FELICIDADES A TODOS!!!!!... Chau 2009!

CURSODE FORMACIÓN PARA HOMBRES

ÚLTIMOS LUGARES !!!!!

(COMIENZA EL 20 DE DICIEMBRE. VACANTES LIMITADAS)

SEDE: INSTITUTO DE FORMACIÓN HUMANA EN DEFENSA DE LA BUENA CONVIVENCIA.

Objetivo pedagógico: Curso de formación que permite a los hombres desarrollar esa parte del cuerpo del que ignoran su existencia, es decir, EL CEREBRO.Los costos los pagarán sus adorables mujeres agradecidas, una vez aprobado cada módulo.

* MÓDULO 1: CURSO OBLIGATORIO Y PROPEDÉUTICO

1. Cómo aprender a vivir sin su madre (2000 horas).

2. 'Mi mujer NO es mi madre, NI es la criada (3000 horas).

* MÓDULO 2: Vida de a dos.

1. Cómo tener hijos sin volverse celoso (150 horas).

2. Cómo superar el síndrome de pertenencia sobre el control remoto (550 horas).

3. Técnicas para NO mear fuera del inodoro (300 horas).

OBLIGATORI0. Ejercicios prácticos en DVD.

1. Cómo entender que los zapatos nunca van solos hasta al closet (800 horas)

2. Cómo llegar hasta el canasto de la ropa sucia sin perderse (500 horas).

3. Cómo sobrevivir a un simple resfriado sin agonizar. (100 Horas)

* MÓDULO 3: TIEMPO LIBRE

1. Cómo planchar una camisa en menos de dos horas (ejercicios prácticos).

2. Cómo digerir cerveza, gaseosa ó cualquier otra bebida sin eructar en la mesa (ejercicios prácticos, con un experto gastroenterólogo como invitado).

* MÓDULO 4: Curso de Cocina-

Nivel 1 (principiantes): Los electrodomésticos: ON= encendido, OFF= apagado.-

Nivel 2 (avanzado): Mi primera sopa instantánea sin quemar la casa.

Ejercicios prácticos: Hervir el agua.

CURSO INTENSIVO: POR RAZONES DE DIFICULTAD Y DE ENTENDIMIENTO DE LOS TEMAS, EL CUPO ES DE MAXIMO DE 8 PARTICIPANTES.

TEMA 1: Último descubrimiento científico: Cocinar y tirar la basura NO provoca impotencia ni cuadriplejia (prácticas en laboratorio).

TEMA 2: Cómo bajar la tapa del inodoro paso a paso (Clase Teórica-práctica, con repaso durante una semana).

TEMA 3: El rollo de papel higiénico: Leyenda ó realidad .- ¿ El papel higiénico nace empotrado en la pared, al lado del inodoro?. 'Cómo cambiar el Tubo vacío'. (Teleconferencia con la Universidad de Harvard).

TEMA 5: Por qué NO es un delito REGALAR FLORES a su pareja aunque lleve muchos años con ella.

TEMA 6: Uno y la electricidad: Ventajas económicas de contactar a un técnico competente para las reparaciones, aún para las más básicas.

TEMA 7: Rompiendo el mito: Los hombres que conducen pueden pedir información si se pierden, sin correr el riesgo de parecer impotentes. (IMPACTANTES TESTIMONIOS).

TEMA 8: No es necesario agitar las sábanas después de haber emitido gases intestinales (ejercicios de reflexión).

TEMA 9: La plancha II: Ubicación en el armario después de usarla.

TEMA 10: Los detergentes: Dosificación, consumo, utilización... Prácticas para evitar daños irreparables a la casa.

TEMA 11: La lavadora de ropa: Ese gran misterio del hogar.

TEMA 12: Diferencias fundamentales entre el cesto de la ropa sucia el colgador del baño y el piso (Ejercicios en laboratorios con musicoterapia).

TEMA 13: El hombre en el asiento del acompañante: Es posible no hablar ó agitarse convulsivamente mientras ella conduce y/o se estaciona (Ejercicios con Yoga).

TEMA 14: La taza ó vasos del desayuno, comida ó cena: ¿Los utensilios se desplazan solos hasta el fregadero? Ejercicios dirigidos por David Copperfield. POR ARTE DE MAGIA.

TEMA 15: Analizar a profundidad las causas anatómicas, fisiológicas y/o psicológicas que no le permiten al hombre secar el baño después de ducharse..

Trabajo Práctico Final

BRIEF DE AGENCIA

ORGANISMO: Facultad de Cs. Sociales de la Universidad de Bs. As.

PRODUCTO: Egresados de la carrera Lic. en Cs. de la Comunicación. Quienes se recibirán con especialización en: Periodismo, Opinión Pública y Publicidad, Comunicación Comunitaria, Procesos Educativos o Políticas y Planificación.
La carrera cuenta con una rica formación general y abundante carga horaria, los alumnos realizan un tronco común de materias y sólo las últimas seis son específicas de la orientación que elijen.
Los egresados de la UBA tienen una fuerte formación crítica, se reciben con un bagaje cultural nutrido y diverso, aprenden a lidiar con la burocracia universitaria, el contexto de estudio adverso, la despersonalización de la información; aprenden a abrirse camino por cuenta propia, a trabajar en grupo y convivir largas horas con sus pares para obtener los resultados esperados.
Los principales déficits de la carrera son la falta de práctica aplicada de los conocimientos, la carencia de infraestructura para que los alumnos puedan realizarla; el nivel de idiomas (que es muy básico) y los conocimientos ofrecidos de informática y tecnología (que son inexistentes). Una encuesta realizada a egresados indica que el nivel de formación alcanzado a través de las materias teóricas fue calificado positivamente, expresando en cambio un fuerte grado de insatisfacción en lo que respecta a la formación práctica. Más de la mitad del alumnado manifestó haber obtenido alguna formación especializada, principalmente en las áreas de comunicación audiovisual, publicidad y marketing y en comunicación institucional.
Otro inconveniente que suelen encontrar los egresados de la UBA es la edad que tienen al recibirse. Mientras un estudiante de universidad privada puede obtener un título desde los 21 años, el alumno de la Universidad de Bs. As invierte de 6 a 8 años para obtener su diploma, ingresando al mercado laboral como profesional entre los 24 y los 26 años promedio (aunque el plan “ideal” indique que la carrera consta de 5 años).
No obstante, el egresado de la UBA está preparado para trabajar en numerosas áreas donde es competente y desarrolla una gran adaptabilidad a los cambios.
El mayor fuerte que presenta es la importante incorporación de teorías y contenidos filosóficos, históricos, semióticos, ideológicos, sociológicos, de investigación, de redacción y análisis, oratoria, creatividad, expresión, fundamentación, cultura, antropología, política, psicología, periodismo, publicidad, marketing y planificación, entre otros) que otorgan al graduado nutridas armas para solucionar problemas de comunicación y argumentar la elección de los métodos para hacerlo.

Espacios de inserción laboral de los graduados de Ciencias de la Comunicación de la UBA:
planificador de procesos comunicacionales, comunicador institucional, prensista-vocero, publicista, especialista en marketing, comunicador organizacional, organizador de eventos, productor cultural, periodista, productor audiovisual, especialista en análisis del discurso, editor, comunicador organizacional, comunicador comunitario – analista institucional, comunicólogo, docente / pedagogo, comunicador especializado en la investigación de la comunicación en el nivel nacional e internacional, especialista en comunicación para la opinión pública o procesos educativos, planificador y experto en políticas de comunicación.

MERCADO:
En estos tiempos de crisis, la “jungla laboral” se hace más densa y las empresas analizan con lupa a los aspirantes. Es por esto que masters, posgrados, experiencia profesional e inteligencia y estabilidad emocional, priman a la hora de mejorar laboralmente. Las empresas esperan contratar a alguien sobradamente preparado, que no se estanque en su campo profesional, que aporte nuevas ideas y que comparta los valores y objetivos de la empresa. Alguien que además de poder justificar su buena formación también demuestre tener una serie de cualidades indispensables para triunfar en el mundo laboral: capacidad de aprendizaje, trabajo en equipo entre otros aspectos.
Las empresas buscan profesionales capaces de adaptarse a los cambios, que se impliquen en los proyectos de la empresa, con capacidad de comunicación oral y escrita, de liderazgo, es decir, que las empresas ya no sólo buscan personas con conocimientos técnicos que hayan podido adquirir con sus estudios, sino que valoran y dan mucha importancia a las habilidades y a los valores del posible candidato.
Adaptación al cambio: una de las cualidades más valoradas que contempla la facilidad para aprender a utilizar nuevas tecnologías, para asumir nuevas responsabilidades o si se presenta algún tipo de problema trabajar con un equipo de trabajo diferente. Los cambios son continuos y es necesario saber amoldarse a las nuevas exigencias que vayan surgiendo.
Trabajo en equipo: es fundamental a la hora de conseguir un puesto de trabajo. Las empresas no buscan “estrellas”, sino profesionales que sepan trabajar en equipo. Valoran positivamente a todas aquellas personas que demuestran ser objetivos con las ideas de sus compañeros, que tienen en cuenta el trabajo de los demás y a los que saben exponer sus ideas sin imponerlas. Los solitarios no aportan ni la mitad que los que saben trabajar en grupo. La capacidad de iniciativa será igualmente necesaria.
Liderazgo: las compañías buscan candidatos con capacidad de liderazgo y que sean capaces de multiplicar el compromiso y la conexión con la cultura de la empresa para conseguir un alto rendimiento de su equipo.
Capacidad de previsión: hoy en día todas las empresas sufren cambios a ritmos vertiginosos y cada día más buscan personas que sean capaces de adelantarse a los cambios y con visión de futuro. Son valoradas todas aquellas personas que sean capaces de prever las tendencias del mercado, las nuevas oportunidades de negocio, etc. Esta cualidad se incrementa cuando se opta a un cargo directivo.
Polivalencia y flexibilidad: la mayoría de las empresas de este país son medianas y pequeñas. Para llegar a triunfar en ellas es imprescindible saber hacer un poco de todo además de ser experto en un determinado campo. El candidato ha de demostrar que posee valores que se pueden aplicar en distintas situaciones y una alta capacidad de adaptación a entornos cambiantes.
Disposición para aprender: es importante estar abierto a seguir formándose dentro de la empresa, especialmente en el caso de los recién titulados.
Responsabilidad: las empresas necesitan que el empleado sepa desenvolverse solo para que puedan confiar en él sin tener que estar continuamente pendientes.
Optimismo, motivación y confianza: Saber sonreír ante las dificultades y confiar en uno mismo ayudará a realizar mejor las funciones.
Conocimientos Prácticos: Parece bastante claro que las empresas ya no se conforman con eruditos en un determinado tema. Buscan personas que sepan poner sus conocimientos en práctica y que sean capaces de solucionar problemas además de proponer nuevas oportunidades de negocio por muy pequeñas que sean. No quieren personas que se queden estancadas en su campo profesional sino que buscan a trabajadores que den aires nuevos e imaginación y que compartan los valores y los objetivos de la empresa.
Primero el cliente: es importante saber establecer buenas relaciones con los clientes. Si se es buen negociador, mejor.
Fidelidad: Ahora más que nunca, las compañías solicitan trabajadores que estén alineados con los valores y la cultura de la compañía. Las empresas necesitan saber que pueden contar con sus empleados. Debe demostrarse siempre interés por el trabajo.
Gestión del estrés: En una coyuntura como la actual, los trabajadores van a verse obligados a tomar decisiones correctas en entornos con mucha presión. De ahí que se busquen empleados que sean capaces de tomar distancia, relativizar y elegir la mejor opción en función del desarrollo de la compañía.
Innovación: Lo que nos permite crecer con respecto a otras empresas es la capacidad de innovar, por eso las compañías reclaman profesionales capaces de aportar nuevas ideas.Estudios pos-universitarios: estamos viviendo un momento en el que los profesionales cada vez están mejor formados y preparados. Por ello, cuando las empresas quieren cubrir un determinado puesto también valoran los estudios de tercer ciclo, cursos de especialización, masters, postgrados.
Idiomas e Informática: además, hay determinados conocimientos que hoy son casi imprescindibles para poder aspirar a cualquier trabajo, como son los idiomas (sobre todo el inglés) y la informática. Las empresas, cada vez más, piden buen nivel de inglés e incluso una tercera lengua. La informática es otra área donde es importante tener conocimientos mínimos. Saber manejar las herramientas de Office (Word, Excel, Access) y saber desenvolverse en Internet son habilidades básicas que debes tener.
Según un sondeo de la UNC (Universidad Nacional de Córdoba), más allá del desempeño académico y la experiencia, las firmas necesitan graduados flexibles, capaces de trabajar en equipo y con manejo de idiomas; profesionales con mucha iniciativa y capacidad de autogestión, trabajo en equipo y planificación. Personas proactivas, comunicativas, con energía y disposición para propiciar buenos ambientes de trabajo, así como flexibilidad para adecuarse a diferentes contextos y enfrentar la resolución de problemas, cualquiera sea su índole. Este sería un perfil laboral ideal.
Entre los requerimientos técnicos más solicitados por los empresarios, se destacan la formación permanente (preferentemente jóvenes que estén iniciando o cursando un pos-grado), contar con determinados conocimientos "anexos" (inglés y computación) y un buen promedio en la carrera de grado.
Respecto de la capacitación y experiencia de los profesionales, las aguas están divididas: el estudio evidencia que, si bien muchas empresas buscan personas altamente formadas, otras prefieren que se instruyan en función de la cultura, imagen y objetivos de la firma.
El 40 por ciento de los graduados piensa que la Institución de estudio tendría que fomentar las cualidades personales (capacidad de trabajo en equipo, creatividad, flexibilidad, adaptación al cambio y expresión oral y escrita, entre otras).
Por otro lado, un 33 por ciento se inclina por las competencias técnicas (informática e idiomas) y el resto solicita conocer más sobre marketing personal (ofrecimiento de servicios y cómo publicitar sus conocimientos).
Por último, entre las dificultades más sobresalientes a la hora de ingresar al universo laboral se ubican la ausencia de una formación práctica en los estudios de grado, falta de especialización en un área determinada de la profesión, escasa experiencia laboral e inseguridad en relación al rol que deben cumplir.
Los egresados consideran que la formación teórica que les brindó la universidad es muy sólida, pero se preguntan: ¿qué hago una vez recibido con estos conocimientos que me brindaron? a lo que hay que sumar la influencia de los problemas socioeconómicos del país en la precariedad laboral y el desempleo.

