domingo, 12 de abril de 2009
viernes, 10 de abril de 2009
jueves, 9 de abril de 2009
Un problema, una solución
TP Nº2
Considerando que nos encontramos actualmente en período preelectoral en el cual seremos testigos de un “bombardeo” de propaganda política muy importante, una de las integrantes del grupo propuso trabajar en el ámbito de las campañas políticas.
La primera problemática que pensamos trabajar fue cómo realizar una campaña publicitaria para un candidato que se destaque del resto de los competidores.
Seguidamente, pensamos que las condiciones y posibilidades económicas no son iguales en todos los casos y nos pareció interesante ver en cuál podíamos explotar un nivel aún mayor de dificultad.
Por lo general, los grandes partidos políticos cuentan con importante presupuesto publicitario y la campaña se le otorga a una o más agencias que reparten los anuncios por todos los medios nacionales posibles con formatos y diseños bastante característicos en política (excepto pocos casos originales). Pero hay muchos candidatos que no forman parte de estas grandes y costosas campañas y de todos modos necesitan dar a conocer su nombre en la comunidad donde pretenden obtener un cargo.
En este contexto, nos pusimos en lugar de un candidato político a nivel municipal que no contara con presupuesto de campaña importante y el problema surgió espontáneamente porque la situación resulta problemática:
¿Cómo lograr una campaña política exitosa con poco presupuesto?
Encarar una campaña política y obtener éxito en ella implica de por si todo un desafío, si a esto sumamos la falta de presupuesto la situación se complejiza aún más.
Creemos que una de las principales dificultades que enfrenta un político en campaña es encontrar la forma adecuada de llegar a la gente y dar a conocer sus propuestas, al no contar con recursos para destinar a grandes campañas publicitarias que facilitarían la tarea, nuestro objetivo es encontrar soluciones eficaces que permitan llegar al mayor número posible de votantes con los menores costos.
Aprovechamos también la oportunidad de reflexionar sobre un problema que no solo se le presenta a algunos políticos sino también a muchas empresas ya que la falta de presupuesto es algo bastante habitual, más en el área publicitaria.
Descartamos desde un primer momento las pauta en medios nacionales ya que los costos son altísimos y los esfuerzos publicitarios deben ser muchos para que el “producto” se destaque entre el aluvión de campañas de otros candidatos y partidos.
Consecuentemente, coincidimos en que debía tratarse de una propaganda no tradicional, en la zona y sus accesos que explotara las características más personales que pueda tener una campaña publicitaria.
Cada una de las integrantes fuimos dando opciones de actividades que podía incluir la campaña y éstos fueron algunos de los resultados:
- encuentros del candidato con los ciudadanos en los barrios y visitas del mismo a puntos estratégicos del municipio para contactarse con la gente no involucrada en movimientos políticos e iniciar un proceso favorable de “boca a boca” que se reforzaría con el resto de las acciones publicitarias.
- entrega de volantes callejeros con información útil para el ciudadano/votante con promotoras.
- realización de recitales o eventos culturales con artistas de la zona en distintos lugares del municipio para atraer a la gente con contenidos no políticos.
- trabajo de afiches en puntos clave como arterias principales pero también en calles laterales medianamente transitadas que son las menos saturadas por las campañas políticas.
- Utilización de bicicletas publicitarias y todo tipo de propaganda política no contaminante que pueda moverse por la ciudad.
- activación de un sitio web del candidato con su plataforma política, proyectos concretos para el municipio y respuesta constante y ágil a las consultas de los ciudadanos.
- apertura de Factbook del candidato que debe ser atendido personal y diariamente.
- utilización de diseños originales y llamativos para la juventud tanto en volantes, afiches como en los sitios de Internet para atraer a los nuevos votantes que ingresarán al padrón en estas elecciones o han ingresado recientemente y para generar publicity en medios tradicionales donde no tendremos pauta.
Consideramos que estas son algunas de las mejores formas de armar una campaña política con bajo presupuesto debido a que los costos son ínfimos comparados con una campaña en medios nacionales y el impacto en la gente es mucho más efectivo.
Por otro lado no descartamos la utilización de medios zonales como diarios y radios locales cuyo precio es relativamente bajo.
Cada prsentación de XX Cromosoma Creativo se realizará en un formato de cartera femenina que incluirá el trabajo impreso, cd con un archivo explicativo y una hoja de agenda femenina con un pensamiento que identifique a nuestro género.
Considerando que nos encontramos actualmente en período preelectoral en el cual seremos testigos de un “bombardeo” de propaganda política muy importante, una de las integrantes del grupo propuso trabajar en el ámbito de las campañas políticas.
