividades que socialmente son atribuidas a personas de características diferentes a las propias.
Consumen revistas, Tv por cable, Internet. Optan por marcan no demasiado masivas sino que los distingan de la mayoría aunque no por eso deban ser siempre las más exclusivas. De todos modos valoran el reconocimiento de las marcas y su valor simbólico, el cual asocian a mayor calidad.

PROMESA

Los adultos también van a divertirse y conocer.

JUSTIFICACIÓN

Porque Hoyts brinda a los integrantes de toda la familia la posibilidad de ver una película destinada a su generación y gustos y permite, además, “recorrer” y vivenciar el universo estelar en un marco natural que estimula la mente y relaja los cuerpos.
POSICIONAMIENTO
Hoyts es conocimiento y diversión para todos.

IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR

Debe comunicarse que aunque el Planetario es considerado un lugar para que los más pequeños vivan experiencias de conocimiento y se relacionen con ciencias con las que generalmente no lo hacen directamente, esta limitación de público no es excluyente. Los adultos muchas veces carecen de experiencias de este tipo y siempre se está a tiempo de tenerlas. Hoyts ofrecería la posibilidad de hacerlo “de paso” cuando se va a ver una película, a acompañar a los niños o pasar un día al aire libre con la familia.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNCAICÓN

Serio y formal pero a la vez amable. Debe transmitirse la sensación de que la empresa sabe que a los adultos a veces les gustaría realizar experiencias para las cuales piensa que ya “se les pasó el tren”. Debe ser percibida como una invitación a realizar algo deseado y relegado o simplemente desconsiderado.

CONCEPTO DE CAMPAÑA

- Conocimiento ATP[1]
- Divertirse y aprender no es solo cosa de chicos.

RECOMENDACIONES PARA LA REALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA

Realzar la figura emblemática del edificio circular del Planetario G. Galilei y mantener una fuerte presencia de la marca Hoyts con su logo.

[1] ATP: apto para todo público.

FRASE DE LA FECHA

Las mujeres somos como manzanas en los árboles... Las mejores están en la copa del árbol.
Los hombres no quieren alcanzar las mejores, porque tienen miedo de caer y herirse. En cambio, toman las manzanas podridas que han caído a tierra y que aunque no son tan buenas, son fáciles de alcanzar.
Así que las manzanas que están en la copa del árbol, piensan para si, que algo esta mal con ellas, cuando en realidad…
"Ellas son grandiosas".
Simplemente tienen que ser pacientes y esperar a que la persona correcta llegue., aquella que sea lo suficientemente valiente para trepar hasta la cima del árbol.
No nos caigamos para ser alcanzadas, quien nos necesite y quiera, hará TODO para alcanzarnos.

Eres única en este mundo y como tal... mereces respeto. Y recuerda...
La mujer salió de la costilla del hombre, no de los pies para ser pisoteada, ni de la cabeza para ser superior. Sino del lado para ser igual, debajo del brazo para ser protegida, y al lado del corazón para ser amada...
Solo eso, ser amada...