COMPETENCIA: Universidades públicas y privadas de Capital Federal, Institutos de Enseñanza Superior y Universidades de Gran Buenos Aires e Interior.

UNIVERSIDADES PÚBLICAS Y PRIVADAS CIUDAD DE BUENOS AIRES:
- U.del Salvador (Usal)

- U. Argentina de la Empresa (UADE)

- U. de Belgrano

- U. Católica Argentina (UCA)

- U. de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

- U. Kennedy

- U. CAECE

- U. de Palermo

- U. de Flores

- Asociación Argentina de Agencias de Publicidad

- U. Austral

- Universidad Abierta Interamericana

- Ateneo de Estudios Terciarios

- Nueva Escuela de Diseño y Comunicación

- TEA

- Instituto de Tecnología Ort II

UNIVERSIDADES PÚBLICAS Y PRIVADAS GRAN BUENOS AIRES

- Universidad de San Andrés (UdeSA)

- U. de Morón

- U. Nac. de La Matanza

- U.Nac de Gral Sarmiento (UNGS)

- U. Nac. de Quilmes

- U. de Nac. de Lomas de Zamora

UNIVERSIDADES PÚBLICAS DEL INTERIOR CUYOS EGRESADOS PUEDEN TRASLADARSE A BUENOS AIRES LUEGO DE RECIBIRSE PARA INSERTARSE EN EL MERCADO LABORAL:
- U. Nac. de La Plata

- U. Católica de La Plata

- Universidad de Concepción del Uruguay

- U. Católica de Salta
- U. Católica de Santa Fe

- Universidad Nacional de Río Cuarto

- U. Nacional de Cuyo

- U. Nacional de Entre Ríos

- U. Nacional de Jujuy

- U. Nacional de La Rioja

- U. Nacional de Rosario

- Fundación Walter Benjamin

CONSUMIDOR/TARGET: La campaña se dirigirá a hombres y mujeres de entre 25 y 45 años que ocupan mandos medios y gerenciales en grandes empresas nacionales y multinacionales radicas en la Ciudad de Buenos Aires y el Conurbano Bonaerense. Se trata de profesionales, altamente capacitados, que ocupan cargos decisorios en la incorporación de personal de la empresa y que se desempeñan en las áreas de Recursos Humanos, Marketing, Comercial, Relaciones institucionales, etc.
Son personas prácticas, analíticas, orientadas a resultados, que buscan la excelencia y calidad en su trabajo.
Se desenvuelven en un campo laboral sumamente competitivo por lo cual están capacitándose y actualizándose constantemente.
Suelen ser personas muy ocupadas, con grandes responsabilidades y presiones y por eso buscan colaboradores competentes y bien formados en quienes puedan delegar tareas.
Entre los rasgos de su personalidad, se destacan por tener gran iniciativa propia, ser perfeccionistas y sumamente responsables con sus obligaciones.
Son usuarios intensivos de las nuevas tecnologías, Internet y redes sociales.
Poseen un fuerte compromiso con el trabajo pero sin descuidar la vida personal, dándose espacios para el ocio y el disfrute. Buscan un equilibrio entre la vida laboral y personal.
Les gusta estar bien informados y a la vanguardia de lo que ocurre en el campo profesional en el que se desarrollan.
Algunos de sus posibles consumos:

Coca Cola
Adidas
Starbucks
Freddo
Sony
Sportclub

Consumos de medios: Cine, Internet, diarios La Nación, Ámbito financiero, El cronista comercial, revistas especializadas.

OBJ. DE MÁRKETING: Posicionar a los egresados en Comunicación de la UBA como la mejor opción para las empresas que ofrecen puestos para dicha profesión en el mercado laboral de Capital Federal y Gran Buenos Aires.

ESTRATEGIA DE MKT: La Facultad de Cs. Sociales de la UBA no acostumbra a realizar promoción de las carreras que ofrece más que la inclusión de su oferta en la guía de carreras y la EXPOUNIVERSIDAD “2010”, Pabellón Nacional “Universidades & Postgrados” UBA stand 142. Frente a la importante competencia que encuentran los comunicadores sociales en el mercado laboral, la Facultad decidió impulsar una campaña de promoción del diferencial que ofrecen sus graduados frente a la competencia.

OBJ. DE COMUNICACIÓN: Convencer a los empleadores del plus en la formación que presentan los comunicadores sociales egresados en la UBA, no sólo como profesionales ejecutores de una función específica dentro de las empresas sino también como personas no improvisadas que saben defender y justificar sus ideas con amplios y variados fundamentos.

PRESUPUESTO: Limitado.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Los alumnos de la UBA están acostumbrados a los cambios de planes, de fechas, de consignas, a los desencuentros, al trabajo bajo presión, a interrupciones en la concentración, a debatir, a cuestionar los caminos a seguir, a encontrarle a las ideas múltiples puntos de vista y juzgarlos. En la UBA los estudiantes aprenden a convivir con todo tipo de gente e intereses, a organizar su tiempo, a lidiar con ideas diferentes y a confrontar pacíficamente con quienes no se comparte un pensamiento.
Pero más allá de todas las herramientas que el estudiante adquiere durante su paso por esta institución debido a las condiciones en las que se realiza, la UBA ofrece un graduado con vastísimos conocimientos teóricos que permiten que sus profesionales sepan argumentar convincentemente a favor de sus ideas. Les brinda variedad y cantidad de autores y bibliografía, de prácticas y producciones como para que cualquiera de las funciones en las que deba desempeñarse, el comunicador pueda ejercer su función sin actuar improvisadamente u optar por resoluciones intuitivas a la hora de solucionar un problema.
Considerando las características mencionadas, la estrategia escogida es valerse de todo este bagaje de conocimientos teóricos que la UBA introduce durante el transcurso de la carrera permitiendo al profesional incorporar cualquier tipo de práctica de especialización en su área laboral ya que cuenta con los fundamentos para hacerlo efectivamente.
El mensaje que debiera llegar a las empresas es que si contrata a un comunicador de la Facultad de Sociales de esta universidad lo que suma a su empresa es una persona que sabe resolver problemas de comunicación debido a que encuentra el por qué de los mismos y reconoce los caminos hacia su solución. Este profesional tiene una capacidad de análisis superior a la que ofrecen otras instituciones y puede localizar fácilmente las debilidades o conflictos que causan inconvenientes; cuenta con las herramientas para encarnar la visión del OTRO y comprenderlo aunque sus ideas y maneras de vivir y ver el mundo no le pertenezcan.
Aunque se trate de jóvenes recientemente egresados, lo que se encuentra en el graduado de la UBA es una persona formada, con personalidad sólida y metas precisas que ha incorporado lo mejor y lo peor de los pensadores de todos los tiempos, lo cual le permite evaluar crítica y coherentemente lo que se les presente en el camino.
Consideramos que rescatar esta gran diferencia que caracteriza a los comunicadores sociales de la UBA es una buena opción para que los empleadores comprendan parte de las diferencias que hay entre ellos y los egresados de otras universidades.

RECOMENDACIONES: Utilizar un tono respetuoso y adecuado para gerentes y puestos jerárquicos de las empresas sin perder la esencia de lo que es la UBA y especialmente la Facultad de Cs. Sociales. que se caracteriza por ser desestructurada, informal, crítica, trasgresora y defensora de sus ideales.

BRIEF CREATIVO

PRODUCTO: Egresados de la carrera Lic. en Cs. de la Comunicación.
Son egresados con amplia formación en cultura general, con importantes herramientas de discurso y resolución de problemas. Pueden enfrentar cambios con responsabilidad y mantener la calma frente a los obstáculos ya que están acostumbrados a convivir con ellos.
Los egresados de la UBA, además del respaldo que otorga la institución, tienen una fuerte formación crítica, se reciben con un bagaje cultural nutrido y diverso, acostumbran a observar con atención cada detalle y a cuestionar los motivos de ser de cada mensaje y forma de sucederse las cosas.
Los principales déficits de la carrera son la falta de práctica aplicada de los conocimientos, la carencia de infraestructura para que los alumnos puedan realizarla; el nivel de idiomas (que es muy básico) y los conocimientos ofrecidos de informática y tecnología (que son inexistentes).
Otro inconveniente que suelen encontrar los egresados de la UBA es la edad que tienen al recibirse ya que la carrera es mucho más larga que las que se cursan en otras universidades. No obstante, el egresado de la UBA está preparado para trabajar en numerosas áreas donde es competente y desarrolla una gran adaptabilidad a los cambios.
El mayor fuerte que presenta es la importante incorporación de teorías y contenidos filosóficos, históricos, semióticos, ideológicos, sociales y de investigación, entre otros, que otorgan al estudiante armas nutridas de justificación y argumentación de las ideas.

Palabras relacionadas con comunicador social:
Multifuncionalidad - bagaje cultural - pensamiento crítico - capacidad analítica - análisis de las dimensiones simbólicas del discurso o fenómenos sociales - adaptabilidad/flexibilidad - facilidad de expresión – creatividad - amplia formación teórica - comprensión/interpretación de la diversidad.