La primera problemática que pensamos trabajar fue cómo realizar una campaña publicitaria para un candidato que se destaque del resto de los competidores.
Seguidamente, pensamos que las condiciones y posibilidades económicas no son iguales en todos los casos y nos pareció interesante ver en cuál podíamos explotar un nivel aún mayor de dificultad.
Por lo general, los grandes partidos políticos cuentan con importante presupuesto publicitario y la campaña se le otorga a una o más agencias que reparten los anuncios por todos los medios nacionales posibles con formatos y diseños bastante característicos en política (excepto pocos casos originales). Pero hay muchos candidatos que no forman parte de estas grandes y costosas campañas y de todos modos necesitan dar a conocer su nombre en la comunidad donde pretenden obtener un cargo.
En este contexto, nos pusimos en lugar de un candidato político a nivel municipal que no contara con presupuesto de campaña importante y el problema surgió espontáneamente porque la situación resulta problemática:
¿Cómo lograr una campaña política exitosa con poco presupuesto?
Encarar una campaña política y obtener éxito en ella implica de por si todo un desafío, si a esto sumamos la falta de presupuesto la situación se complejiza aún más.
Creemos que una de las principales dificultades que enfrenta un político en campaña es encontrar la forma adecuada de llegar a la gente y dar a conocer sus propuestas, al no contar con recursos para destinar a grandes campañas publicitarias que facilitarían la tarea, nuestro objetivo es encontrar soluciones eficaces que permitan llegar al mayor número posible de votantes con los menores costos.
Aprovechamos también la oportunidad de reflexionar sobre un problema que no solo se le presenta a algunos políticos sino también a muchas empresas ya que la falta de presupuesto es algo bastante habitual, más en el área publicitaria.
Descartamos desde un primer momento las pauta en medios nacionales ya que los costos son altísimos y los esfuerzos publicitarios deben ser muchos para que el “producto” se destaque entre el aluvión de campañas de otros candidatos y partidos.
Consecuentemente, coincidimos en que debía tratarse de una propaganda no tradicional, en la zona y sus accesos que explotara las características más personales que pueda tener una campaña publicitaria.
Cada una de las integrantes fuimos dando opciones de actividades que podía incluir la campaña y éstos fueron algunos de los resultados:
- encuentros del candidato con los ciudadanos en los barrios y visitas del mismo a puntos estratégicos del municipio para contactarse con la gente no involucrada en movimientos políticos e iniciar un proceso favorable de “boca a boca” que se reforzaría con el resto de las acciones publicitarias.
- entrega de volantes callejeros con información útil para el ciudadano/votante con promotoras.
- realización de recitales o eventos culturales con artistas de la zona en distintos lugares del municipio para atraer a la gente con contenidos no políticos.
- trabajo de afiches en puntos clave como arterias principales pero también en calles laterales medianamente transitadas que son las menos saturadas por las campañas políticas.
- Utilización de bicicletas publicitarias y todo tipo de propaganda política no contaminante que pueda moverse por la ciudad.
- activación de un sitio web del candidato con su plataforma política, proyectos concretos para el municipio y respuesta constante y ágil a las consultas de los ciudadanos.
- apertura de Factbook del candidato que debe ser atendido personal y diariamente.
- utilización de diseños originales y llamativos para la juventud tanto en volantes, afiches como en los sitios de Internet para atraer a los nuevos votantes que ingresarán al padrón en estas elecciones o han ingresado recientemente y para generar publicity en medios tradicionales donde no tendremos pauta.
Consideramos que estas son algunas de las mejores formas de armar una campaña política con bajo presupuesto debido a que los costos son ínfimos comparados con una campaña en medios nacionales y el impacto en la gente es mucho más efectivo.
Por otro lado no descartamos la utilización de medios zonales como diarios y radios locales cuyo precio es relativamente bajo.
EXTRAS DE LA PRSENTACIÓN
Cada prsentación de XX Cromosoma Creativo se realizará en un formato de cartera femenina que incluirá el trabajo impreso, cd con un archivo explicativo y una hoja de agenda femenina con un pensamiento que identifique a nuestro género.En el caso de la presentación del 08 de Abril la frase fue:
A medida que envejecemos, las mujeres ganamos peso.
Esto ocurre porque acumulamos mucha información en nuestra cabeza.
Pero claro, llega un punto en que tanta información no cabe en nuestra cabecita. Así que esta información acumulada empieza a distribuirse por todo el cuerpo. Y ahora lo entiendo todo….
Pero claro, llega un punto en que tanta información no cabe en nuestra cabecita. Así que esta información acumulada empieza a distribuirse por todo el cuerpo. Y ahora lo entiendo todo….
No me sobran kilos!!
No estoy gorda!!
No estoy gorda!!
Soy culta!!
MUY culta!!
MUY culta!!
viernes, 3 de abril de 2009
Criterios para crear un logo
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo.
Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.
Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.
El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca.
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.
En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:
Simple:
Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.
¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:
Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.
Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven.
Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo.
El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca.
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.
En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser:
Simple:
Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Práctica:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad.
Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano.
¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:
Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.
SLOGAN
Un slogan es una frase memorable que representa una idea o un propósito. Pocas palabras pero que son tan importantes que tienen la función de transmitir el propósito de nuestro proyecto. Debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y único; impactante, perdurable, creíble y relevante.
"Eslogan" proviene de la palabra en inglés slogan, derivada del gaélico escocés slaugh-gheun (grito de guerra), donde slaugh significa "guerra" y gheun "grito".
Descripción
Se consideran el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto. Típicamente, lo que hacen es proclamar las cualidades o la calidad, etc.
Los lemas publicitarios a menudo son decisivos en la competencia comercial.
Un buen lema efectivo debería:
- Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
- Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
- Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
- Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
- Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto
- Ser creíble
- Hacer que el consumidor se sienta "bien"
- Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
- Ser difícil de olvidar, adherirse a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentosnemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc.. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Claves para crear un slogan
Muestra el beneficio: debes crear un slogan que evoque los beneficios claves y refleje la experiencia única que tu producto o servicio brinda. Haz una lista de beneficios. Usando el beneficio principal, escribe palabras relacionadas a él (utiliza el diccionario si necesitas ayuda). Piensa todas las palabras que puedes relacionar con ese beneficio. Una vez que tienes una lista considerable, achícala hasta quedarte con diez, más o menos.
Se creativo: para este punto, querrías empezar a jugar con las palabras y el orden de las mismas para que surja algo nuevo y creativo que describa los beneficios de tu producto. Agrega algunos verbos a las palabras clave que has identificado para dar “impacto” a tu slogan.
Se breve: quieres dejar tu mensaje corto y simple, de esta forma va a ser recordable. Tu slogan no debe contener más de 10 palabras. Recuerda, mientras más cerca de las diez estés, menos van a recordarla tus clientes o usuarios. Además hay que tener en cuenta que el día de mañana tendrás que aplicarlo en distintos tipos de anuncios - tarjetas personales, radio, web, etc.
Mantenlo: nunca adoptes un nuevo slogan como una solución rápida o como parte de una campaña temporal. El éxito requiere comprometerse con un slogan o tagline por años, quizás décadas, e incorporarlo en todo el material de marketing como parte del logo de tu compañía.
Obtiene un ida y vuelta: inventa varias frases potenciales utilizando esta técnica. Escríbelas y reléelas al día siguiente. Siéntate con una perspectiva fresca y revisa tu lista. Hay alguna de las frases que te llegue? Si es un buen slogan, deberías reconocerlo de inmediato. Elije el mejor y muéstraselo a un familiar o amigo. Pregúntale qué imagen se les viene a la cabeza? Es memorable? Tiene algún impacto? Si no, es hora de volver a la mesa de trabajo.
Protégela: para proteger la inversión de tu compañía en el nuevo slogan, deberías elegir registrarlo. Dirígete al sitio correspondiente a tu país sobre registro de marcas para informarte sobre los requisitos.
Algunos consejos para crear tu slogan
- Haz una lista de palabras claves en un block oficio y comienza a tirar ideas a cerca del posible slogan. Asegúrate de plasmar todo lo que pase por tu cabeza. Nunca sabes qué forma puede tomar una idea brillante. A veces las primeras corazonadas son las mejores.
- Asegúrate de compartir tus ideas con otros. No es solamente que el trabajo en equipo sea una buena idea (por lo general lo es) pero también es posible que encuentres la chispa que estabas buscando. Hay muchos equipos de escritores en Hollywood porque escribir entre dos cerebros es, muchas veces, mejor que trabajar solo.
- Comienza a ingresar tus “finalistas” en la computadora. Es como si las mejores se graduaran al mundo digital. Púlelas un poco también. Un buen truco es tomar un cliché viejo y hacerlo de nuevo.
El Slogan en un Blog
Un slogan es algo que puede ayudar a que tu blog sea más pegajoso, quede en el imaginario de quienes te visitan. Puede ser una muy buena primera impresión. Si en el header de un blog aparece una frase corta, creativa, y que pegue, es una buena pista acerca de lo que vamos a encontrar más abajo.