Herramientas del comunicador social para resolver problemas de comunicación:
redacción - herramientas de investigación - análisis discursivo y semiótico - oratoria - creatividad - manejo del lenguaje oral, audiovisual y escrito - fundamentación teórica - conocimientos de historia mundial y argentina, literatura, cine, antropología y sociología (dimensiones simbólicas y culturales predominantes en una sociedad), arte, política, cultura popular, psicología de la comunicación, teorías de la comunicación, periodismo – publicidad y marketing – análisis de mercado y opinión pública.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD: Concientizar a los empleadores acerca de los beneficios adicionales que ofrecen los Lic. en Comunicación Social de la UBA, que no son sólo estudiantes que conocen sobre soluciones prácticas y comunicación sino personas con vastísimos conocimientos teóricos que le permiten, además de dar soluciones, saber por qué lo hacen y justificarlas.

DESTINATARIO DE LA COMUNICACIÓN: Hombres y mujeres de entre 25 y 45 años que ocupan mandos medios y gerenciales en grandes compañías. Se trata de profesionales, que tienen cargos decisorios en lo respectivo a la incorporación de personal de la empresa y que se desempeñan en las áreas de Recursos Humanos, Marketing, Comercial, Relaciones institucionales, etc.
Suelen ser personas muy ocupadas, con grandes responsabilidades y presiones y por eso buscan colaboradores competentes y bien formados en quienes puedan delegar tareas.
Les gusta estar bien informados y a la vanguardia de lo que ocurre en el campo profesional en el que se desarrollan.

Si bien poseen un fuerte compromiso con el trabajo, buscan un equilibrio entre la vida profesional y personal.

IDEA PRINCIPAL A COMUNICAR: Diferencial existente entre los egresados de la UBA y los de otras instituciones basándose en los vastísimos conocimientos teóricos que permiten que sus profesionales sepan argumentar convincentemente a favor de sus ideas y ejercer su función sin actuar improvisadamente u optar por resoluciones intuitivas a la hora de solucionar un problema.

PROMESA: Si contrata a un Comunicador Social egresado en la Facultad de Ciencias de la UBA estará empleando a un profesional que soluciona los problemas de comunicación de su empresa con efectividad.

JUSTIFICACIÓN: El comunicador de la UBA tiene una capacidad de análisis superior a la que ofrecen otras instituciones y puede localizar fácilmente las debilidades o conflictos que cusan inconvenientes porque cuenta con herramientas teóricas incomparables con las que ofrece la competencia. Tiene una visión integral de la comunicación, vastos argumentos, critica coherentemente, puede encarnar la visión del OTRO y comprenderlo aunque sus ideas, maneras de vivir y ver el mundo no le pertenezcan: fundamental a la hora interpelar y comunicar.

POSICIONAMIENTO: Nuestros Comunicadores Sociales son profesionales que solucionan problemas de comunicación con efectividad.

REASON WHY: Porque cuentan con más y mejores argumentos.

CONCEPTO: “Efectividad en comunicación”.

TONO Y ESTILO DE LA COMUNICACIÓN: informal, respetuoso, directo, coloquial.

RECOMENDACIONES: Utilizar un tono respetuoso y adecuado para gerentes y puestos jerárquicos de las empresas sin perder la esencia de lo que es la UBA y especialmente la Facultad de Cs. Sociales. que se caracteriza por ser desestructurada, informal, crítica, trasgresora y defensora de sus ideales.
Incluir el logo de la UBA en las piezas visuales.
Colores predominantes: blanco, verde, negro y gris. Tipografía sencilla.

CAMPAÑA PUBLICITARIA
Duración: 10 meses, de Marzo a Diciembre de 2010

Medios escogidos para publicitar:
-Internet -Grafica
-Vía pública
-Marketing Directo
-BTL

Ø GRÁFICA
- Diarios: Cronista Comercial, Ámbito Financiero, Suplemento Empleos y RRHH de La Nación (domingos).
- Revista: Fortuna, El Federal, Business, Noticias, Veintitrés, Target, Mercado, Apertura, Gestión.

Ø VÍA PÚBLICA
La adopción de este medio se justifica porque su capacidad de segmentación territorial permite seleccionar cuidadosamente los lugares físicos en que se ubicarán los mensajes. Las zonas geográficas escogidas son espacios de la Ciudad de Buenos Aires donde habitualmente se mueve y encuentra al target: Las Cañitas, Puerto Madero, San Telmo, Centro y Recoleta.

Ø BTL
Teniendo en cuenta que el Target está en permanente búsqueda de novedades en su ámbito y capacitándose, apelamos a un Ciclo de Charlas con temáticas de utilidad para los problemas que pueden suscitarse en las empresas. La acción busca evidenciar indirectamente las capacidades que tiene un comunicador social egresado en la UBA ya que serán dictados por profesores y graduados de la carrera.

CICLO DE CHARLAS TEMÁTICAS: EFECTIVIDAD EN COMUNICACIÓN
Conferencias auspiciadas por la Carrera de Cs. de la Comunicación de la Facultad de Cs. Sociales en los que se brindará una charla sobre problemáticas de comunicación recurrentes en las empresas, que serán dictados por graduados de la carrera o profesores de la misma.
Estas conferencias tratarán de áreas problemáticas específicas cada vez y acorde con el tema serán los invitados. Contarán con dos horas de exposición más preguntas de los asistentes y un refrigerio.
Se entregará a cada asistente un cuadernillo con un resumen de los contenidos explicados en las mismas y contacto con la Dirección de la Carrera para consultas u ofertas laborales.

Temáticas:
- COMUNICACIONES INTERNAS – Dirigido a los departamentos de RRHH de las empresas.
- MARKETING Y POSICIONAMIENTO DE MARCA – Departamento de MKT y área comercial.
- IMAGEN CORPORATIVA – Departamento de MKT, áreas de prensa, relaciones públicas e institucionales.
- RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA – Gerentes y personal especializado en acción social y ambiental.
- ATENCIÓN AL CLIENTE – Área de ventas, call-centers, etc.
- NUEVAS TECNOLOGÍAS APLICADAS A LA COMUNICACIÓN – Sector MKT.

La invitación se realizará vía mail a las principales empresas radicadas en Capital Federal y GBA con un posterior seguimiento telefónico. Los datos se obtendrán de base de datos de la Universidad y en caso de ser necesario se solicitarán a la Cámara de Comercio e Industria.
Método de convocatoria: 30 días antes de cada conferencia se realizará una primera invitación vía mail con link para inscripción. Al día siguiente se efectuará un primer contacto telefónico, un refuerzo de mailing a los 15 días a quienes no rechazaron concretamente la propuesta y finalmente se enviará un recordatorio por correo electrónico 48 hs. antes del evento a los inscriptos. Para confirmar asistencia se deberá completar un mínimo formulario virtual con nombre de los asistentes y puesto que ocupan en las empresas.
Las charlas también se promocionarán en Linkedin, solicitando a los interesados acreditación a través de un mail corporativo con datos personales y empresa a la que pertenece.
Lugar de realización: Hotel ELEVAGE (elección por ubicación y presupuesto).
Fecha de realización: Segundo miércoles de los meses abril, mayo, junio, agosto, septiembre y octubre.

HTML: INVITACIÓN dirigida al departamento correspondiente de cada charla y RECORATORIO (48 hs. antes del evento a quienes se hayan inscripto).

Seminarios Web:
Ciclo de charlas por Internet. Los disertantes realizarán su exposición en tiempo real ofreciendo audio y video y una vía de comunicación para que los oyentes realicen sus consultas. Con este método se intenta llegar a todo aquel interesado en las temáticas de comunicación a tratar, a un costo menor y facilitando el acceso a profesionales ocupados o físicamente alejados de la Ciudad de Buenos Aires.
Los temas y disertantes de los Seminarios Web diferirán de las charlas en vivo y directo explicadas anteriormente y podrán consultarse posteriormente en la página web de la campaña.

Ø INTERNET

Es el medio a través del cual se establece una comunicación directa con el target. Dado que los destinatarios de nuestras comunicaciones son personas que ocupan puestos ejecutivos medios y altos en oficinas y grandes empresas, y que pasan la mayor parte del tiempo de su trabajo frente a una computadora, buscando informaciones y novedades en relación a su campo profesional, el contacto con ellos mediante Internet se torna fundamental. Internet además de presentar multiplicidad de variantes creativas, (soporte audiovisual, mensajes directos e interactivos) resulta un medio de comunicación ágil, preciso y económico, dada la posibilidad de segmentación.
Con el objetivo de garantizar un contacto más efectivo, la campaña se apoyará sobre diversas piezas virtuales: mails de invitación (y su correspondiente recordación) al ciclo de charlas organizado y auspiciado por la Carrera de Ciencias de la Comunicación – (HTML), newsletters mensuales vía mails para mostrar los mejores trabajos realizados por los alumnos de la carrera, seminarios web (audios, videos y contactos para consulta), foros de debate en Grupo Linkedin y links http://www.efectividadencomunicacion.uba.ar/,) ubicados en mails y páginas web, cuyos contenidos se encuentren vinculados al marketing, la publicidad y la comunicación en general.

- Newsletter mensual con los mejores trabajos realizados durante la cursada que se enviarán a las empresas con estrategia, posicionamiento, concepto, piezas, autores y contacto.
Cada cátedra escogerá un TP destacado del cuatrimestre que serán preseleccionados internamente por cada orientación y se publicarán en los diferentes meses del año.
(caso Blandis y Samadhi)
Todo interesado podrá suscribirse a través de la página web http://www.efectividadencomunicacion.uba.ar/, la cual será promocionada a través del grupo creado en Linkedin, el intercambio de banners con páginas afines y mailing de acuerdo a la base de datos a partir de la cual se realizarán el resto de las actividades on line.

- Grupo Linkedin
Foros con temas de interés en áreas de comunicación, intercambio de preguntas y notas útiles para los profesionales del área.

- Página Web la cual será promocionada a través del intercambio de banners y links que se hallarán en los mails enviados por el resto de las acciones publicitarias.
Sitios para intercambios de Banners: Bumeran, Zonajobs, Linkedin, Computrabajo, Clarín empleos.

Ø Marketing Directo
Se desarrollará una acción de marketing directo para ejecutivos de RRHH y Marketing con el fin de llegar a los altos mandos que tienen capacidad decisoria en la incorporación de personal para lograr un mejor posicionamiento de los egresados de la UBA en el mercado laboral.
Para lo mismo, se enviarán cajas cerradas y personalizadas con el logo de la UBA y la inscripción: “Sr/Sra. Xxxxxx, en esta caja encontrará lo que su empresa necesita para solucionar sus problemas de comunicación”.
A las 20 principales empresas de las que se escojan para la acción promocional se les enviarán dentro del presente las partes de un muñeco artesanal, un modelo para armar, que tendrá cada fragmento de su cuerpo con una inscripción. Éstas remitirán a los principales atributos de los comunicadores de la UBA y junto con él una carta explicativa, un folleto promocional con información y un contacto (teléfono, mail y web) donde ampliar la información. La cabeza del muñeco tendrá una pequeña luz por lo que el producto final podrá usarse como linterna. La idea es que esa luz remita a la capacidad mental de los graduados de la UBA.
A otras 50 empresas de menor jerarquía se les enviará una caja pero en lugar del modelo para armar recibirán un cubo mágico con una característica del comunicador en cada una de sus caras y el mismo folleto promocional:

Medios no incluidos: RADIO y TV
No se ha considerado la pauta en radio porque su alta penetración excede a nuestro target, por lo tanto se prefiere utilizar los recursos disponibles explotando la flexibilidad y las potencialidades de los otros medios (fundamentalmente Internet, gráfica en diarios y revistas especializadas) que entonces resultan más apropiados a los objetivos de la campaña.
Debido a que los costos de pauta en televisión son muy elevados y exceden nuestro presupuesto decidimos prescindir del mismo.

PARA REIRSE UN POCO Y ENTRAR EN TEMA

Ser comunicador Social...
Un comunicador social detesta que le pregunten:'¿Estudiás periodismo?'...
Un comunicador social pasa por tres paradigmas:ingresante - germen positivista posmoderno - graduado...
Un comunicador social no sabe como explicarle al mundo exterior lo que realmente estudia...
Un comunicador social no sabe si esta haciendo actividadesprácticas o Gráfica I...
Un comunicador social jamás recibe pasantías...
Un comunicador social tiene 5 referentes:Lanata, Michael Moore, Dolina, CQC y Carlos Del Frade...
Una vez recibido, un comunicador social tiene 2 opciones:laburar en una ONG o en Radio Univesidad...
Un comunicador social jamás dijo de niño: 'Mamá, cuando sea grande quiero ser Comunicador Social' Un comunicador social lee o escucha por ahí el nombre de algún autor y piensa: 'Yo lo di en la facultad... pero no me acuerdo qué dice'... En primer año un comunicador social sacaba fotocopias en el aula 30, hasta que se avivó y ahora las saca en frente o a la vueltaUn comunicador social se pregunta si Mirta Moscatelli es la tía de Julia Moscatelli... Un comunicador social no piensa, MOVILIZA LA CONCIENCIA.
Un comunicador social no 'chapa', TRANSGREDE LAS FRONTERAS CORPORALES

¡¡¡QUÉ PROBLEMA EXISTENCIAL TENEMOS!!!

Un comunicador social no está entre una cosa y otra,ESTÁ EN UNA DICOTOMÍA.
Un comunicador social no mira televisión,CONSUME DE LA INDUSTRIA CULTURAL.
Un comunicador social no decide algo por descarte,DECIDE POR Descartes.
Un comunicador social no tiene amigos con plata,TIENE AMIGOS BURGUESES.
Un comunicador social no está en silencio,MANTIENE EL SONIDO EN 0 Db.
Un comunicador social no habla,EMITE UN MENSAJE.
Un comunicador social no escucha,DECODIFICA.
Un comunicador social no lee,INTERPRETA UN DISCURSO.
Un comunicador social no piensa,MOVILIZA LA CONCIENCIA.
Un comunicador social no lee textos,DISCUTE CON AUTORES.
Un comunicador social no conversa,INTERACTÚA.
Un comunicador social no trabaja en una radio,HACE AIRE.
Un comunicador social no pregunta algo,CUESTIONA OTRA CUESTIÓN.
Un comunicador social no compra cosas,ALIMENTA AL CAPITALISMO.
Un comunicador social no dice una cosa y después lo contrario,HABLA EN TÉRMINOS DIALÉCTICOS.
Un comunicador social no se pregunta por el presente sinoPOR LAS CONDICIONES REALES DE EXISTENCIA.
En conclusión, un comunicador social es:mate, pucho, porrón y revolución(no somos diferentes, sólo usamos un término contra-hegemónico).
Si te sentás a hablar con tus amigos contadores y abogados y nadie te entiende, si tu viejo pone a Hadad o a Chiche y te levantás y te vas, si cuando alguien te dice 'demanda' y a vos al toque se te ocurre la palabra 'solvente', si tenés tres diarios distintos en la mesa y agarrás Página/12... no hay dudas, manifestás eso que llevás latente: sos estudiante de Comunicación Social.'Somos comunicadores... queremos comunicar'

(Extraído del grupo de facebook "ser comunicador social")

SAMADHI (trabajo completo)

A continuación se detalla todo el trabajo realizado para la cadena de gimnasios SAMADHI que comienza con un video "resumen" del mismo donde se plantea la necesidad que se intentó satisfacer y la forma de resolverlo.

NOTA: al final del trabajo se explican con detalle las acciones de BTL e INTERNET que en el video se esbozan muy escuetamente.

LA EMPRESA
Samadhi S.A. Nueva en el mercado. Ha decidido iniciar actividades en la Ciudad de Buenos Aires con aspiraciones de expansión a las principales ciudades argentinas en primera instancia y luego a los países de la región. Los capitales de la misma son nacionales aunque cuenta con especialistas en salud, cuidado corporal y asesores en la materia de diferentes países.

Valores de la MARCA
Samadhi reivindica la naturaleza de cada persona con sus virtudes y limitaciones, busca que ellas se conozcan a sí mismas a través del gimnasio y sus actividades y aprendan a quererse como son.
Samadhi busca ser considerado un aliado, un amigo compañero que comprende lo que los consumidores necesitan y se los da en cualquier momento que se lo precise. Una forma de ver y vivir la vida que permite y ayuda a encontrar el equilibrio emocional y físico y la paz interior sin presiones, contemplando los tiempos y ritmos de cada individuo. Samadhi es el complemento para encontrar la armonía entre un cuerpo sano y una mente fresca y dispuesta.
A su vez, la marca busca el contacto y la relación con la naturaleza, con los elementos que preexisten al hombre y lo ayudan a conectarse con lo natural como el agua, la tierra y la vegetación. Este valor que se le otorga al mundo natural hace que la empresa haya adoptado una conducta de cuidado del medioambiente y la promoción de actitudes de resguardo hacia el mismo, actuando en consecuencia institucionalmente e incentivando a los socios a que lo hagan también.

Si la marca fuera una persona sería:
Un amigo cómplice, confidente y comprensivo que nos escucha y al que recurrimos cuando tenemos problemas o necesitamos canalizar un sentimiento ya que sabemos que él nos va a comprender y contener.
Una persona sencilla, optimista y nada hipócrita, capaz de decirnos la más cruda verdad pero de una forma delicada con la que sabe que no nos lastimará, además de ofrecernos verle el lado positivo a los problemas y una solución o manera de enfrentarlo.
Para las mujeres sería como un amigo gay (aunque no sea homosexual) al que pueden contarle cualquier cosa y del que saben que jamás recibirán actitudes con dobles intenciones. Para los hombres, aquel amigo que los banca a muerte en cualquier momento y situación aunque en las buenas no siempre se lo tenga absolutamente presente.
Físicamente sería un hombre de mediana estatura, no “carilindo” pero de rostro agradable y cuerpo armónico (ni demasiado delgado ni tampoco fornido o demasiado robusto).
Sus posibles consumos serían: agua mineral o jugos de fruta, Gancia o Fernet con los amigos; viajes, salidas al aire libre, ropa Cultura, Fila y algunas sin marca, Eyelit, Rexona, perfume (el que le regalaron), todo tipo de comidas con preponderancia de carnes blancas y vegetales.

Algunas de las mayores diferencias de Samadhi frente a las cadenas de gimnasios de la competencia, además de la implementación de otra filosofía de trabajo, son: la no saturación de espacios ni instructores, la relajación a través de la música y ambientes (en franca oposición a los altos volúmenes y ritmos alterantes de los gimnasios con concepción americana) y la NO obligación del socio a concurrir al gimnasio o pagarlo únicamente en caso de que abandone las actividades como suele hacerse con los planes de 6 a 12 meses de pago adelantado para abaratar costos. La idea es que el consumidor QUIERA y no DEBA asistir.

Algunas consderaciones sobre la cultura oriental
La cultura oriental habla y experimenta otra forma de conocer, otra realidad en la que no se cuestiona los temas que antes nos preocupaban, en que las preguntas pierden su consistencia y las cosas mas sencillas brillan con una nueva luz. Este estado no se persigue con ninguna técnica, sobreviene con la práctica.

La búsqueda de la armonía suele ser el fin de las mayorías de las corrientes filosóficas orientales. El conocimiento de esa verdadera naturaleza es entendido como sabiduría.
Mientras que la competición es la ideología esencial del capitalismo, el cooperativismo se considera como la clave para conseguir la armonía en Oriente.
En el Taoísmo y el Buddhismo los mandatarios y sacerdotes orientales han formado y/o impulsado religiones en donde fomentan el culto a Buddha y a Lao-Tsé por considerarlos deidades, cuando en realidad estos dos filósofos claramente impulsaban la insumisión al dogma religioso y la busqueda del conocimiento por vía propia, dudando y cuestionando como método de razonamiento, y no acatando dogmas absolutistas como los que proponían las religiones de sus épocas.
Samadhi busca establecer un sistema integral que actúa a todos los niveles, desde el
plano físico hasta el espiritual.
Sus técnicas están encaminadas al desarrollo del individuo en todos los planos y se encaminan a la reconciliación del hombre con el universo y la búsqueda de una repersonalización, pues el camino del hombre a través del mundo le lleva a sí mismo. El hombre es empujado siempre hacia la conquista del arquetipo mas antiguo y más válido: la imagen del propio hombre.

EL PRODUCTO
Gimnasio que cuenta con 4 salas de fitness, 2 salas de ensayo para danza, SPA (sauna seco y húmedo, hidrospa, ducha escocesa, cama solar, gabinete de masajes, tratamientos de belleza y otros equipamientos para el tratamiento estético de piel, depilación, manicuría y pedicuría). Cuenta además con servicio de nutricionista y dermatología, bar de bebidas y comidas saudables y bajas en calorías, sala de juegos y sueño para niños de 0 a 5 años y otra de estudio o entretenimiento para chicos de 6 a 12. Patio trasero con césped y pequeña fuente donde se dictarán clases de yoga y relajación, piscina climatizada. Sala de conferencias con instalación de cocina para dictado de clases culinarias con público. Biblioteca, guardarropas y mini shopping deportivo.
Todos los decorados semejarán paisajes naturales (pisos en tonos tierra patio trasero para hacer yoga, relajación, pileta, etc. )
Como se mencionó, esta cadena contará con 4 salas de complejos aeróbicos y de pesas por sede para que las personas tengan cierta privacidad y tranquilidad a la hora de realizar sus ejercicios, donde se las dividirá por edad y objetivo a lograr por la persona y en la cual se contará con al menos un coordinador cada 10 individuos ya que la saturación de personas por espacio e instructor es una de las mayores debilidades de los gimnasios en la actualidad. Esto busca además de organización, el bienestar de las personas y su comodidad con los pares (obesos, veteranos, lesionados, etc.). Además habrá un kinesiólogo para guiar a quienes estén recuperándose de alguna lesión o tengan patologías físicas crónicas.

Actividades que se realizarán en el gimnasio:
- Yoga: práctica integral, que nos brinda desde lo más simple, posturas básicas y sencillas, con pensamientos determinados o simplemente una respiración en un sentido u otro, la concentración en algún punto específico del cuerpo, hasta conceptos más complejos de concentración mental, que llevan al practicante a un estado pleno, haciéndolo a este descubridor de una armonía universal que esta para todos pero que la vida diaria, la rutina, el estrés cotidiano y por así decirlo el pesar de nuestra “ruidosa semana” no nos deja espacio para ella.

- Fitness: trabajo en base a rutinas con pesas o aparatos de esfuerzo o resistencia. El objetivo del fitness es la Salud, y el desarrollo integral de todas las cualidades físicas del sujeto: un entrenamiento cardiovascular para desarrollar el sistema cardiorrespiratorio, un entrenamiento con cargas y de la flexibilidad y elasticidad para potenciar el sistema neuromuscular, todo ello acompañado de una alimentación correcta y equilibrada y, en caso necesario, de la suplementación apropiada para cada caso en particular. El conjunto de lo anterior es lo que hace que el sujeto incremente su condición física: es más fuerte, rápido y flexible; hace que mejore su aspecto físico como consecuencia de lo anterior; y esto proporciona al individuo mayor longevidad y más calidad de vida; y eso es Salud.