Cuando empezamos un blog con expectativas de hacerlo conocido tenemos que pensar en que estamos creando una marca. Y como la imagen es mucho, un slogan que no pueda ser pensado por fuera de nuestro blog, o sea, que esté totalmente asociado a nuestra “marca”, es algo esencial. Aquél visitante en el que no dejaste un sello grabado no va a volver.
Es todo comunicación. Comunicar al visitante de qué trata nuestro sitio, atraerlo a una segunda mirada. Mostrar de qué tratamos y por qué deberían prestarnos atención es fundamental. Diferenciarse del resto.
Un slogan es otra manera de crear una “conexión”. Porque además es algo que no debemos dejar sólo en el blog, sino jugar con él en todo lugar donde tengamos presencia en internet, sea una red social o un foro.
Un buen primer paso es preguntarnos a nosotros mismos por qué nos deberían leer, en qué somos buenos, cómo queremos que nos conozcan.
Cuentito para cerrar el tema!
Un español llamado García abre una ferretería a solo unos metros del Vaticano, en Roma.Como publicidad, fuera de su establecimiento, el tipo cuelga un enorme crucifijo. Sobre la figura de Jesús, clavado en la cruz, el tipo pone un cartel luminoso que dice:
“CLAVOS GARCÍA, 2000 AÑOS DE GARANTÍA”
El escándalo fue mayúsculo. Monseñor Fanfanni, el editor del L´obsservatore Romano, va a hablar con el tipo. De la forma más fina posible, le explica que no se puede usar este tipo de publicidad… ¡y mucho menos, en Roma!El tipo, como hombre razonable que es, modifica su anuncio, reemplazando la figura del Cristo crucificado con otro. Esta vez, Jesús tiene solo una mano clavada, la otra está suelta, saludando al público. Sobre la cruz hay un nuevo cartel luminoso que dice:
“ADIVINEN EN QUÉ MANO SE USÓ UN CLAVO GARCÍA”
El escándalo ahora llega hasta el Vaticano. El Papa horrorizado, va en su papamóvil hasta la tienda del ferretero. El Santo Padre, con sus trémulas manos, le clama al tipo:- Hijo mío, no puedes usar a la figura de Nuestro Señor como efigie de tus anuncios comerciales. .. Por favor, inventa otra cosa.El siempre creativo tipo coloca una cruz vacía, fuera de su tienda, y sobre ella hay un nuevo cartel luminoso que dice:
“CON CLAVOS GARCÍA… ¡NI DIOS SE ESCAPARÍA!”
"Eslogan" proviene de la palabra en inglés slogan, derivada del gaélico escocés slaugh-gheun (grito de guerra), donde slaugh significa "guerra" y gheun "grito".
Descripción
Se consideran el medio publicitario más efectivo para la atención sobre de un determinado producto. Típicamente, lo que hacen es proclamar las cualidades o la calidad, etc.
Los lemas publicitarios a menudo son decisivos en la competencia comercial.
Un buen lema efectivo debería:
- Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
- Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
- Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
- Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.
- Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto
- Ser creíble
- Hacer que el consumidor se sienta "bien"
- Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
- Ser difícil de olvidar, adherirse a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña con instrumentosnemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc.. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Claves para crear un slogan
Muestra el beneficio: debes crear un slogan que evoque los beneficios claves y refleje la experiencia única que tu producto o servicio brinda. Haz una lista de beneficios. Usando el beneficio principal, escribe palabras relacionadas a él (utiliza el diccionario si necesitas ayuda). Piensa todas las palabras que puedes relacionar con ese beneficio. Una vez que tienes una lista considerable, achícala hasta quedarte con diez, más o menos.
Se creativo: para este punto, querrías empezar a jugar con las palabras y el orden de las mismas para que surja algo nuevo y creativo que describa los beneficios de tu producto. Agrega algunos verbos a las palabras clave que has identificado para dar “impacto” a tu slogan.
Se breve: quieres dejar tu mensaje corto y simple, de esta forma va a ser recordable. Tu slogan no debe contener más de 10 palabras. Recuerda, mientras más cerca de las diez estés, menos van a recordarla tus clientes o usuarios. Además hay que tener en cuenta que el día de mañana tendrás que aplicarlo en distintos tipos de anuncios - tarjetas personales, radio, web, etc.