- Formación Marcial: trabaja cultivando al cuerpo y la mente mediante diferentes ejercicios. A nivel físico, se trabaja el fortalecimiento corporal y se busca la flexibilidad por medio de técnicas graduales y fáciles de hacer. A nivel psíquico se realizan ejercicios de respiración y concentración, intentando generar actitud y confianza. Las técnicas son dos: técnicas de lucha a un paso (destinadas a situaciones de combate que se generan a un paso de distancia en las que existe una agresión directa, como ser un golpe con el pie o el puño. Consisten en realizar un desplazamiento hacia el lugar apropiado, aplicando una defensa justa para quedar en posición dominante en la lucha. Se aplican contragolpes y contraataques para neutralizar al oponente) y técnicas de defensa personal (destinadas a escapar de una agresión de tipo indirecta, como pueden ser agarres o retenciones y quedar en una posición ventajosa, ya sea para dominar y retener o para asestar un golpe.). Puede ser practicado por personas de cualquier sexo y edad, sin necesidad de conocimiento ni entrenamiento previo. la práctica permite la asimilación técnica en forma gradual y prestando atención, para evitar el contacto pleno y posibles lesiones.

- Tai Chi: práctica que se basa en movimientos en todas sus variantes de formas, ritmos, velocidades, etc. con el fin de aprender el manejo de la energía vital (Chi) en la integración del cuerpo, mente y espíritu, donde juega un papel fundamental el trabajo con la respiración. Tai Chi significa movimiento supremo, es el estudio del movimiento en función del Ying – Yang, que son solamente 2 cambios. Uno de los más difundidos estilos del Tai Chi es el Tai Chi Chuan o Tai Chi de las palmas. Los beneficios que se obtiene con la práctica son: longevidad, refuerzo del sistema defensivo, aumento de la energía sexual, de la percepción de los sentidos y desintoxicación.

- Armas de Corte: enseñanza de manejo de sable, espada, sai, cuchillo, etc. Aunque la práctica parezca obsoleta en los tiempos que corren, el practicante se inicia en la senda del guerrero, logra parar el mundo como lo conocemos, aprende a hacer de su vida un arte, el entrenamiento le lleva a poder ser artífice de su propio destino simplemente desde el momento en el que comprende la importancia y el verdadero poder de ser guerrero, quien nunca fue exitoso por su expresión externa, por su técnica o su entrenamiento, estos caracteres fueron nada más y nada menos que la cáscara de su forja interna, lo que le llevaban a ser realmente exitoso era el cuidado de los detalles, la atención, la capacidad de escucharse y por ende escuchar al mundo, el coraje, la valentía de vivir el momento, la verdadera nobleza, es decir cuando el ser se eleva por su misma entrega hacia los demás, las virtudes, la ausencia del ego, el emocionarse simplemente en el juego de la vida. Ideal para quienes necesitan descargar energías y llevan una vida rutinaria.

- Armas Antiguas: aprendizaje del manejo de una gran gama de armas. Estos cursos incluyen el manejo de armas de un cuerpo (palo corto, medio o largo, lanza, alabarda), de dos cuerpos (palo articulado o nunchaku), a dos manos (sai, sables dobles), entre otros.

- Ching Lung: esta práctica busca armonizar los diferentes planos de hombre, el físico, el mental, el emocional y el plano espiritual. Es decir que toma el hombre como un todo: las personas que realizan estos cursos, entran en contacto con un método natural de armonización basado en la canalización de la energía vital y su posterior aplicación con las manos en zonas que requieren una armonía energética, a uno mismo a cualquier persona que lo requiera. El brindar este tipo de técnica, es conectarse con esa energía maravillosa que a través de la práctica nos da una sensación de plenitud y conlleva a vivir en dicha. No se necesitan conocimientos previos.

- Reflejoterapia: masaje corporal, técnica óptima para acompañar el día a día, ayudando a su bienestar físico y emocional. A nivel oriental, se dice que el cuerpo refleja la mente y viceversa y se puede mejorar a uno en función del otro. Por eso, mediante masajes, también podemos mejorar la concentración y el rendimiento intelectual. El masaje indicado, en puntos específicos lo ayudarán a aliviar el estrés, problemas de tensión, contracturas y muchas otras desarmonías que la rutina nos va cargando.

- Acrobacia china: ideal para aquellos que buscan superar los límites, desarrollar destrezas y divertirse en grupo e individualmente. Mediante ejercicios de tensión dinámica, se busca fortalecer el cuerpo, preparándolo para la realización de los esquemas acrobáticos. Ejercicios grupales, formas y posturas, ayudan a escapar de lo preestablecido y superar temores que nos van marcando a lo largo de nuestra vida.

- Pilates: el método combina técnicas de gimnasia, yoga, ballet y kinesiología. A través de movimientos muy concentrados y de pocas repeticiones (que se realizan en una camilla provista de cuerdas, resortes, tirantes, poleas y plataformas que se deslizan o bien en colchoneta) se puede lograr corregir la postura, aliviar tensiones y estilizar y tonificar el cuerpo sin esfuerzo físico excesivo. A diferencia de otras disciplinas como el aeróbic, el step o el tae-bo, los movimientos de Pilates son lentos y suaves, pero sumamente concentrados. Pilates requiere esfuerzo pero su base de Kinesiología y Yoga protegen en todo momento la columna vertebral, y su base de ballet asegura la elongación necesaria para no producir daño alguno.

- Natación: enseñanza y práctica de nado en los cuatro estilos tradicionales y la opción de salvataje.

- Gimnasia acuática: deporte que se practica en el agua. Los beneficios de esta práctica son numerosos. Es una especialidad gimnástica, que cada vez tiene más usuarios. Su éxito, sobretodo en sectores poblacionales de edad avanzada o que han sufrido algún tipo de daño articular, muscular u óseo, se debe a varios factores destacables: música (que nos ayuda a relajarnos o activarnos), pecurialidades del medio acuático (que hacen que con un esfuerzo menor (realicemos los mismos ejercicios que haríamos fuera del agua sin sentir tanto el cansancio), utilización de material (que nos ayuda a adaptar el esfuerzo con las posibilidades y características de cada persona) y temperatura agradable del agua (normalmente entre 28º y 31º C que nos hace más agradable el ejercicio, ayudando a relajarnos en invierno. Y una temperatura mas fresca que el ambiente a refrescarnos en verano).

- Elongación: Técnica que integra elementos de yoga, Pilates, barre a terre y streching global activo (tecnica de estiramiento basada en los principios de la RPG). Es un trabajo postural y correctivo que: tonifica la musculatura y estiliza la figura a partir de una conciencia total del cuerpo y de un trabajo de estiramiento global poniendo énfasis en el motor de los movimientos, abdominales y glúteos.
A través de la elongación alivia contracturas y dolores de espalda, producidos por la tensión y el acortamiento muscular.

- Tango: introducción a la danza de la música típica de la Ciudad de Buenos Aires.

- Danzas argentinas: introducción a las danzas tradicionales argentinas de todo el territorio nacional. Al igual que la enseñanza de tango, estas clases tienen como objeto dar las armas elementales para que las personas puedan bailar en parejas y despejar su mente de la actividad rutinaria diaria aprendiendo a conocer la música nacional. El desarrollo y nivel de las clases avanzará de acuerdo a los grupos.

- Servicios de spa: cama solar, sauna seco, sauna húmedo, ducha escocesa, hidrospa e hidromasaje individual.

- Estética corporal: Manicuría, pedicuría, depilación, reflexología, masajes, tratamientos de belleza y modeladores (con electrodos, barro, cremas, etc.), cama solar.

- Cursos culinarios y de estética: cocina saludable, vegetariana, para diabéticos y celíacos, comida sana con bajo presupuesto estética corporal y cuidados caseros.

- Atención nutricional y dermatológica: El gimnasio contará con un nutricionista profesional por sede q otorgará un turno mensual gratuitamente a todos los socios de la cadena. De ser necesarias más visitas mensuales al especialista, éstas tendrán costo adicional.
También habrá un consultorio dermatológico que deberá contratarse a parte en todos los casos.

Aquellas personas que concurran a las instalaciones con sus hijos menores de 12 años podrán dejarlos a cargo de maestras que otorgará el gimnasio gratuitamente un máximo de 2 horas por día y mientras alguno de sus padres se encuentre en el gimnasio. La primera sala, para niños menores de 6 años estará equipada con juegos para los pequeños y estará a cargo de una maestra jardinera. La segunda contará con la supervisión de una maestra de educación primaria y en ella se realizarán deberes que los chicos traigan de sus propias clases o se realizarán lecturas provistas por la instalación.

En el buffet del gimnasio se podrán adquirir alimentos bajos en calorías y grasas, algunas comidas orientales, refrescos y colaciones para consumir en el lugar o llevar. Los elementos y envases que se utilicen en todos los centros serán biodegradables. En todos los ámbitos que se trabajen en Samadhi se fomentará la concientización y el cuidado del medio ambiente.

Se ofrecerán distintos planes que contemplen las diferentes actividades y las posibles combinaciones, habrá actividades que se abonen individualmente (como tratamientos de belleza, cursos, etc.) pero en todos los casos el precio será uno, con algún beneficio extra si se abonan por adelantado que no marcará una gran diferencia monetaria ya que la idea del gimnasio es no obligar a la gente a asistir sino que desee hacerlo.

FODA

FORTALEZAS

- Es pionera en una variedad de la categoría: Es la primera cadena de gimnasios “oriental” y diferente a las de estilo americana que se instala en el país.
- Brinda un servicio completo: tiene una amplia gama de servicios de salud para los socios y especialistas en cada área.
- Flexibilidad de pago: la empresa no cobra semestralmente ni anualmente realizando descuentos semejantes a los de la competencia.
- Precio competitivo: aunque los servicios ofrecidos no son menores, el precio básico es competente con los de la competencia.
- Amplitud etaria de socios: debido a que la cadena ofrece gran cantidad de actividades con esfuerzos medidos, el límite de edad para realizar ejercicio en la misma es muy alto.

OPORTUNIDADES

- Aprovechamiento de tendencias: la creciente adopción de prácticas orientales (cocina, decoración, deportes), la preocupación y ocupación por el cuidado del medioambiente y el cuidado del cuerpo son tres fuertes tendencias que probablemente favorecerán el buen funcionamiento del gimnasio.
- Mercado en expansión: debido a que la actividad de gimnasios y su público está en aumento esto podría beneficiar a la surgente empresa.
- Fusión con otras empresas complementarias: debido a la creciente actividad relacionada con la cultura oriental, podría efectuarse en el futuro alguna fusión comercial o trabajo conjunto con otras industrias relacionadas con la marca.

DEBILIDADES

- Samadhi no ofrece actividades infantiles: en el gimnasio solo se ofrece un lugar de actividades a modo de guardería o pasatiempo.
- Carece de clases aeróbicas como aerobics, aero-box, step, etc.
- Compite con gimnasios fuertemente instalados.
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AMENAZAS
- “Copia” de actividades por la competencia: si la competencia decide incorporar actividades similares a las que desarrollará Samadhi, su introducción en el mercado podría verse perjudicada ya que las cadenas ya instaladas cuentan con antigüedad y gran cantidad de sedes además de reconocimiento de marca y fidelización de sus socios.
- Crisis económica nacional: debido a que se pronostica un impacto retardado de la crisis mundial de 2009 en el país para en año entrante y el precio del dólar es inestable, la empresa podría verse afectada ya que la mayor parte de los insumos necesarios para poner en funcionamiento la cadena son importados.
- Identificación con el sexo femenino: aunque la idea de la marca no es concentrarse en el sector femenino del mercado, el tipo de prácticas y su filosofía de trabajo podrían llevar a una falsa e indeseada identificación en esta fracción.
- Dependencia de la imagen de lo “oriental”: debido a la fuerte identificación con una filosofía extranjera, aún cuando la empresa no lo es, hace que la imagen de las mismas se encuentren fuertemente ligadas y el prestigio de una influya en la otra.
- Frustración de expectativas: considerando que se trata de una experiencia pionera y va a resultar un mix de prácticas y filosofías podría resultar frustrante para quienes esperen algo netamente oriental o demasiado extraño para quienes esperan un mero matiz o estética oriental.
EL MERCADO
Con un crecimiento anual del 15% en el país, el negocio del cuidado físico y el entrenamiento se posiciona cada vez más. Hay más de 3.000 gimnasios en la Argentina y las cadenas internacionales ya sacan rédito de un sector que factura $ 600 millones al año.
La tendencia por la vida sana también se ve reflejada en el aumento que vienen registrando los negocios relacionados con el fitness. Se trata de un segmento que en la Argentina crece a la nada despreciable cifra del 15% anual, mientras que en el mundo su incremento roza los seis puntos.
Sólo un 4% de los argentinos concurre a un gimnasio, por lo que el mercado parece estar lejos de vislumbrar su techo. Y ese potencial de crecimiento es el que ven como una oportunidad para expandir sus negocios los mismos empresarios del sector que ya actúan a nivel local, como las diferentes cadenas de gimnasios internacionales.
En al actualidad, el negocio mueve en la Argentina casi $ 600 millones al año, y existen cerca de 3.100 gimnasios. De acuerdo a los datos aportados desde el sector, la media de asociados ronda las 400 personas y abonan una cuota mensual, promedio, de $ 48.
Lo ideal es trabajar desde la seguridad, aplicar nuevas técnicas de management e incorporar novedades "world class". Ventajas que ofrece llevar adelante alguna actividad física, apuntando al incremento de la fidelización de los socios al fitness en general y al gimnasio o club en particular.
Teniendo en cuenta que la evolución financiera del negocio fue acompañada por la evolución de la demanda, la inversión en reformas edilicias, en campañas publicitarias y en equipamiento, entre otros rubros, fue uno de los fundamentos sobre los que se cimentó el crecimiento del sector. El gimnasio–garage de la época de 2001, hoy es impensable.
En la Argentina, el sector propone un abanico de diferentes modelos, sobre todo si se tiene en cuenta que la gente pasa mucho tiempo en el gimnasio. Por lo tanto, no resulta extraño que las grandes marcas, cualquiera sea el rubro y especialidad, se asocien a las cadenas bajo la forma de cobranding y ofrezcan sus productos al tiempo que los socios caminan sobre las cintas, afirman sus abdominales o realizan spinning.
Bajo nivel de inversión inicial que demanda poner en funcionamiento un gimnasio de estas características y por la imperiosa necesidad de diferenciación que reclama un sector tan competitivo.
Otra de las alternativas que se están manejando en el sector del fitness se relaciona directamente con el posicionamiento de clubes más pequeños o exclusivos donde los socios encuentran, tal vez, una atención más personalizada. Los clubes express o más exclusivos son una muy buena alternativa ya que intensifican los índices de inserción en la sociedad.
La industria del fitness experimenta un fuerte crecimiento, está recibiendo un fuerte apoyo por parte de los medios de comunicación y existe un mayor interés en aumentar la inversión en centros fitness con diferentes alternativas de precio.
Mauricio Musiet, gerente general de la empresa chilena SportLife augura un cambio en la estrategia que aplican habitualmente los gimnasios en relación al cuidado de la estética corporal. "Creo que la tendencia general de los gimnasios se focalizará más en los beneficios para la salud física y mental de los socios, en lugar de enfatizar, precisamente, la estética".

Significaciones sociales:
Los gimnasios son, en el imaginario social, lugares donde la gente va a controlar su peso, tonificar sus músculos o cuidar su salud. Por lo general están más asociados a la estética que al cuidado de la salud pero de todas formas remiten a un cuerpo saludable, vital y actualmente hay una tendencia hacia la reivindicación de sus beneficios para la salud física y mental. Son vistos como una forma de contrarrestar la vida sedentaria a la que generalmente somete la actividad urbana y las comidas poco elaboradas, rápidas o al paso que también impone el ritmo de la gran ciudad.
Muchas personas (sobre todo hombres) no se animan a realizar estas prácticas porque temen sentirse discriminados o ser motivo de gracia en un lugar donde la mayoría de los concurrentes son personas musculosas que levantan pesos impresionantes. Sin embargo, esta no es la realidad. Cuando comienzan a frecuentar un sitio de ejercicios como estos notan que la mayoría de las personas son gente como ellas que buscan encontrar un estado que no han logrado aún, sea en peso, masa muscular, agilidad o mantenimiento.
Por otro lado, los gimnasios son lugares que están vistos como sacrificio necesario. La gente valora los resultados de ejercitarse y quisiera hacerlo de por vida porque realmente le ayuda a sentirse y verse mejor pero en la práctica, el hecho de concurrir frecuentemente (3-4 veces por semana) resulta un karma. Por lo general, las primeras semanas son alentadoras pero al segundo mes ya “cuesta” ir.

Cantidad de Gimnasios por barrio:

3 Gimnasios en Agronomía
14 Gimnasios en Almagro
16 Gimnasios en Balvanera
4 Gimnasios en Barracas
34 Gimnasios en Belgrano
9 Gimnasios en Boca
11 Gimnasios en Boedo
34 Gimnasios en Caballito
1 Gimnasios en Chacarita
2 Gimnasios en Coghlan
2 Gimnasios en Colegiales
3 Gimnasios en Constitución
12 Gimnasios en Flores
10 Gimnasios en Floresta
0 Gimnasios en La Paternal
9 Gimnasios en Liniers
11 Gimnasios en Mataderos
8 Gimnasios en Monserrat
1 Gimnasios en Monte Castro
0 Gimnasios en Nueva Pompeya
8 Gimnasios en Nuñez
36 Gimnasios en Palermo
0 Gimnasios en Parque Avellaneda
0 Gimnasios en Parque Chacabuco
7 Gimnasios en Parque Patricios
0 Gimnasios en Puerto Madero
30 Gimnasios en Recoleta
3 Gimnasios en Retiro
3 Gimnasios en Saavedra
4 Gimnasios en San Cristóbal
11 Gimnasios en San Nicolás
3 Gimnasios en San Telmo
0 Gimnasios en Velez Sarsfiel
0 Gimnasios en Versailles
8 Gimnasios en Villa Crespo
8 Gimnasios en Villa del Parque
5 Gimnasios en Villa Devoto
1 Gimnasios en Villa General Mitre
8 Gimnasios en Villa Lugano
0 Gimnasios en Villa Luro
2 Gimnasios en Villa Ortúzar
5 Gimnasios en Villa Pueyrredón
2 Gimnasios en Villa Real
0 Gimnasios en Villa Riachuelo
0 Gimnasios en Villa Santa Rita
0 Gimnasios en Villa Soldati
15 Gimnasios en Villa Urquiza


LA COMPETENCIA
La competencia directa en gimnasios son las cadenas Sport Club y Megatlón, y en una segunda línea podemos ubicar a Tamara Di Tella cuya cadena de pilates, si bien no cuenta con tantas actividades como nuestro producto, tiene un espíritu similar.

MEGATLON

Esta gimnasio cuenta con actividades para todas las edades. Comienza con deportes y entretenimientos para chicos de 3 a 12 años como: pileta libre, torneos y campamentos (dentro de las actividades libres) y escuelita de fútbol, voley, básquet, TDK, aeróbica infantil, patín, iniciación deportiva, colonia de vacaciones, natación, mamá y bebé al agua, etc.
Para adolescentes de entre 13 y 17 años se ofrece, además, buceo.
Para los jóvenes y adultos de 18 a 50 años las actividades son: pileta libre, torneos, musculación libre, encuentros, salidas, programa de técnicas de gimnasia, fútbol y voley recreativo, TDK, salsa, yoga, tango, natación, buceo, mamá y bebé al agua, entre otras.
Por último, para adultos de más de 50 años, el programa es el siguiente: pileta libre, musculación libre, técnicas de gimnasia, salsa, yoga, tango, natación, buceo y otras.
El horario de todos los centros deportivos de Megatlón permanecen abiertos de 07 a 23 hs.
La cadena cuenta con beneficios para socios que incluyen: Indumentaria, Restaurant, Peluqueria, Accesorios, Spa & Beauty, Hotel Boutique, entre otros.
Megatlón responde a la creciente necesidad de los individuos por el cuidado de la salud, el bienestar y la calidad de vida.
EL diseño de sus centros se destacan por líneas innovadoras, que combinan acero y vidrio. Los materiales, de última generación contemplan todos los aspectos de salud necesarios para la actividad. Cuenta con pisos de madera flotante y de poliuretano especial para impedir impactos negativos para las articulaciones, salones con aislamiento acústico apropiado para disfrutar de la música sin molestar, climatización apropiada para la mayor comodidad de los socios.
La cadena cuenta, además, con servicios de capacitación e incluye servicio de planes corporativos para empresas ya que sostienen que la práctica deportiva y el buen estado físico están íntimamente relacionados con el mejor rendimiento laboral de los recursos humanos de las mismas: “MANAGING STRESS, INTEGRACION, DISMINUCION DEL AUSENTISMO, TEAM BUILDING, LEALTAD, OPTIMIZACION DE LOS TIEMPOS, son objetivos que el deporte contribuye a lograr. Es por eso que, en la dinámica actual, con un mercado en contínuo proceso de cambio, la buena performance de los recursos humanos sólo puede ser sostenida con un programa que se base tanto en el desarrollo físico como en el intelectual”.Los beneficios que se buscan para las empresas, Megatlón las enumera de la siguiente forma:
Disminuir las horas de ausentismo y aumentar la productividad.
Generar mayor lealtad en su personal.
Brindar un beneficio al personal, de bajo costo unitario y alta valoración por parte de los mismos.
Estimular el compañerismo y el trabajo en equipo.
Contar, según los planes corporativos a los que adhiera la empresa, con horas libres de fútbol, tenis, squash, paddle y otros deportes que podrán ser destinados a los fines deseados.
Disponer del equipo de profesionales de Red de Clubes para coordinar campeonatos, torneos o eventos deportivos con el personal de su empresa y/o de empresas clientes, respondiendo a requerimientos específicos.
Para los empleados dice que el programa abarca
desarrollo físico basado en tres áreas del deporte -pileta, musculación y aeróbica- orientado y supervisado por profesionales de la actividad física.
Acceso a todos los Centros de la Red de Clubes.
Descuento en actividades extra programáticas.
Beneficios para el grupo familiar.
Jornadas especiales de semana y fin de semana.
Análisis deportológicos gratuitos (según contratación).
Consultas a nutricionistas.
Importantes descuentos por compras en casas deportivas.
Arancel: Pase libre (incluye Musculación, Clases aeróbicas, Pileta libre y Spinning)Plan de 12 meses $165 por mesPlan de 6 meses $180 por mes
Estos planes se pueden abonar en 12 o 6 cuotas sin interés respectivamente y permiten el acceso a nueves sucursales.Si se quiere abonar el mes individual el costo del mismo es de $330 y solo se puede acceder a una única sucursal
El horario de apertura es amplio y si bien varía entre sucursales, en general es de de 7 a 22 ó 23 hrs de lunes a viernes y de de 10 a 22 hrs. Sábados y Domingos de 10 a 22 hrs.
Web site: http://www.megatlon.com/

SPORT CLUB

Con más de 10 años en el mercado, SportClub es la cadena de gimnasios más importante y con más proyección del país. En cada una de sus sedes, SportClub promueve que sus socios desarrollen actividades deportivas y recreativas en espacios equipados con la mejor tecnología y en un contexto de constante motivación.
Diseñamos nuestras instalaciones, servicios y programas deportivos en función de sus exigencias diarias de salud, fitness y esparcimiento, y contamos con un equipo humano profesional altamente capacitado para satisfacer todas sus necesidades.
Nuestros 20 centros deportivos funcionan prácticamente todos los días, incluyendo los fines de semanas y ofrecen las actividades más divertidas para ejercitar, además de servicios anexos como cafetería, saunas, fiestas sociales y eventos deportivos.
Los niños también tienen su espacio en SportClub: ofrecemos a los más pequeños Escuelas de Iniciación Deportiva (natación, básquet, voley, fútbol y aeróbica infantil), y Colonias de Verano e Invierno.
SportClub, dice tener como objetivo que sus socios puedan encontrar un entorno deportivo y amigable para disfrutar en todo momento. “Porque sabemos que la única razón por la que pasan una hora al día con nosotros es porque les gusta lo que obtienen para las 23 restantes”.