Mantenlo: nunca adoptes un nuevo slogan como una solución rápida o como parte de una campaña temporal. El éxito requiere comprometerse con un slogan o tagline por años, quizás décadas, e incorporarlo en todo el material de marketing como parte del logo de tu compañía.
Obtiene un ida y vuelta: inventa varias frases potenciales utilizando esta técnica. Escríbelas y reléelas al día siguiente. Siéntate con una perspectiva fresca y revisa tu lista. Hay alguna de las frases que te llegue? Si es un buen slogan, deberías reconocerlo de inmediato. Elije el mejor y muéstraselo a un familiar o amigo. Pregúntale qué imagen se les viene a la cabeza? Es memorable? Tiene algún impacto? Si no, es hora de volver a la mesa de trabajo.
Protégela: para proteger la inversión de tu compañía en el nuevo slogan, deberías elegir registrarlo. Dirígete al sitio correspondiente a tu país sobre registro de marcas para informarte sobre los requisitos.
Algunos consejos para crear tu slogan
- Haz una lista de palabras claves en un block oficio y comienza a tirar ideas a cerca del posible slogan. Asegúrate de plasmar todo lo que pase por tu cabeza. Nunca sabes qué forma puede tomar una idea brillante. A veces las primeras corazonadas son las mejores.
- Asegúrate de compartir tus ideas con otros. No es solamente que el trabajo en equipo sea una buena idea (por lo general lo es) pero también es posible que encuentres la chispa que estabas buscando. Hay muchos equipos de escritores en Hollywood porque escribir entre dos cerebros es, muchas veces, mejor que trabajar solo.
- Comienza a ingresar tus “finalistas” en la computadora. Es como si las mejores se graduaran al mundo digital. Púlelas un poco también. Un buen truco es tomar un cliché viejo y hacerlo de nuevo.
El Slogan en un Blog
Un slogan es algo que puede ayudar a que tu blog sea más pegajoso, quede en el imaginario de quienes te visitan. Puede ser una muy buena primera impresión. Si en el header de un blog aparece una frase corta, creativa, y que pegue, es una buena pista acerca de lo que vamos a encontrar más abajo.
Cuando empezamos un blog con expectativas de hacerlo conocido tenemos que pensar en que estamos creando una marca. Y como la imagen es mucho, un slogan que no pueda ser pensado por fuera de nuestro blog, o sea, que esté totalmente asociado a nuestra “marca”, es algo esencial. Aquél visitante en el que no dejaste un sello grabado no va a volver.
Es todo comunicación. Comunicar al visitante de qué trata nuestro sitio, atraerlo a una segunda mirada. Mostrar de qué tratamos y por qué deberían prestarnos atención es fundamental. Diferenciarse del resto.
Un slogan es otra manera de crear una “conexión”. Porque además es algo que no debemos dejar sólo en el blog, sino jugar con él en todo lugar donde tengamos presencia en internet, sea una red social o un foro.
Un buen primer paso es preguntarnos a nosotros mismos por qué nos deberían leer, en qué somos buenos, cómo queremos que nos conozcan.
Cuentito para cerrar el tema!
Un español llamado García abre una ferretería a solo unos metros del Vaticano, en Roma.Como publicidad, fuera de su establecimiento, el tipo cuelga un enorme crucifijo. Sobre la figura de Jesús, clavado en la cruz, el tipo pone un cartel luminoso que dice:
“CLAVOS GARCÍA, 2000 AÑOS DE GARANTÍA”
El escándalo fue mayúsculo. Monseñor Fanfanni, el editor del L´obsservatore Romano, va a hablar con el tipo. De la forma más fina posible, le explica que no se puede usar este tipo de publicidad… ¡y mucho menos, en Roma!El tipo, como hombre razonable que es, modifica su anuncio, reemplazando la figura del Cristo crucificado con otro. Esta vez, Jesús tiene solo una mano clavada, la otra está suelta, saludando al público. Sobre la cruz hay un nuevo cartel luminoso que dice:
“ADIVINEN EN QUÉ MANO SE USÓ UN CLAVO GARCÍA”
El escándalo ahora llega hasta el Vaticano. El Papa horrorizado, va en su papamóvil hasta la tienda del ferretero. El Santo Padre, con sus trémulas manos, le clama al tipo:- Hijo mío, no puedes usar a la figura de Nuestro Señor como efigie de tus anuncios comerciales. .. Por favor, inventa otra cosa.El siempre creativo tipo coloca una cruz vacía, fuera de su tienda, y sobre ella hay un nuevo cartel luminoso que dice:
“CON CLAVOS GARCÍA… ¡NI DIOS SE ESCAPARÍA!”
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