Sport Club ofrece las siguientes actividades
Fitness Grupal
AeroBox
AeroLatino
AquaGym
BodyAttack
BodyBalance
BodyCombat
BodyJam
BodyPump
BodyStep
Fight-Do
Gap
Gimnasia Localizada
RPM
SportCycle
SportPilates
SportTraining
SportWorkout
Stretching
X55
Yoga
Los planes con los que cuenta son:
Plan TOTAL
Cta. Mensual titular Vip Total (Todas las sedes de la cadena incluyendo Unicenter, Norcenter, Urquiza Belgrano R y Libertador).
Plan PLUSCta. Mensual titular Vip Plus (Se incorporan a la categoría Vip Clásica las sedes de Flores, Caballito, Cabildo, Castelar, Diagonal, Almagro, Cecchina y Neuquén).
Plan CLÁSICACta. Mensual titular Vip Clásica (Moldes, Corrientes, Palermo, Soleil, Vicente López, y Palace).
Al igual que Megatlon, ofrece beneficio a empresas o Fitness Corporativo, asegurando que la actividad física moderada ayuda a prevenir muchos problemas de salud, como enfermedades cardiovasculares, obesidad, colesterol alto, presión alta y osteoporosis. “Los costos que tienen las empresas, tanto las grandes como las PYMES, por problemas de salud del personal crecen a un ritmo alarmante. Más de la mitad de esos costos son atribuidos a enfermedades que pueden prevenirse. Existe una necesidad en las compañías de ayudar a sus empleados a llevar un estilo de vida más saludable”.
Dentro de la estrategia de wellness se suelen incorporar a la oferta programas que incluyen: reducción del stress, asesoramiento nutricional, métodos para dejar de fumar y para la pérdida de peso corporal. A estos objetivos apunta SportClub al brindarle a su empresa nuevas herramientas para mejorar el rendimiento laboral de sus empleados.
El horario de apertura es amplio y varía por sucursal al igual que Megatlon. La diferencia con éste último es que los domingos está cerrado.
La mayoría de las sedes está abierta de 7 a 22/23 hs de lunes a viernes y de 9 a 20 hs. los sábado

Web Site: http://www.sportclub.com.ar/

TAMARA DI TELLA
TAMARA DI TELLA S.A., con más de cincuenta Franquicias y Licencias tanto en Argentina como en el exterior, cubre todas las áreas de Pilates y Tangolates, abarcando desde la creación de nuevos métodos y rutinas innovadoras; ejercicios y movimientos, hasta el material impreso (manuales y libros) y DVD´s.
La misión de TAMARA DI TELLA tiene tres aspectos:a) Alentar y asistir a nuevas generaciones de jóvenes profesionales en el comienzo de su vida laboral.b) Realizar tareas de Responsabilidad Social y Ayuda a la Comunidad.c) Mantenerse actualizado con las necesidades del mercado, anticipando e identificando los cambios, investigando y desarrollando nuevas tecnologías y métodos,d) respetar valores y conceptos básicos,
e) cuidar el medio ambiente y la ecología global, preocupándonos por el medio ambiente.
Esta cadena se maneja con un sistema de franquicias por lo que los aranceles varían de una sucursal a otra.
A modo de referencia, estos son los valores de 2 sucursales:

Sucursal de barrio norte:

1 vez por semana $210
2 veces por semana $250
Free Pass $365

Sucursal Vicente López

1 vez por semana $117
2 veces por semana $235
3 veces por semana $270
4 veces por semana $290
Free Pass $320

Las clases tienen una duración de 50 minutos

Los horarios de atención también cambian según la sucursal, no obstante, en líneas generales, son mucho menos amplios que los que ofrecen los gimnasios tradicionales.
Algunas sucursales cierran al medio día y vuelven a abrir por la tarde, ninguna está abierta más allá de las 21 horas y los sábados sólo abren medio día.
Web Site: http://www.tamaraditella.com/

EL CONSUMIDOR
Hombres y mujeres de clase media residentes en la Ciudad de Buenos Aires de entre 18 y 65 años.
Son personas que se interesan por su salud y buscan obtener el mejor resultado de sus cuerpos para poder estar saludables. Si bien en algunos casos tienen una vida laboral activa y exigente, cuentan con algún tiempo para dedicarse a ellos mismos y disfrutan mucho de hacerlo.
Consumen alimentos sanos dentro de sus conocimientos pero no son obsesivos con ello y se admiten pequeños permisos que luego compensarán con actividad. Son personas a las que por sobre todas las cosas les agrada y disfrutan muchísimo de sentirse bien, ya sea que eso signifique hacer media hora de bicicleta por día o comer pizza con cerveza los fines de semana. Intentan encontrar un equilibrio donde se sientan cómodos y puedan mantener una conducta saludable para el cuerpo y la mente.
Las personas que vendrán al gimnasio no serán “locos” por el fisicoculturismo sino personas a las que les cuesta un poco mantener una constancia de asistencia. Para ellos este producto ha desarrollado actividades placenteras, relajantes y gratificantes que complementen los “fierros” o la actividad aeróbica e incentiven a la gente a concurrir al gimnasio sin buscar excusas.
Estas personas son aquellas que en otros gimnasios sienten que serán discriminados por su condición, edad o poca habilidad/capacidad para el ejercicio, que serán observados como “bicho raro”. Son también quienes se incomodan por hacer el intento y encontrarse con decenas de personas amontonadas o esperando para poder dirigirse al instructor.
Los consumidores del gimnasio Samadhi que tienen hijos cuentan con salas cuentan con salas donde pueden realizar actividades sin tener que estar tomando clases de algún deporte en particular. Creemos que el stress de los niños también puede ser perjudicial por lo que se busca distraerlos con actividades intelectuales a elección o juegos que los alejen de la rutina hiperactiva y exigente que atraviesan hoy en día.
Las personas que elijan Samadhi son abiertas a las nuevas y variadas actividades y prefieren realizar las que son más cómodas cuando se trata de compartir un momento con amigos, odian los ambientes con música a todo volumen que impide establecer conversaciones y prefieren salir a tomar algo a un pub o bar, o bien reunirse en casa de alguno de los integrantes del grupo.
Esta gente suele mirar todas las opciones de un menú antes de escoger una comida en un restaurant y observar detalles (como la oferta de comidas Light, para celíacos o diabéticos) aunque en la mayoría de los casos no vaya a ordenarla.
Son personas que gustan de conocer lugares, costumbres y culturas nuevas y son desprejuiciadas a la hora de hacerlo. Asimismo son capaces de aceptar cambios en sus hábitos cuando están convencidos de que pueden ser favorables para su persona y quienes los rodean.
Buscan conocer al OTRO y comprender sus motivos, suelen acercarse a los callados e introvertidos de los grupos de los ámbitos que frecuentan diariamente o con asiduidad y, aunque siempre ponen su bienestar por sobre el de sus pares, son personas solidarias.
Por lo general, no se trata de líderes de grupo ni les agrada ser el centro de atención en reuniones o eventos. Prefieren el perfil bajo y disfrutan de ser diferentes al resto, de no ir “para el lado que sopla el viento”.
La búsqueda constante de equilibrio emocional les permite sentirse capaces de realizar muchas actividades aunque tengan un trabajo demandante y les cueste encontrar tiempos para realizar todo lo que tienen en planes (que siempre es mucho más de lo que aparentemente pueden realizar).
Les agrada auto-mimarse regalándose cosas de tanto en tanto, éstas pueden ser ropa, perfume, accesorios o artículos que contribuyan a mejorar o adornar el cuerpo y/o aspecto (ya que para ellos es muy importante lucir bien y prolijamente) o bien libros, música, adornos para el hogar u otros objetos que enriquezcan el espíritu.
Estas personas intentan seguir una conducta alimenticia ya que no son delgados por naturaleza y aunque se dan los gustos en algunas comidas, cuando lo hacen prefieren comer un rico plato de pastas rellenas con salsa a unas milanesas con papas fritas. Intentar evitar las frituras permanentemente y tienen incorporadas las opciones para hacerlo ya que aunque a veces no haya diferencias calóricas significativas saben cuáles son las cosas que más perjudican la salud orgánica.
Les gusta cocinar, y aunque no tienen conocimientos profundos en la materia, suelen animarse a la experimentación y bancarse las consecuencias.
Por lo general, viven con gente que no comprende demasiado su devoción por lo exótico, nuevo y saludable ni su fanatismo por un bienestar completo pero aunque a veces reniegan por tener que ingerir ciertos alimentos, apoyan la iniciativa y buena intención del target.

Otros consumos posibles: libros de auto-ayuda, Bucay, Paulo Cohelo, barritas de cereal frutales, H2O, aguas saborizadas SER y toda su línea de postres light, agua mineral DASANI, Caldos Know Light, verduras frescas o al wok, amplia variedad de frutas, pescado, pollo, carnes magras, sushi, salsa de soya, acheto balsámico, aceite de oliva extra virgen, Pantene, Dove, Saint Gottard, Gran Diet.

Consumo de Medios: cine, Internet, revistas de decoración, cuidado de la salud y política, diario Perfil, Clarín y Crítica, Radio (programas matutinos).

OBJETIVO DE MKT
Establecerse en la Ciudad de Buenos Aires y liderar el segmento de gimnasios para adultos de 30 a 60 años para el segundo semestre de 2010.

ESTRATEGIA DE MKT
Se abrirán diferentes centros en 5 puntos estratégicos del país, a los que luego del lanzamiento y primer semestre de funcionamiento se sumarán otros 5. Durante los primeros 3 meses se realizarán promociones y sesiones gratuitas a diferentes servicios del gimnasio y descuentos si se acerca amigos a la empresa.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Dado que se trata de un lanzamiento, se buscará dar a conocer la nueva cadena de gimnasios y difundir sus características particulares frente a las otras ofertas.

TARGET GROUP:
El target group coincide con el grupo consumidor solo que en la comunicación se hará mayor hincapié en un grupo etario mas estrecho: Hombres y mujeres de clase media residentes en la Ciudad de Buenos Aires de entre 35 y 60 años.

PRESUPUESTO
Proporcional al beneficio.

ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Frente a los gimnasios que buscan desestresar a oficinistas o personas que trabajan en algún empleo sedentario que los mantiene anegados en un ambiente monótono y claustrofóbico, plateamos una filosofía de gimnasios diferente, que se sirva de la cultura oriental y las técnicas de reencuentro con uno mismo sin dejar de resultar eficaz a la hora de brindar un entrenamiento corporal saludable y acorde con cada necesidad.
Creemos que no existe actualmente una cadena de estas características y que mucha gente, especialmente los adultos mayores de 40 años, puede estar buscándolo.
La idea es trasladar la filosofía oriental al gimnasio y realizar las mismas actividades que pueden hacerse en otras cadenas pero en un ambiente diferente, con otros estímulos musicales y visuales, mayor personal al servicio de los socios y brindando complementos que lo hagan sentir importante, en un lugar donde se pueda sentir protagonista y el centro de muchos cuidados.
Samadhi sería como un “oasis” en medio de la jungla de cemento, la aceleración, los problemas y el stress.
Sabemos que la tendencia hacia lograr un cuerpo saludable es mas fuerte hoy que el objetivo estético, por eso buscamos fomentar el bienestar corporal y mental de la mano de ejercicio físico y relajación. Por otro lado, las tendencias hacia la personalización de los servicios y su especialización, sumado al auge de las técnicas orientales nos indican que hemos escogido un buen camino.
Esta estrategia busca solucionar los problemas más frecuentes que encontramos en boca de los consumidores que resultaron ser: el desgano a la hora de concurrir al gimnasio y la falta de atención y personalización de los servicios ofrecidos.


PROCESO DE NAMING:
Las opciones que surgieron en ningún caso fueron arbitrarias por completo. Algunas pueden remitir más que otras a cuestiones relacionadas con la idea del producto pero todas tienen algún tipo de relación.
La lluvia de ideas dio como resultado los siguientes nombres:
Garden Gym
Greem Gym
Zen Gym
Feeng Gym
Dream gym
Gym ya
Imperio armonico
Energym
Neo Lao
Gpa
Imagym
Enarmonía
Mimos
Decidimos eliminar las que sonaban americanas por poseer palabras en inglés y las que fueran demasiado “criollas”, es decir: prácticamente todas.
Luego agregamos algunas palabras orientales que nos convencieron más:
- Vedanâ
- Citta
- Samadhi
- Taiji
- Combinación de las siguientes palabras: Fa, Shu, Shi, Lao, Tao, De, Li, Qi.

Vedanâ: también coincide con el mismo término en sánscrito. Literalmente significa “sentimientos, sensaciones”, o facultad de sentir; también hace referencia a la comprensión espiritual y a sensaciones concretas como, por ejemplo, la pena. En el yoga de Patañjali (III.36), hace referencia al sentido paranormal asociado al tacto, la facultad de sentir o tocar los objetos lejanos.

Citta: (participio pasado pasivo del verbo cit, “ver, observar, percibir, pensar, ser
consciente”) visto, observado, percibido, pensado (es decir, lo experimentado en el pasado); conciencia, campo de la percepción individual; lo que percibe cada individuo. Este es un término muy importante en toda la filosofía india. La traducción mas sencilla (y comprensible) es “mente”, pero hay numerosos y sutiles matices según lo que las distintas escuelas entiendan por “mente”. En el Yoga de Patañjali, citta hace referencia al complejo o sustancia mental.
Consulta las notas sobre citta incluidas en el Yogasutra I.2 de mi página web

Samadhi. El estado de es el estado real. El estado ordinario no es el estado real. Por supuesto, desde un punto de vista absoluto. Pues, ciertamente, todo es real.
Fa (法 fǎ): Ley o principio.
Shu (術 shù): Método, táctica o arte.
Shi (勢 shì): Legitimidad, energía o carisma.
Lao Zi, fundador de la escuela taoísta, y maestro de Confucio.
Tao (El camino, o su doctrina)
De (virtud, energía)
Li (principio)
Qi (Energía o fuerza vital de la materia)
Taiji (Gran eje divino) forma una unidad, a partir de la cual surgen 2 conceptos, el Yin y el Yang. El concepto taoísta del Yin y Yang hace alusión a una forma de mecánica relativizadora donde el funcionamiento natural de la existencia se basa en elementos opuestos que se complementan al sucederse recíprocamente, ya que el incremento o apogeo de uno no es absoluto, y acabará por declinar y darle paso a una nueva forma de dominio representada por su contraparte; y así mismo este ciclo se repetirá indefinida y sucesivamente, siendo toda esta idea similar al concepto de la Dialéctica desarrollada por Hegel

Nombres propuestos que tuvieron aceptación:
SAMADHI (elegido finalmente) y VEDANÂ. La elección final por la primera opción se realizó por significado de la palabra y sonido menos femenino.


Insights que la empresa busca combatir:
“Me cuesta ir al gimnasio”
“Arranco entusiasmada y a la semana ya no quiero volver”
“Sola me aburro”
“Voy sólo un mes antes de que arranque el verano”
“Hay mucha gente, cuesta encontrar al instructor libre cuando se le quiere hacer consultas”
“No te arman una rutina acorde con lo que uno busca”
“Me da vergüenza de que se rían de mí”

POSICIONAMIENTO
Samadhi es el gimnasio que permite optimizar las capacidades físicas y mentales de forma placentera.

REASON WHY
Trabaja con prácticas orientales y está ambientado en un clima de tranquilidad y armonía que permite a cada persona decidir el ritmo de trabajo. Aunque es exigente en cuanto al esfuerzo físico y muscular ofrece prácticas que permiten lograr concentración y paz al momento de realizarlas. Samadhi es un oasis en medio de la gran ciudad que permite renovar cuerpo, espíritu y ánimo de sus socios.

CONCEPTO:
“Otra forma de estar en forma”- “Estar bien ya no es un sacrificio”
Samadhi ofrece una forma placentera de ejercitar el cuerpo y enriquecer el espíritu ya que brinda una alternativa a los gimnasios existentes buscando que estar bien no sea solo resultado sino también el proceso.

Iso-logo:

Samadhi – Deporte en armonía
Estar bien ya no es un sacrificio. Samadhi te ofrece una forma placentera de ejercitar tu cuerpo y enriquecer tu espíritu para que el estar bien no sea solo resultado sino también el proceso.
Actividades de musculación, pilates, yoga, spa y distintas prácticas orientales en un ambiente agradable y con la mayor calidad de servicio.
Conocé Samadhi… vas a querer volver.

ASPECTOS A CONSIDERAR A LA HORA DE COMUNICAR
Identidad gráfica: colores a utilizar tendrán predominio del blanco y los pasteles. Verde, celeste, arena son los más indicados ya que remiten a colores presentes en la naturaleza. Fuentes Damned Architect para nombre y Dalí para subtítulo, no saturación del espacio. Este aspecto también diferenciará a Samadhi de su competencia ya que no deben indicar esfuerzo, fortaleza y velocidad sino relajación, salud, contacto con la naturaleza y uno mismo.

BTL Lanzamiento

Promoción callejera. Duración: 3 días (viernes, sábado y domingo o jueves, viernes y sábado).
Se montarán 4 carpas herméticas en plazas o parques de 4 barrios estratégicos de la ciudad, aquellos que presentan la mayor cantidad de gimnasios de la Ciudad de Buenos Aires. Estas estructuras estarán ambientadas en un clima de tranquilidad con música funcional oriental o de relajación, aroma de azahares, fuentes artificiales, rocas y plantas que conecten a quienes ingresen con los elementos naturales y los inviten a alejarse de la urbe que los rodea fuera de ese reducto diferencial.
Allí se realizarán prácticas de yoga y otras técnicas de relajación para incentivar al público a conocer las instalaciones de los Gimnasios Samadhi regalándoles una semana de acceso gratuito para que conozcan el servicio. También se realizará una recolección de datos mínimos para armar una base de datos propia (e-mail, nombre de pila, edad y sexo)
La convocatoria y la intriga por saber de qué se trata será brindada por actores mudos que imitarán el desgaste de las personas que concurren a gimnasios de la competencia, con signos de agotamiento y saturación de ruidos. A su lado tendrán un cartel que diga “Hay otra forma de estar en forma” con el logo de SAMADHI.
Los mimos señalarán la dirección de la carpa para que la gente sienta deseo de conocer el motivo de la promoción.

Puntos de localización de las actividades:
- BELGRANO
Carpa en Plaza Belgrano (Cabildo y Juramento) Los mimos, uno por cuadra, se ubicarían en las cuadras de Cabildo que se encuadran entre La Pampa y Olazábal.
- CABALLITO
Carpa en Parque Rivadavia, mimos en Av. Rivadavia desde Av.La Plata hasta Acoyte.
- PALERMO
Carpa en Plaza Italia, mimos en Santa Fe, desde Uriarte hasta Malabia.
- RECOLETA
Plaza Francia, mimos sobre Pueyrredón, desde Las Heras hasta Libertados, y sobre esta última, desde Tagle hasta Pueyrredón.

Lanzamiento en la WEB

Se planificó una campaña lanzamiento en dos etapas: la primera con suspenso y la segunda con datos precisos de la empresa, descripción del servicio e instalaciones (ambas con la intención adicional de conformar una base de datos).
A su vez se planificó una inclusión en redes sociales (blog, grupo de Facebook, etc).

1- Para generar intiga y atención previa a la apertura de los gimnasios samadhi, durante los 15 días previos se realizará una campaña de suspenso la cual contará con banners en diferentes páginas altamente concurridas con un llamador para generar clicks.
Al ingresar en la página linkeada continuará el suspenso dando la posibilidad al usuario de ser el primero en enterarse de qué se trata la promo, con beneficios diferenciales si completa unas preguntas.
Con los usuarios que llenen el formulario se empezará a conformar la base de datos de la empresa y las personas recibirán en su correo electrónico personal la resolución del lanzamiento con descuentos importantes en los gimnasios Samadhi. La idea es que se sientan parte del lanzamiento y se vean directamente interpelados.

Las páginas donde se ubicarán los banners serán:
Clarín.com/ Sociedad
La Nación.com/ Estilo de Vida
Club La Nación.com
Portal del Banco Santander Río
Portal del Banco Galicia
Revista Para ti.com/ Ohlalá
Revista Buena Salud.com
Revista Vivir bien.com
Revista Bacanal.com
Revsta Brando (connexionbrando.com)

El banner consistirá en una animación flash que irá cambiando con imagen y texto. Ejemplo:

Luego de completar el formulario que se expone a continuación, el usuario verá una placa con el logo de SAMADHI con la leyenda “El 05 de enero vas a saber quien llega para acompañarte a estar bien”.

Ejemplo de diseño de la página a la que accederán por el banner:

2- La campaña continuará con banners y convenio con otras empresas:

- Intercambio de banners con diferentes portales afines al target de la cadena de gimnasios como: Ser, Herbalife, Perfumerías Pigmento, Dove, Clight, Dietas Cormillot, Paulino Acosta, Leo Paparella, Adidas, Solo Deportes, Avon, Kevingston.

- Convenio con centros de estética, clubes sociales, peluquerías, entre otras, para que envíen a sus clientes un e-mail personalizado ofreciéndole una semana gratis para conocer las actividades e instalaciones del gimnasio así como también el link para que visiten su web y obtengan el beneficio. La idea es que la institución “recomendadora” quede bien con sus socios/clientes ya que se trata de un beneficio al que pueden acceder gracias a ella y Samadhi obtenga una metodología de acercamiento de mkt “semi”-directo sin contar aún con una rica y útil base de datos.
Algunas de estas empresas podrían ser:
- Los portales: Vida sana web.com, Saludlandia.com, Herbalife (ya que los pedidos se realizan on line).
- Peluquerías como Leo Paparella.
- Instituciones de actividades sociales como el Club Italiano.
- Centros de estética como Mangares Bio Beauty.
- Empresas que brindan beneficios por trabajar con ellas como Banco Santander Río y Galicia.

En ambos casos los interesados desembocarán en una página de lanzamiento de la cadena de gimnasios donde podrán observar fotografías y descripción de la misma y deberán completar una serie de datos para participar por beneficios o poder acceder al obsequio que les brinda la empresa-nexo en el segundo caso.

Redes Sociales:
La idea es en la etapa de suspenso crear un espacio para que los usuarios vuelquen sus experiencias en gimnasios: qué les atrae, qué los aburre, qué hace que comiencen y desistan, etc.
El espacio se planteará como perteneciente a una empresa con el logo pero sin develarla hasta el momento de la apertura de la cadena.
Con el lanzamiento se dará a conocer SAMADHI y se invitará a todos los que hayan participado a vivir una nueva y más placentera experiencia que las que hayan tenido.